電視，作為傳統(tǒng)主流媒體來說其影響力還是首屈一指的，要增強(qiáng)它的社會服務(wù)功能，成為引領(lǐng)社會風(fēng)尚的觀點(diǎn)認(rèn)知平臺，還需要各級電視臺緊緊抓住整體節(jié)目形態(tài)這一“主線”，從節(jié)目編排、頻道包裝、欄目設(shè)置、時間節(jié)點(diǎn)等全方位入手，科學(xué)設(shè)置、合理安排，提高電視節(jié)目整體的吸引力、感染力，在社會上形成積極進(jìn)取、奮發(fā)有為、崇德向善的精神力量。

1 提高節(jié)目質(zhì)量

節(jié)目質(zhì)量的高低，是一個電視臺整體錄制水平的體現(xiàn)。一個電視臺不是只有一檔節(jié)目、一個欄目，要提高整體水平，需要全面考量，而不應(yīng)顧此失彼。

1.1 打造新聞品牌。要打造新聞類節(jié)目品牌，需要全面提升新聞類節(jié)目的質(zhì)量。各級電視臺都會有幾檔自己的自辦節(jié)目，比如，當(dāng)?shù)氐臅r政新聞、民生新聞、社會新聞都會有與之相對應(yīng)的欄目，像央視的《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《新聞30分》等。在新疆昌吉電視臺有《昌吉新聞聯(lián)播》《關(guān)注》《點(diǎn)擊縣市》。要使新聞類節(jié)目新鮮真實(shí)、簡潔明快，成為在社會上具有影響力大、信譽(yù)度高、知識面廣、信息量豐富、輿論監(jiān)督到位的欄目，還應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。一是求真。貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾是新聞工作者必須不折不扣堅(jiān)持的原則。這要求記者在和人們密不可分的生活中尋找新聞、發(fā)現(xiàn)新聞。二是求實(shí)。走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)要求新聞工作者深入基層采訪寫作，讓反映基層群眾的新聞，以生動活潑的語言，群眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來。三是求新。新聞貴在“新”字，要求每天的新聞不應(yīng)全是常規(guī)的工作報(bào)道，至少要有三分之一是真正的新聞。要有創(chuàng)新性思維，隆重推出那些“短、新、實(shí)”，文風(fēng)清新、內(nèi)容鮮活、質(zhì)量較高的新聞報(bào)道。四是求全。就是針對一個時期內(nèi)的中心工作，從各個層面去做好全方位的新聞報(bào)道，做好重大事件和敏感事件的輿論引導(dǎo)。比如，昌吉電視臺在進(jìn)行“公民道德建設(shè)月”的報(bào)道中，就采取開設(shè)專欄、提前策劃、蹲點(diǎn)采訪、抓拍鏡頭等一系列具體措施，對闖紅燈、翻欄桿、損壞公共設(shè)施等一些不文明行為，在一段時期內(nèi)進(jìn)行了集中曝光，突出了報(bào)道主題，引起了人們的關(guān)注。

1.2 凸顯本土特色。每個電視臺都有自己獨(dú)到的本土特色，如當(dāng)?shù)氐囊恍╋L(fēng)土人情、民族特色、人文環(huán)境等就是它所特有的，因此，地方電視臺的自辦欄目在這一點(diǎn)上就可以發(fā)揮長處。一是發(fā)揮當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢。立足本地，挖掘各類題材，辦成有地方特色、區(qū)域特色、民族特色、文化特色的精品節(jié)目。比如，昌吉電視臺針對回民小吃的獨(dú)特資源，開辦了《美食昌吉》欄目，對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、飲食文化特色進(jìn)行了全面多角度的傳播。二是發(fā)揮當(dāng)?shù)氐湫偷恼嫘?yīng)。各行各業(yè)在每個地方都有自己的典型和榜樣，在電視臺自辦欄目中，通過講述群眾身邊的故事，容易喚起人們的情感認(rèn)同，讓人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，容易做到深入淺出、情理交融。在對最美人物、最美精神的宣傳中，能夠輕而易舉地使正能量得以弘揚(yáng)。比如，昌吉電視臺《城市記憶》《鄉(xiāng)村變遷》等專欄和《感悟》《藝覽昌吉》等欄目，都播出過這樣一些生動親切，使人產(chǎn)生共鳴，給廣大觀眾留下深刻印象的電視作品。三是發(fā)揮本地通訊員的宣傳作用。一個好漢三個幫。各級電視臺應(yīng)建立本地通訊員隊(duì)伍，發(fā)揮人人都是通訊員的作用。為及時把宣傳重點(diǎn)、總體策劃、報(bào)道內(nèi)容落實(shí)到位，應(yīng)加大通聯(lián)力度，可以通過建立新聞一線通訊員QQ群、微信群，吸納他們?nèi)肴海纬筛骷壝襟w互動體系，使很多線索提供、業(yè)務(wù)交流很快就能完成。

1.3 涵蓋創(chuàng)新精神。電視臺雖是傳統(tǒng)主流媒體，但是隨著新媒體的興起，也應(yīng)在加快發(fā)展的同時進(jìn)行創(chuàng)新性的探索。在這一點(diǎn)上，昌吉電視臺進(jìn)行了大膽的嘗試。一是創(chuàng)新傳播方式。開通了微信公眾平臺，有針對性地選取熱點(diǎn)話題，引導(dǎo)群眾參與討論，選擇其中傳播正能量的言論作為新聞節(jié)目的素材，形成了融合新媒體網(wǎng)站、微博、微信三位一體的傳播體系。為樹立社會主義核心價值觀，傳播正確的思想觀點(diǎn)，發(fā)揮了正確輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)作用。二是創(chuàng)新報(bào)道形式。在黨的群眾路線實(shí)踐教育活動宣傳報(bào)道中，創(chuàng)新性地以“住村日記”的形式進(jìn)行報(bào)道。采取第一人稱，以住村干部的所見所聞為中心，增強(qiáng)了電視的感染力。三是運(yùn)用創(chuàng)新思維。要挖掘電視節(jié)目的內(nèi)部潛力，還要有創(chuàng)新性思維，要能打破以往的思維模式，善于探索，大膽創(chuàng)新，敢走別人沒有走過的路。

2 優(yōu)化熒屏結(jié)構(gòu)

電視臺要提高節(jié)目收視率，還要從整體節(jié)目編排上入手，科學(xué)合理地設(shè)置欄目，積極引進(jìn)一些有影響力的影視劇、欄目，加強(qiáng)頻道的自我宣傳包裝，豐富電視熒屏，吸引人們的眼球。

2.1 科學(xué)編排節(jié)目。一個電視臺要想在各個時段都能吸引人們觀看，就要善于總體把握，合理地把新聞、專題、文藝、影視劇、廣告等一系列精心制作的節(jié)目連貫起來，組成一套內(nèi)容豐富的播出節(jié)目，讓人能夠輕松地去觀看，看而不厭。一是節(jié)目編排細(xì)致到位，精彩紛呈。2014年春節(jié)前夕，昌吉電視臺為了豐富觀眾的假日生活，連續(xù)7天實(shí)施特別編排，精心設(shè)計(jì)了節(jié)目編排方案，薈萃精品，在新聞綜合、城市生活、影視劇三個頻道中，把自辦的新聞、專題、文藝節(jié)目以及引進(jìn)節(jié)目穿插播出，引人入勝；電影和電視劇輪番播映，全力打造了節(jié)日收視熱點(diǎn)，滿足了觀眾的收視需求。二是大型錄播接連播出，精彩不斷。在有相類似的大型錄播節(jié)目時，連續(xù)安排播出能起到深化主題的效果。比如，《昌吉州春節(jié)聯(lián)歡晚會》《昌吉州新春音樂會》《藝覽昌吉兩周年特別節(jié)目》等文藝節(jié)目，分別在春節(jié)期間播出，既豐富了電視熒屏，又全方位、多角度地展示了昌吉州的本土特色，展現(xiàn)了昌吉各族人民良好的精神風(fēng)貌，也為文藝愛好者搭建了才藝展示的平臺。三是整套節(jié)目烘托氣氛，韻味濃郁。節(jié)目編排科學(xué)合理，是一個時

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