摘 要：媒介融合的新傳播環(huán)境下，我國電視綜藝節(jié)目傳播樣態(tài)發(fā)生了較大的變化，逐漸呈現(xiàn)出“大制作”“真人秀”等特點，而綜藝節(jié)目主持人也在潛移默化間出現(xiàn)了角色轉移。電視綜藝節(jié)目主持人不再僅僅局限于傳統(tǒng)的主持人隊伍，而是更多地由時下熱門歌手、演員等藝人來擔任。除此之外，更是出現(xiàn)了主持人“邊緣化”和“隱匿化”的傳播特點。新傳播態(tài)勢下，電視綜藝節(jié)目主持人的角色定位需要在一定程度上進行重置，才能更加符合節(jié)目傳播要求，滿足大眾的收視心理。

電視綜藝節(jié)目，根據(jù)朱羽君教授的定義，是“通過一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂氛圍的節(jié)目形態(tài)”。從二十世紀八十年代進入中國，經(jīng)歷了“晚會期”“競技期”“益智期”和“真人秀期”。如今，在中國傳媒變革轉型的大局勢下，電視綜藝節(jié)目由于受“海外購買熱”“明星效益”“草根文化”的影響，出現(xiàn)了大制作、真人秀選拔等節(jié)目樣態(tài)，如《爸爸去哪兒》《我是歌手》《超級演說家》《中國達人秀》等。在這些節(jié)目中，出現(xiàn)了新的收視熱點和節(jié)目傳播手段，但曾經(jīng)作為綜藝節(jié)目主力的“主持人”這個角色，卻悄然發(fā)生了改變。

1 主持角色的明星化：評委、嘉賓跨界主持

20世紀八十年代，傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目主持人成為了綜藝媒體傳播中的重要角色。近三十年來，電視綜藝節(jié)目傳播主體基本由傳統(tǒng)的主持人來擔任。依托節(jié)目載體，主持人展示出了幽默風趣、端莊大方的風格魅力，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為傳播特點，連接節(jié)目與受眾，是滿足大眾娛樂審美需求的重要媒介。

進入21世紀后，我國的電視綜藝節(jié)目開始了多元化的發(fā)展。隨著海外大量版權節(jié)目的引入，《中國好聲音》《我是歌手》《中國達人秀》等很多新樣態(tài)的電視綜藝節(jié)目開始登陸各大衛(wèi)視?！半娨晩蕵窂脑缙诘淖非筝p松休閑到后來的媚俗迎合，在這個發(fā)展過程中，經(jīng)濟利益的侵入和商業(yè)邏輯的運作模式越來越多地取代了原來的審美形態(tài)和節(jié)目概念，使以電視綜藝節(jié)目為代表的電視節(jié)目越來越成為一種經(jīng)濟狂歡和‘秀’場游戲。 [1]”豪華的制作陣容、明星化的導師制、有故事的實力派選手等，這些元素成為吸引受眾的新視點。然而，過去掌控節(jié)目流程的傳統(tǒng)主持人卻開始淡出了傳播視線。在很多節(jié)目中，嘉賓和評委更多地代替了主持人的角色，把控節(jié)目的進程和細節(jié)。例如，在《中國達人秀》中，周立波既是評委之一，又是把握全局、控制節(jié)目節(jié)奏的主持人。在《中國好聲音》中，四位音樂導師的點評專業(yè)又精彩，充滿了個性特色和濃厚的人文情感，導師的評價和選手之間的互動成為節(jié)目傳播的話語主體。同時庾澄慶作為導師之一，還兼顧了主持人的功能，引導選手介紹自己的故事，及時調節(jié)導師之間的“爭人”之戰(zhàn)。

在《我是歌手》中，海泉、古巨基、孫楠等歌手既是嘉賓選手，也都做過節(jié)目的主持人。明星藝人作為嘉賓選手參加比賽本身就是節(jié)目的創(chuàng)新點，再兼職主持人，更是吸引受眾的傳播手段。不同于專業(yè)主持人，這些歌手藝人每個人都有著獨特的表達方式，或獨白，或幽默，加上藝人身份的明星魅力，著實為節(jié)目增色不少。

像這樣跨界主持，除了節(jié)目評委和嘉賓之外，還有很多能歌善舞的影視明星、說學逗唱樣樣俱全的相聲演員等。他們的跨界主持使電視綜藝節(jié)目更加輕松活潑，富有個性化特色。

2 主持地位的邊緣化：從主要轉向次要

在一些選秀節(jié)目中，當綜藝節(jié)目的話語傳播主體開始轉向評委和選手后，傳統(tǒng)主持人話語空間減少，傳播地位從主要轉向次要，開始了邊緣化的轉移。在《我是歌手》中，藝人在臺上客串主持，湖南衛(wèi)視幾位真正的主持人則只是出現(xiàn)在了節(jié)目的第二現(xiàn)場，對歌手進行簡單采訪和助陣。《中國好聲音》的主持人華少雖然因為“好舌頭”火了一把，但僅僅是開場和串詞，很少進入到真正的節(jié)目話語傳播空間。除此之外，在風靡一時的明星家庭真人秀《爸爸去哪兒》中，主持人李銳作為“村長”角色在節(jié)目中出現(xiàn)，宣布節(jié)目規(guī)則和比賽結果，但節(jié)目的主體仍然是明星家庭的情感真實展示。

在傳播敘事關系中，電視節(jié)目的敘事主體主要包括敘述者和隱含作者兩大類。敘述者，是在節(jié)目中通過口頭語言和肢體語言進行敘述并進而直接形成交流場的可視主體，我們能夠在影像敘事中看到他們的講述，包括主持人、嘉賓、表演者以及現(xiàn)場或連線的觀眾等。電視敘事的隱含作者往往是以一個機構、一個組織的規(guī)制存在，以畫面、音響、聲音、文字作為敘事手段，包括節(jié)目策劃、導演、制作、審查等幕后團隊，它與電視視聽語言關系密切 [2]。在以真人秀節(jié)目為主要綜藝形式的現(xiàn)階段，節(jié)目的敘事主體和敘事重點已經(jīng)從主持人身上轉向了評委、選手和節(jié)目參與者。綜藝節(jié)目開始重視強化“隱含作者”的力量，通過挖掘節(jié)目中“人性故事”來烘托節(jié)目氛圍，增加節(jié)目的收視點。

隨著傳播主體的多元化，傳統(tǒng)主持人在某些真人秀綜藝節(jié)目領域開始日趨弱化，呈現(xiàn)出了“去主持人化”的隱匿趨勢。例如東方衛(wèi)視明星真人秀旅游節(jié)目《花樣姐姐》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》等。這是電視綜藝節(jié)目傳播發(fā)展無法避免的一種局面。

3 主持樣態(tài)的群體化：主持團隊出現(xiàn)

與一些真人秀節(jié)目“去主持人化”相比，當下也有一些電視綜藝節(jié)目非但沒有削弱主持人的傳播地位，反而加重了主持傳播比例。主持人對節(jié)目的參與不僅僅停留在語言推進階段，而且通過在節(jié)目中展現(xiàn)表演、歌唱、舞蹈等才藝，使綜藝節(jié)目與主持人更緊密結合起來，造成一種既是演員又是主持人的特殊身份。而“主持團隊”的概念正是在此類綜藝節(jié)目中逐漸發(fā)展成型的 [3]。

湖南衛(wèi)視《快樂大本營》作為一檔老牌綜藝節(jié)目，“快樂家族”主持群體風格活潑、幽默，何炅的機智、謝娜的搞怪，以及其他團隊成員的默契配合，整個節(jié)目由嘉賓與主持人共同完成，節(jié)目氛圍快樂和諧，其主持團隊的光彩不輸于任何節(jié)目嘉賓，觀眾對主持人的收視期待非常高。同樣的主持團隊還有《天天向上》中以汪涵為主的兄弟主持群等。這些綜藝節(jié)目主持團隊有共同的傳播特點：（1）以核心主持人為主，成員相互配合、分工明確；（2）主持傳播風格既有個性化特點，又與節(jié)目相互統(tǒng)一；（3）主持氛圍較為熱烈，節(jié)目互動性好。

主持群體化，已經(jīng)成為當下綜藝節(jié)目的新傳播特色，優(yōu)秀的主持團隊能夠成為綜藝節(jié)目致勝的法寶，優(yōu)化主持傳播的效果，提升節(jié)目關注度。

4 結語

電視綜藝節(jié)目激烈的競爭環(huán)境下，主持人的傳播角色發(fā)生了較大的改變和重置。主持人如何在復雜多變的綜藝節(jié)目傳播樣態(tài)中生存并持續(xù)發(fā)展，是值得認真思考的命題。這關系到專業(yè)院校的創(chuàng)新培養(yǎng)和多元化的人才選用機制。在融媒體傳播發(fā)展的變革時代，電視綜藝節(jié)目主持人要認清當前的媒介形式，尋找一條適應新形勢下的特色發(fā)展之路。