摘 要：本文先對新媒體時代我國城市廣播電視媒體發(fā)展所面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行具體的分析，然后再在此基礎上對其發(fā)展策略進行具體的闡述。

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及各種高新技術（如信息技術、廣播技術以及數(shù)字技術等）的不斷進步，我國城市廣播電視媒體獲得了較大的發(fā)展。隨之而來的是人們對廣播電視媒體的要求也越來越高。同時，現(xiàn)有的廣播電視媒體已無法滿足當前社會發(fā)展的需求。廣播電視媒體不僅能夠豐富人們的精神生活，而且有利于促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。因此，對新媒體時代我國城市廣播電視媒體的發(fā)展戰(zhàn)略進行探討已成為當前研究的重要課題之一。

1 新媒體時代我國城市廣播電視媒體發(fā)展所面臨的機遇與挑戰(zhàn)

隨著新媒體時代的到來，我國城市廣播電視媒體在獲得前所未有發(fā)展機遇的同時，也面臨了前所未有的挑戰(zhàn)。其中，我國城市廣播電視媒體發(fā)展所面臨的機遇主要表現(xiàn)為：不斷發(fā)展與創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關的機遇、城市頻道覆蓋局限的不斷突破以及城市經(jīng)濟文化的繁榮等。而我國城市廣播電視媒體發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)為：節(jié)目制作方面所遇到的困境、節(jié)目覆蓋方面所遇到的困境、廣播電視媒體人才短缺的困境以及節(jié)目收支出現(xiàn)的困境等。

2 新媒體時代我國城市廣播電視媒體發(fā)展的對策

廣播電視媒體在社會經(jīng)濟發(fā)展中占有著非常重要的地位，它不僅豐富了人們的精神生活，而且也對社會經(jīng)濟的發(fā)展造成了一定的影響。而伴隨著新媒體時代的到來，我國城市廣播電視媒體的發(fā)展受到了較大的沖擊。因此，在新媒體時代的背景下，相關部門必須對城市廣播電視媒體發(fā)展的對策進行研究，以此來促進其長久、穩(wěn)健、健康的發(fā)展。

2.1 組建一支高素質(zhì)的城市廣播電視媒體工作人員隊伍

城市廣播電視媒體要獲得長久、穩(wěn)健、健康的發(fā)展，首先必須采取行之有效的策略來組建一支高素質(zhì)的城市廣播電視媒體工作人員隊伍，以此來解決其人才困境。其具體措施如下：一、城市廣播電視媒體單位應建立一套科學、合理的人才選拔制度和相應的考核制度，以此來確保其工作人員的整體素質(zhì)處在一個較高的水平；二、城市廣播電視媒體單位還應定期組織工作人員進行相關的專業(yè)知識培訓和再教育，以此來不斷提高其專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)；三、城市廣播電視媒體單位還應制定相應的獎懲機制和激勵機制，以此來提高工作人員工作的積極性；四、城市廣播電視媒體單位還應建立并健全相關的監(jiān)督機制，以此來對工作人員的職業(yè)行為進行規(guī)范，同時，這還能增強工作人員的責任意識；五、城市廣播電視媒體單位還可以和高校進行相關的合作，并為廣播電視專業(yè)的學生提供相關的實習崗位，同時，城市廣播電視媒體單位還應提高工作人員的福利待遇，以此來留住人才。

2.2 不斷對內(nèi)部資源進行優(yōu)化組合

城市廣播電視媒體要獲得長久、穩(wěn)健、健康的發(fā)展，還必須不斷對內(nèi)部資源進行優(yōu)化組合，以此來使其優(yōu)勢得到充分發(fā)揮出來，從而有利于促進城市廣播電視媒體規(guī)模與集約化程度的提高。由于隨著新媒體時代的到來，城市廣播電視媒體的產(chǎn)業(yè)獲得較大的發(fā)展，其內(nèi)容也得到了豐富。因此，城市廣播電視媒體單位要實現(xiàn)對內(nèi)部資源的優(yōu)化組合，應加快對制播分離改革的速度。同時，城市廣播電視媒體單位還應建立并健全相應的人事機制、財務機制以及經(jīng)營機制。此外，城市廣播電視媒體單位還應根據(jù)具體的實際情況來制定一套完善且科學、合理的監(jiān)督機制和考核制度。

2.3 應努力向輿論引導方向進行轉(zhuǎn)型

城市廣播電視媒體要獲得長久、穩(wěn)健、健康的發(fā)展，還應積極努力地向輿論引導方向進行轉(zhuǎn)型。要實現(xiàn)這一點，首先，城市廣播電視媒體單位必須在保持節(jié)目原本特色的基礎上，使節(jié)目與新的輿論導向相適應。同時，城市廣播電視媒體的發(fā)展還應順應當前媒體發(fā)展的趨勢，并采取行之有效的措施不斷對媒體覆蓋的范圍進行擴大。其次，城市廣播電視媒體單位還必須在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提下，根據(jù)具體實際的情況來確保新聞的深度解讀與及時發(fā)布。最后，城市廣播電視媒體單位在制作新聞時，還必須和本地的時政結(jié)合起來，以此來確保新聞的真實性。同時，城市廣播電視媒體還應不斷優(yōu)化新聞報道的內(nèi)容與形式，以此來不斷增強輿論的引導作用。此外，城市廣播電視媒體單位還可以通過利用新的媒體技術來提高與廣大受眾的互動性，不斷拓展新的輿論平臺。

3 結(jié)語

廣播電視媒體在社會經(jīng)濟發(fā)展中占有著非常重要的地位；在一定程度上，其發(fā)展的好壞嚴重影響了社會經(jīng)濟的發(fā)展。而伴隨著新媒體時代的到來，我國城市廣播電視媒體的發(fā)展受到了較大的沖擊。因此，在新媒體時代的背景下，相關部門必須對廣播電視媒體發(fā)展所面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行分析，并采取行之有效的對策來促進廣播電視媒體的發(fā)展。