摘 要：美國(guó)是電視真人秀節(jié)目的領(lǐng)先者，自1999年第一檔真人秀節(jié)目開播以來(lái)，世界各國(guó)開始在真人秀節(jié)目的道路上孜孜不倦地探索。中國(guó)和韓國(guó)在娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)作編排上具有類似的人文環(huán)境，韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，并在真人秀節(jié)目的創(chuàng)作和運(yùn)作機(jī)制上具有可供中國(guó)借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

電視真人秀節(jié)目對(duì)于娛樂(lè)類節(jié)目來(lái)說(shuō)，是一部具有代表性意義的“杰作”，它的誕生和發(fā)展與人文和經(jīng)濟(jì)環(huán)境密不可分，毫無(wú)疑問(wèn)，在物質(zhì)條件匱乏的年代，人們不會(huì)有閑心去關(guān)注娛樂(lè)的話題，所以，就真人秀節(jié)目的產(chǎn)生而言，代表著人們生活水平的提升層次。近年來(lái)，中國(guó)電視真人秀節(jié)目成為各大電臺(tái)的主流趨勢(shì)，并在節(jié)目形式上具有明顯的仿制韓國(guó)的模式痕跡，但這并不能代表中國(guó)真人秀節(jié)目就沒有自身魅力，基于這一點(diǎn)，筆者通過(guò)對(duì)中韓兩國(guó)真人秀節(jié)目的長(zhǎng)期調(diào)研和考察，進(jìn)行比較和探討。

1 運(yùn)行機(jī)制

電視娛樂(lè)節(jié)目是公共服務(wù)文化類活動(dòng)之一，它的運(yùn)作更多的是受制于政府規(guī)章制度，而這也是考慮到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的有效性，由于中韓兩國(guó)電視媒體行業(yè)環(huán)境的不同，決定了其在運(yùn)行機(jī)制上的差異性。

1.1 韓國(guó)：制播合一

韓國(guó)電視節(jié)目的運(yùn)行機(jī)制體現(xiàn)了國(guó)家強(qiáng)力扶持、寡頭積極競(jìng)爭(zhēng)、制播合一的特點(diǎn)。

首先，政府實(shí)行的公共廣播體制為電視節(jié)目的運(yùn)行提供了較充足的資金支持。

其次，縱觀韓國(guó)的電視市場(chǎng)總體被三大電視臺(tái)（KBS、MBC、SBS）所壟斷，而這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上所謂的“寡頭”，寡頭在市場(chǎng)運(yùn)作中具有決定性的權(quán)利，就電視市場(chǎng)而言，這三大電臺(tái)整合了節(jié)目的制作和流通環(huán)節(jié)，從而形成了“制播合一”的節(jié)目運(yùn)行格局。

再次，三大電臺(tái)都擁有定向的制作公司，制作的電視節(jié)目旨在本臺(tái)播出，在播出和制作經(jīng)費(fèi)上被下屬臺(tái)和制作公司壟斷，同時(shí)，根據(jù)經(jīng)費(fèi)預(yù)算，制作公司會(huì)得到35%~45%的制作資金，所以在充足的資金支持下，韓國(guó)的很多娛樂(lè)真人秀節(jié)目都是大制作大手筆。

比如《情書》《X-man》《女杰》等高收視節(jié)目無(wú)一不把拍攝場(chǎng)地安排到國(guó)外，泰國(guó)普吉島、巴厘島、日本以及德國(guó)世界杯現(xiàn)場(chǎng)等，巨大的制作費(fèi)用令人望塵莫及。

1.2 中國(guó)：自產(chǎn)自銷

中國(guó)電視節(jié)目的運(yùn)行機(jī)制采用的是與韓國(guó)截然不同的方式，中國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，政府參與較少，更多的是放權(quán)行業(yè)自身能力，自產(chǎn)自銷、分播渠道廣以及經(jīng)費(fèi)不足是其主要特點(diǎn)。

首先，國(guó)內(nèi)電臺(tái)眾多，各大電臺(tái)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)費(fèi)主要來(lái)自版權(quán)和廣告收入，節(jié)目制作人關(guān)注更多的是節(jié)目在所屬電臺(tái)播出的經(jīng)濟(jì)效益，至于節(jié)目所具有的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，卻不在制片人考慮范疇內(nèi)。不同于韓國(guó)的是，各大電臺(tái)的代表性節(jié)目會(huì)以版權(quán)的形式賣給其他電臺(tái)播出，比如《魯豫有約》是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的節(jié)目，但觀眾卻可以在很多電臺(tái)看到。

其次，國(guó)內(nèi)制作電視節(jié)目的公司主要是大型的民營(yíng)企業(yè)，他們的服務(wù)對(duì)象是全國(guó)范圍內(nèi)的電臺(tái)，其消化成本具有廣闊的市場(chǎng)空間，隨著國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的不斷成熟，出現(xiàn)了一批頗具影響力的民營(yíng)制作公司，他們制作的娛樂(lè)節(jié)目，一度占據(jù)各大電臺(tái)同類節(jié)目收視率的榜首地位，比如歡樂(lè)傳媒制作的《歡樂(lè)總動(dòng)員》，東方歡騰公司制作的《超級(jí)訪問(wèn)》等。

比如湖南衛(wèi)視和TVB合作的明星秀舞節(jié)目《舞動(dòng)奇跡》，這項(xiàng)合作開啟了國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視與香港電視臺(tái)共同舉辦娛樂(lè)節(jié)目的先河，產(chǎn)生空前的規(guī)模效應(yīng)和轟動(dòng)效應(yīng)，最大限度地贏取了收視群體，增強(qiáng)了媒體的覆蓋面和影響力。

2 敘事方式

節(jié)目的敘事方式是決定節(jié)目收視率的主要因素，缺乏吸引力的敘事會(huì)促使觀眾轉(zhuǎn)換頻道，從而不能實(shí)現(xiàn)節(jié)目的“買賣”過(guò)程，在各種“故事”充斥熒屏的今天，何種敘事能夠留住觀眾，是媒體探索競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

2.1 韓國(guó)：演繹細(xì)膩情節(jié)

如同韓劇浪漫柔美細(xì)膩的故事情節(jié)一樣，韓國(guó)的真人秀節(jié)目依然走以情動(dòng)人的路線，同一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目，會(huì)在不同的檔期呈現(xiàn)出不同的框架和內(nèi)容。

以懸念主題真人秀節(jié)目《X-man》為例，每一期節(jié)目都在一個(gè)特定框架下進(jìn)行，并適時(shí)更換明星、游戲和笑料。在一種框架漸呈疲態(tài)時(shí)，及時(shí)更新為另一種框架，也就是“改版”，然后再進(jìn)行加工和包裝，力求保持節(jié)目的新鮮感，同時(shí)配以嘉賓逼真的演技，會(huì)讓觀眾腦海里浮現(xiàn)出韓劇輕松又略帶小刺激的細(xì)膩情節(jié)，引人入勝。

2.2 中國(guó)：注重環(huán)境營(yíng)造

中國(guó)娛樂(lè)真人秀節(jié)目較之于韓國(guó)，風(fēng)格上更大氣，細(xì)節(jié)處理上更注重?cái)⑹颅h(huán)境的營(yíng)造。

以2005年娛樂(lè)真人秀節(jié)目的“黑馬”——《快樂(lè)女聲》和《快樂(lè)男聲》為例，節(jié)目首先營(yíng)造的是平民化角色爭(zhēng)先恐后參加海選競(jìng)爭(zhēng)的敘事場(chǎng)景，在環(huán)節(jié)中穿插參賽者真實(shí)感人的為夢(mèng)想而拼搏的故事，這一敘事手法恰巧迎合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代年輕人參與互動(dòng)的欲望，同時(shí)，節(jié)目還創(chuàng)新性地運(yùn)用了講述者與聆聽者對(duì)等關(guān)系的敘事場(chǎng)景，讓最廣泛的目標(biāo)觀眾走進(jìn)“熒屏”抒發(fā)愿望，甚至決定參賽者的比賽命運(yùn)。

3 受眾參與

3.1 韓國(guó)：主持人+明星=收視

電視節(jié)目的開設(shè)是以受眾特點(diǎn)為基準(zhǔn)的，雖然受眾會(huì)表現(xiàn)出不同的喜好和層次，但電視節(jié)目在編排時(shí)多應(yīng)考慮大眾的主流情感傾向，唯有此，才能保證節(jié)目良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)于這一點(diǎn)，韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目在受眾的關(guān)注上，更多的是通過(guò)明星與主持人的互動(dòng)來(lái)吸引觀眾，觀眾是節(jié)目的看客，并不直接參與到節(jié)目中去，而隨著娛樂(lè)真人秀節(jié)目的花樣翻新，受眾的觀賞水平亦隨之提高，因此為了最終迎合觀眾的口味，一臺(tái)新的娛樂(lè)節(jié)目，其壽命可長(zhǎng)達(dá)四年左右，短則幾個(gè)月便銷聲匿跡。

3.2 中國(guó)：受眾=收視

中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目一直走的是“觀眾參與”的路線，例如《快樂(lè)大本營(yíng)》，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓經(jīng)常會(huì)和觀眾一起做游戲，他們的一顰一笑，舉手投足，都會(huì)被攝像機(jī)記錄下來(lái)。因此，中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目不僅贏得了電視機(jī)前觀眾的青睞，而且還照顧到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的口味和積極性，把氣氛調(diào)節(jié)到一個(gè)預(yù)定的熱度，進(jìn)而感染到無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，增加受眾的參與感，拉近節(jié)目與受眾的心理距離。

談到以觀眾為主體，還不得不提到一個(gè)詞“海選”。它的誕生具有充分的理論依據(jù)，那就是著名心理學(xué)家，馬斯洛關(guān)于人的需求層次理論，即使人都有自我實(shí)現(xiàn)，獲得外界認(rèn)可的心理需求，正是基于此，《超級(jí)女聲》以一種不分唱法、不論外型、不問(wèn)地域的參與性很強(qiáng)的“海選”為主要特征橫空出世，頓時(shí)吸引眾多年輕觀眾參賽。

4 結(jié)語(yǔ)

中韓兩國(guó)雖然在地域上和文化上有著天然的相似度，但在電視節(jié)目的制作和運(yùn)行機(jī)制上卻存在著明顯的差異性，不同的歷史背景，造就了各具文化特性的民族傳統(tǒng)習(xí)俗，就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，文化娛樂(lè)節(jié)目在娛樂(lè)大眾的同時(shí)，更應(yīng)該追求深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值影響力，韓國(guó)綜藝秉承韓劇的傳播手段和方式繼續(xù)走著亞洲市場(chǎng)的開拓之路，而中國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目，企圖在火熱的真人秀時(shí)代后尋找一條審美與教益相融合的創(chuàng)新之路。中韓兩國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的市場(chǎng)蛋糕還很大，而對(duì)真正“好看”的節(jié)目，觀眾永遠(yuǎn)不會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。