摘 要：“媒體融合”在2014年已然成為各大傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略發(fā)展的重心，融媒體時(shí)代悄然而至，同時(shí)也帶來(lái)了新聞生產(chǎn)模式的巨大變革。本文從新聞生產(chǎn)機(jī)制、報(bào)道方式、內(nèi)容來(lái)源以及傳播理念等方面探討融媒體時(shí)代下新聞生產(chǎn)模式的變革。

2014年8 月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，“媒體融合”正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略部署，并在2014年已然成為各大傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略發(fā)展的重心。

1 建立全媒體新聞生產(chǎn)平臺(tái)，優(yōu)化新聞生產(chǎn)機(jī)制

新聞媒體的組織機(jī)構(gòu)調(diào)整是媒體融合發(fā)展的必然結(jié)果，而媒體組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的主導(dǎo)方向是：建立全媒體新聞生產(chǎn)平臺(tái)，優(yōu)化新聞信息生產(chǎn)的機(jī)制。

2014 年人民日?qǐng)?bào)提出要構(gòu)建“中央播控平臺(tái)”，形成統(tǒng)一的指揮調(diào)度和編輯制作中心，所屬各媒體通過(guò)統(tǒng)一的數(shù)據(jù)和信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體資源共享，“一次釆集、多種生成、多元傳播”。光明日?qǐng)?bào)也提出了“融媒體”的概念，在報(bào)社內(nèi)部設(shè)立了融媒體中心。新華社正在探索建立“輪軸—輪輻”結(jié)構(gòu)的新型編輯部，編輯部全面接收來(lái)自不同信息源的新聞信息，并統(tǒng)一調(diào)度、策劃、制作多領(lǐng)域?qū)ｎ}新聞信息，真正實(shí)現(xiàn)文圖聲像等媒介有機(jī)整合、報(bào)網(wǎng)手機(jī)等資源優(yōu)化配置、采編播發(fā)全流程協(xié)作與配合。成都傳媒集團(tuán)新成立的數(shù)字采編中心則號(hào)稱(chēng)是“中央廚房”式的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，打通旗下多家媒體的信息、人力和智力資源，進(jìn)行采編流程的全面再造，形成一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多級(jí)放大、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)的新型采編及發(fā)布流程。

盡管各家媒體著力新建的組織機(jī)構(gòu)名稱(chēng)不盡相同，卻都有著同樣的特征，那就是：建立全媒體新聞生產(chǎn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體資源共享，形成“一次采集、多種生成、多元傳播、多平臺(tái)互動(dòng)”的一體化新聞采編及發(fā)布流程。美國(guó)南加州大學(xué)安利伯格傳播學(xué)院教授拉里·普雷爾對(duì)于媒介融合在新聞編輯部中的體現(xiàn)是這樣描述的，“新聞從業(yè)人員一起工作，為多種媒介的平臺(tái)生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品，并以互動(dòng)性的內(nèi)容服務(wù)大眾，通常是以一周7天、每天24小時(shí)的周期運(yùn)行”。

2 運(yùn)用新媒體技術(shù)，拓展新聞報(bào)道方式

2014 年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等眾多媒體為參會(huì)記者配備“秒拍”APP是一個(gè)全新的嘗試。記者利用手機(jī)拍攝30秒左右的短視頻實(shí)時(shí)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了兩會(huì)新媒體文字、圖片、視頻三位一體的報(bào)道。這種報(bào)道方式在時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感等方面具備特有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)降低了視頻報(bào)道在軟硬件和技能方面的門(mén)檻，讓融合報(bào)道成本更低、更為可行。2015年兩會(huì)期間，由細(xì)細(xì)的伸縮桿、可調(diào)成自拍攝像模式的智能手機(jī)和藍(lán)牙遙控器組合而成的“自拍神器”，成為不少媒體記者的采訪(fǎng)裝備，記者們可以既當(dāng)攝像，又進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)報(bào)道，兩人的活兒一人干。在中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院副院長(zhǎng)曾祥敏看來(lái)，自拍桿這類(lèi)采訪(fǎng)器材能讓人既拍照又錄視頻，滿(mǎn)足媒體多個(gè)終端的素材收集要求，反映了當(dāng)前媒體融合過(guò)程中對(duì)“全媒記者”以及全媒體報(bào)道方式的需求。

在2015年兩會(huì)期間，除了自拍桿之外，利用HTML5技術(shù)創(chuàng)造出來(lái)的“卡通記者”也紛紛在各大傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺(tái)中亮相，例如光明日?qǐng)?bào)的“小明”、中國(guó)新聞網(wǎng)的“小新”、新華社的“小七”、新華網(wǎng)的“小華”等卡通記者，結(jié)合音頻、視頻、文字、動(dòng)畫(huà)等表現(xiàn)形式，為公眾報(bào)道、解讀兩會(huì)。正如重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)董天策所說(shuō)的，“這種呈現(xiàn)方式讓嚴(yán)肅的時(shí)政新聞變得親切，增強(qiáng)了新聞傳播效果，無(wú)疑是一種創(chuàng)新的報(bào)道形式”。

目前，運(yùn)用新媒體手段拓展新聞報(bào)道方式的做法，還停留在突顯快捷、便利、可視化等新媒體傳播優(yōu)勢(shì)上，其對(duì)于報(bào)道內(nèi)容的深度挖掘、全面展示和有效性傳播等方面的要求還有待提升。例如有專(zhuān)家質(zhì)疑：時(shí)長(zhǎng)30 s以?xún)?nèi)的“秒拍”APP視頻能否準(zhǔn)確地傳達(dá)新聞內(nèi)容；單人單手操作的自拍桿，拍攝角度相對(duì)單一，運(yùn)動(dòng)拍攝的畫(huà)面穩(wěn)定性較差，能否準(zhǔn)確展示復(fù)雜的新聞現(xiàn)場(chǎng)；虛擬的“卡通記者”對(duì)于新聞報(bào)道的實(shí)際作用究竟有多大等。盡管目前運(yùn)用新媒體技術(shù)拓展報(bào)道方式的許多嘗試，還存在很多不足和改進(jìn)空間，但從近兩年媒體融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，運(yùn)用新媒體技術(shù)，拓展報(bào)道方式是新聞生產(chǎn)模式變革的一大趨勢(shì)。

3 借助新媒體技術(shù)，挖掘新聞內(nèi)容

2014 年在媒體融合高速發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞生產(chǎn)模式的突出變革還體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)新領(lǐng)域，其中最醒目的是基于大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)可視化的大數(shù)據(jù)新聞。2014年1月25日中央電視臺(tái)首次在《晚間新聞》節(jié)目推出大數(shù)據(jù)新聞《據(jù)說(shuō)春運(yùn)》，用大數(shù)據(jù)講述春運(yùn)背后的故事，通過(guò)百度數(shù)據(jù)提供的遷徙動(dòng)態(tài)圖，新穎直觀(guān)地展示當(dāng)天的遷徙熱門(mén)線(xiàn)路，以及最熱門(mén)站點(diǎn)成都火車(chē)站的送出和到達(dá)旅客的數(shù)據(jù)情況，并結(jié)合成都火車(chē)站工作人員的反饋，發(fā)現(xiàn)“逆向過(guò)年開(kāi)始流行”的新動(dòng)向。之后，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》等新聞節(jié)目又相繼推出了“據(jù)說(shuō)春節(jié)”“兩會(huì)解碼——兩會(huì)大數(shù)據(jù)”等一系列大數(shù)據(jù)新聞。與其說(shuō)這些大數(shù)據(jù)新聞是運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析去解讀新聞，不如說(shuō)是從大數(shù)據(jù)中去發(fā)現(xiàn)和挖掘有價(jià)值的新聞線(xiàn)索，并結(jié)合記者的采訪(fǎng)調(diào)查，發(fā)揮線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)圖、視頻、圖片、文字、動(dòng)畫(huà)、記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等多種表現(xiàn)形式，為受眾呈現(xiàn)出新穎、別致、生動(dòng)、有趣的新聞內(nèi)容。

另外，隨著各種新媒體技術(shù)的高速發(fā)展和普及，尤其是微博、微信等社會(huì)媒介在普通民眾當(dāng)中的廣泛運(yùn)用，任何一個(gè)普通民眾都可以輕而易舉地進(jìn)行信息的發(fā)布和傳播，受眾獲取信息的渠道和速度劇增。這也迫使專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的新聞生產(chǎn)模式不得不發(fā)生變革，專(zhuān)業(yè)媒體人員也不得不運(yùn)用新媒體技術(shù)武裝自己，廣泛參與到各種社會(huì)媒介的關(guān)注和互動(dòng)中，以便及時(shí)從中發(fā)現(xiàn)和挖掘有價(jià)值的新聞線(xiàn)索，跟進(jìn)相關(guān)的采訪(fǎng)報(bào)道，擴(kuò)大新聞線(xiàn)索的選擇范圍和新聞采集的效率。

美國(guó)2005年誕生的《赫芬頓郵報(bào)》號(hào)稱(chēng)“互聯(lián)網(wǎng)第一大報(bào)”，被認(rèn)為“代表了一種新的社區(qū)基礎(chǔ)上的內(nèi)容生產(chǎn)的新模式”。它只有150名帶薪工作人員，但依賴(lài)超過(guò)3000名投稿者為每一個(gè)可以想到的話(huà)題制造內(nèi)容。還有另外12000名“公民記者”，作為它的“眼睛和耳朵”。它的讀者也生產(chǎn)了網(wǎng)站的許多內(nèi)容，每個(gè)月有多達(dá)200萬(wàn)條投稿?！逗辗翌D郵報(bào)》的編輯分為兩部分，一部分從事傳統(tǒng)的采編業(yè)務(wù)，另一部分人則坐在編輯室里通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索新聞線(xiàn)索，發(fā)布新聞話(huà)題，接收社會(huì)投稿，與公眾溝通互動(dòng)。

4 社會(huì)公眾參與新聞生產(chǎn)全過(guò)程

網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了新聞傳播的性質(zhì)和形態(tài)。受眾不再只是被動(dòng)的信息接收者，也不僅僅是信息反饋者。掌握了各類(lèi)社會(huì)媒介的普通民眾，可以隨時(shí)隨地、自由地參與到新聞生產(chǎn)傳播過(guò)程的每一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。再加上社會(huì)民主意識(shí)的不斷加強(qiáng)和個(gè)性化表達(dá)的現(xiàn)代風(fēng)尚，掌握了社會(huì)媒介的普通民眾已經(jīng)自覺(jué)、自愿地參與和干預(yù)到新聞生產(chǎn)和傳播的過(guò)程中。便捷的新媒體傳播技術(shù)和主人翁的民主意識(shí)，使新聞生產(chǎn)和傳播不再是職業(yè)化的工作，而是公眾可以全程參與的社會(huì)活動(dòng)。對(duì)于專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)和媒體人員來(lái)說(shuō)，只有深刻意識(shí)這種新聞傳播形態(tài)的變化，才能在新聞生產(chǎn)和傳播過(guò)程中，充分發(fā)揮民眾參與的積極性，變被動(dòng)為主動(dòng)，在媒介融合的新格局中突破重圍。

5 傳統(tǒng)媒體的觸網(wǎng)實(shí)踐

2014 年上海報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的“澎湃新聞”正式上線(xiàn)，澎湃新聞是專(zhuān)注時(shí)政與思想的媒體開(kāi)放平臺(tái)，擁有網(wǎng)頁(yè)、Wap、App客戶(hù)端等一系列新媒體平臺(tái)。與傳統(tǒng)新聞媒體的操作模式不同，澎湃新聞作為媒體開(kāi)放平臺(tái)的新功能主要包括四個(gè)方面。第一是用戶(hù)對(duì)新聞追問(wèn)的功能：用戶(hù)可以針對(duì)每一條新聞提出自己的疑問(wèn)并可以被其他海量用戶(hù)看到，以及獲得其他用戶(hù)的解答。這一功能設(shè)計(jì)使澎湃新聞?lì)嵏擦藗鹘y(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式和新聞形態(tài)，并且鼓勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行追問(wèn)與回答。第二是用戶(hù)對(duì)新聞跟蹤的功能：對(duì)于用戶(hù)感興趣的新聞事件或話(huà)題，系統(tǒng)通過(guò)標(biāo)簽關(guān)鍵詞會(huì)自動(dòng)將相關(guān)的最新進(jìn)展報(bào)道推送到用戶(hù)的跟蹤中心。這種“新聞推送到戶(hù)”的功能設(shè)計(jì)突顯了澎湃新聞的服務(wù)功能，同時(shí)也便于掌握每一條新聞的傳播效力。第三是用戶(hù)分享功能：每一篇澎湃新聞的文章頁(yè)面下方就有固定的顯化的微博和微信轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，可以直接轉(zhuǎn)發(fā)到微博或微信朋友圈，這一便捷化的分享功能滿(mǎn)足了現(xiàn)代用戶(hù)作為重要信息的傳播者以及在朋友圈溝通交流的社會(huì)角色需求。第四是個(gè)性化內(nèi)容架構(gòu)功能：與傳統(tǒng)新聞客戶(hù)端的大頻道設(shè)置相比，澎湃新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)置是一個(gè)個(gè)類(lèi)似于自媒體的欄目，用戶(hù)可以自己訂閱管理這些欄目，實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化首頁(yè)?！芭炫刃侣劇钡某晒?jīng)驗(yàn)再次證明了，只有轉(zhuǎn)變傳播理念，充分利用網(wǎng)絡(luò)的交互性，尊重和吸引民眾參與到新聞生產(chǎn)和傳播的過(guò)程中來(lái)，才能牢牢抓住受眾，生產(chǎn)制作出受眾感興趣的新聞內(nèi)容。

總之，在媒體融合的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下，新聞生產(chǎn)模式的變革勢(shì)在必行。雖然目前在新聞生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新變革中還存在稚嫩和不足，但歷史的洪流已推著我們不得不繼續(xù)前行，唯有在大膽變革中堅(jiān)守新聞媒體的社會(huì)責(zé)任感和使命感。