摘 要：隨著新媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)媒體要想更好地生存和發(fā)展，必須對(duì)其工作方式進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。本文主要論述了新媒體對(duì)廣播電視的影響，并提出了廣播電視編導(dǎo)運(yùn)用新媒體手段促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的創(chuàng)新對(duì)策。

新媒體時(shí)代的來臨，不僅變革著媒體行業(yè)的發(fā)展格局，而且在一定程度上對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大影響，沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。為此，廣播電視編導(dǎo)必須與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)并靈活應(yīng)用新媒體知識(shí)，有效地促進(jìn)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的不足

1.1 廣播電視的運(yùn)行機(jī)制不夠靈活

在新媒體時(shí)代下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體不僅表現(xiàn)出技術(shù)落后的缺點(diǎn)，而且在運(yùn)行機(jī)制方面存在較多的不足。首先，廣播電視等傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)對(duì)自身的運(yùn)行方式進(jìn)行調(diào)整，這勢必會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。其次，廣播電視等傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中，未能注重其節(jié)目的質(zhì)量營銷，使其節(jié)目質(zhì)量相對(duì)較差，影響受眾的選擇。所以，新媒體的出現(xiàn)對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體形成了一定的沖擊和影響 [1]。

1.2 廣播電視的內(nèi)容和理念陳舊

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活水平有了明顯的提高，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容未能完全滿足大眾的需求，其經(jīng)營理念尚未得到更新。由此，在新媒體時(shí)代下，新媒體更能夠符合人們的需要。所以，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須對(duì)內(nèi)容和理念加以創(chuàng)新，使之融入新鮮血液，不斷滿足大眾的多元化需求，從而促進(jìn)廣播電視更好發(fā)展。

1.3 廣播電視媒體的從業(yè)人員素質(zhì)相對(duì)不足

新媒體時(shí)代下，對(duì)廣播電視從業(yè)人員提出了更高的要求，既要求工作人員掌握一定程度的專業(yè)知識(shí)，又要求工作人員掌握基本的技能。傳統(tǒng)媒體的聲音或形象能夠給予受眾以直接的情感體驗(yàn)，只有不斷提升廣播電視媒體從業(yè)人員的素質(zhì)，才能更好地促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展。相對(duì)于廣播電視等傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體應(yīng)用的人力資源多數(shù)屬于幕后工作者，其形象并未對(duì)受眾有直接的影響和作用。因此，必須進(jìn)一步提高從業(yè)人員的素質(zhì) [2]。

2 廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代下的創(chuàng)新和改進(jìn)

2.1 廣播電視編導(dǎo)要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思維

廣播電視編導(dǎo)的思維對(duì)廣播電視等媒體的發(fā)展方向有重要的導(dǎo)向作用，因而編導(dǎo)必須創(chuàng)新其思維方式，才能引導(dǎo)廣播電視媒體積極發(fā)展。首先，對(duì)廣播電視媒體進(jìn)行精確定位。在新媒體時(shí)代下，編導(dǎo)人員必須對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效定位，以掌握其發(fā)展情況，以此制定適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的戰(zhàn)略，使受眾對(duì)廣播電視有更多的認(rèn)同感。其次，編導(dǎo)人員要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思維方式，將順向思維和逆向思維有機(jī)結(jié)合，借助新媒體工具進(jìn)一步創(chuàng)新思維，以正確引導(dǎo)廣播電視發(fā)展。最后，靈感和直覺往往是編導(dǎo)人員創(chuàng)新的前提條件，在靈感的基礎(chǔ)上，編導(dǎo)人員對(duì)想法進(jìn)行深加工，以激發(fā)廣播電視的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

2.2 廣播電視編導(dǎo)要加強(qiáng)與新媒體的融合

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。廣播電視編導(dǎo)等傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，廣泛學(xué)習(xí)運(yùn)用新知識(shí)新手段，加強(qiáng)新舊媒體的融合。例如，加強(qiáng)廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)。新媒體既為廣播電視的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，又為廣播電視提供了發(fā)展機(jī)遇。廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，可以使受眾借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)，收聽和觀看廣播電視節(jié)目。如此，廣播電視不僅可以打破傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和空間限制，而且拓寬了傳播渠道，增加了收視（聽）率，有利于廣播電視的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 廣播電視編導(dǎo)要積極創(chuàng)新電視節(jié)目和豐富內(nèi)容

在新媒體時(shí)代下，廣播電視要想更好地發(fā)展，必須加強(qiáng)創(chuàng)新，從而提高傳統(tǒng)媒體的競爭實(shí)力。為此，廣播電視編導(dǎo)可以采取以下四種對(duì)策。首先，編導(dǎo)要針對(duì)廣播電視節(jié)目的不同受眾群體設(shè)定專門類型的頻道，豐富廣播電視的內(nèi)容，以滿足受眾對(duì)節(jié)目的多樣化需求。其次，提高廣播電視的質(zhì)量。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們對(duì)廣播電視質(zhì)量有著更高的需求，加強(qiáng)對(duì)廣播電視質(zhì)量的監(jiān)管力度，有助于打造精品欄目。第三，加強(qiáng)媒體與受眾的互動(dòng)，使廣播電視媒體具有活力和生機(jī)。加強(qiáng)媒體與受眾的雙向互動(dòng)，有助于充分滿足受眾需求，有利于廣播電視的發(fā)展 [3]。最后，有效運(yùn)用新媒體平臺(tái)，將其作為輔助傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的途徑之一，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)媒體的影響力。

3 結(jié)論

新媒體的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用是社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體要想在新舊媒體交融時(shí)代下更好發(fā)展，必須加以創(chuàng)新，為其注入新的發(fā)展活力，使廣播電視等傳統(tǒng)媒體符合時(shí)代發(fā)展的需求。