摘 要：隨著全球科技信息化的快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的“第四代媒體”和以手機(jī)為載體的“第五代媒體”發(fā)展迅猛，使人們獲取新聞的渠道不斷拓展，數(shù)量顯著增加，人們參與新聞評(píng)論的意識(shí)顯著增強(qiáng)，這就給新聞評(píng)論節(jié)目如何適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要提出了新的更大的挑戰(zhàn)。

在人們社會(huì)參與意識(shí)顯著增強(qiáng)的新時(shí)期，新聞評(píng)論節(jié)目必須高度重視“互動(dòng)性”，特別是要從當(dāng)前新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)性方面存在的突出問(wèn)題入手，以開(kāi)放式的“互動(dòng)思維”積極推動(dòng)新聞評(píng)論節(jié)目改革創(chuàng)新，著力提升新聞評(píng)論節(jié)目的吸引力和凝聚力，通過(guò)打好“互動(dòng)牌”，使新聞媒體的傳播效果、新聞價(jià)值、經(jīng)濟(jì)效益能夠得到顯著增強(qiáng)，這應(yīng)該是新聞媒體在新時(shí)期必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。

1 當(dāng)前新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)方面存在的問(wèn)題

1.1 新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)過(guò)程缺乏控制

隨著各類媒體對(duì)新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)性的高度重視，各類新聞媒體在評(píng)論節(jié)目當(dāng)中積極開(kāi)展各種形式的互動(dòng)，但由于短信、微博的過(guò)多利用，導(dǎo)致了一些新聞評(píng)論節(jié)目在互動(dòng)過(guò)程中缺乏控制力；對(duì)于一些社會(huì)新聞評(píng)論節(jié)目，在互動(dòng)過(guò)程中觀眾的言論缺乏價(jià)值性，不僅造成資源浪費(fèi)，而且還容易出現(xiàn)“口水戰(zhàn)”；還有一些新聞評(píng)論節(jié)目當(dāng)中的評(píng)論員由于其身份、動(dòng)機(jī)受到觀眾質(zhì)疑，不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)更好的互動(dòng)，反而造成了“負(fù)面”影響，導(dǎo)致新聞評(píng)論節(jié)目公信力下降，這已經(jīng)成為制約我國(guó)新聞評(píng)論節(jié)目有效互動(dòng)的重要因素。

1.2 新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)內(nèi)容缺乏內(nèi)涵

盡管各類媒體都高度重視新聞評(píng)論節(jié)目的互動(dòng)性，但由于互動(dòng)形式過(guò)多過(guò)濫，導(dǎo)致很多新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)內(nèi)容缺乏內(nèi)涵。由于目前我國(guó)一些媒體一味追求新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)性，導(dǎo)致很多節(jié)目喪失了特色，過(guò)多的多媒體互動(dòng)，導(dǎo)致新聞評(píng)論節(jié)目“形式”超越“內(nèi)容”，特別是一些場(chǎng)外互動(dòng)增加了大量的資金成本和時(shí)間成本，最后也沒(méi)有體現(xiàn)互動(dòng)的內(nèi)涵，這種形式主義的互動(dòng)性已經(jīng)阻礙了新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展。

1.3 新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)技術(shù)缺乏突破

新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)除了要進(jìn)行先期策劃和制作之外，更為重要的就是技術(shù)支持，但目前由于技術(shù)因素的影響，我國(guó)新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)范圍還比較狹窄，觀眾參與難度也較大，特別是直播節(jié)目則更需要大量時(shí)間進(jìn)行協(xié)調(diào)和錄制。比如浙江衛(wèi)視精心打造的《新聞深一度》實(shí)時(shí)互動(dòng)評(píng)論節(jié)目，雖然每期播出時(shí)間只有十五分鐘，但錄制時(shí)間就在五個(gè)小時(shí)左右，如果再加上選題、策劃、制作環(huán)節(jié)，時(shí)間則更長(zhǎng)，我國(guó)新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)技術(shù)亟需突破。

2 進(jìn)一步提升新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)性的措施

2.1 明確新聞評(píng)論節(jié)目特色定位

從根本上來(lái)說(shuō)，盡管新聞評(píng)論節(jié)目通過(guò)互動(dòng)能力提升其影響力和吸引力，但并不是所有的節(jié)目都需要進(jìn)行大量的互動(dòng)。這就需要新聞媒體在策劃和制作新聞評(píng)論節(jié)目過(guò)程中，要從新聞評(píng)論節(jié)目自身特點(diǎn)做好定位，區(qū)分不同情況確定是否互動(dòng)、怎樣互動(dòng)、互動(dòng)到什么程度。特別是要在互動(dòng)形式上，充分考慮新聞評(píng)論節(jié)目現(xiàn)有資源情況和受眾群體情況，將互動(dòng)作為一種形式，而不可以超越內(nèi)容，只有這樣才能使新聞評(píng)論節(jié)目體現(xiàn)科學(xué)互動(dòng)，真正通過(guò)互動(dòng)與內(nèi)容的完美結(jié)合，提升新聞評(píng)論節(jié)目的吸引力和傳播力。

2.2 打造新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)平臺(tái)

隨著我國(guó)工業(yè)化與信息化的深度整合，我國(guó)科技信息化水平顯著提升，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)“三網(wǎng)融合”步伐加快，給新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)創(chuàng)造了有利條件。新聞媒體要在用好、用足、用活“全媒體”上狠下功夫，特別是要充分利用互聯(lián)網(wǎng)載體和手機(jī)平臺(tái)開(kāi)展新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)，能夠吸引更多的參與和關(guān)注。比如新聞評(píng)論節(jié)目可能通過(guò)有效的策劃，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端、微博、微信等平臺(tái)開(kāi)展新聞評(píng)論節(jié)目播出前期、播出過(guò)程、播出之后的互動(dòng)，進(jìn)一步拓寬互動(dòng)領(lǐng)域，但一定要注意做好控制工作，切勿出現(xiàn)過(guò)多過(guò)濫而影響新聞評(píng)論節(jié)目的問(wèn)題。

2.3 創(chuàng)新新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)模式

在“全媒體時(shí)代”，媒介融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)，這就需要新聞媒體在開(kāi)展新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)過(guò)程中，充分利用好“全媒體”資源，積極創(chuàng)新新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)模式。一方面，應(yīng)大力加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體、新興媒體、中央媒體、地方媒體、境內(nèi)媒體、境外媒體等媒體之間的整合，通過(guò)媒體間的互動(dòng)共同打造高收視率、高影響力、高傳播力的新聞評(píng)論節(jié)目；另一方面，新聞評(píng)論節(jié)目還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與各級(jí)政府和符合節(jié)目定位的各類企業(yè)、廣告商、社會(huì)組織的互動(dòng)，提升新聞評(píng)論節(jié)目的影響力，同時(shí)也能為新聞評(píng)論節(jié)目策劃和制作提供資金保障。

總之，隨著我國(guó)新聞改革的不斷推陳出新，新聞評(píng)論節(jié)目越來(lái)越煥發(fā)出旺盛的生命力，但隨著新聞傳播技術(shù)、傳播方式、傳播手段的不斷進(jìn)步，新聞評(píng)論節(jié)目越來(lái)越需要提升“互動(dòng)性”，這不僅是創(chuàng)新新聞評(píng)論節(jié)目本身的需要，同時(shí)也是人們參與意識(shí)顯著提升的需要。在新的歷史條件下，必須高度重視新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)性，特別是要從當(dāng)前新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)性方面存在的突出問(wèn)題，在明確新聞評(píng)論節(jié)目特色定位、打造新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)平臺(tái)、創(chuàng)新新聞評(píng)論節(jié)目互動(dòng)模式等方面狠下功夫，推動(dòng)新聞評(píng)論節(jié)目步入更加科學(xué)化、規(guī)范化、互動(dòng)化軌道。