當(dāng)今時(shí)代，全媒體傳播已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展主流，視聽終端形態(tài)層出不窮，制作主體、傳播渠道、節(jié)目定位、節(jié)目類型更加多元，市場競爭空前激烈，傳媒業(yè)正處于大調(diào)整、大變革時(shí)期。廣播電視臺(tái)能否盡快找到有效的應(yīng)對(duì)之策和突破路徑，在此傳媒大爭之世取得一席之地，關(guān)系到廣電的前途命運(yùn)，也關(guān)系到每個(gè)職工的切身利益。

在媒體競爭白熱化的狀態(tài)下，傳播渠道至關(guān)重要。新媒體的發(fā)展天然地伴隨著渠道的革新。但新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，同樣有著起步、積累、成熟的過程。新媒體形態(tài)需要內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和營銷渠道等各環(huán)節(jié)的全面革新，目前其發(fā)展的路徑和目標(biāo)仍不明確，各類新型傳播渠道多處于試驗(yàn)階段，投入大、風(fēng)險(xiǎn)高，就大部分廣播電視臺(tái)發(fā)展階段而言，尚不具備大規(guī)模試錯(cuò)的實(shí)力。因此，對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要堅(jiān)持穩(wěn)健的策略，堅(jiān)持同心多圓戰(zhàn)略，充分認(rèn)知和發(fā)揮廣電媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道方面的核心競爭力，堅(jiān)持內(nèi)容和渠道并重。

1 堅(jiān)持新聞立臺(tái)，努力將話語平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)營平臺(tái)

新聞事業(yè)的核心價(jià)值在于記錄社會(huì)生活，引導(dǎo)社會(huì)輿論，就其本質(zhì)與長遠(yuǎn)發(fā)展來看，與發(fā)展媒體產(chǎn)業(yè)并不沖突。作為地方臺(tái)，本土新聞節(jié)目反映的是老百姓最為關(guān)心和關(guān)注的身邊人和身邊事，是地方黨委、政府最為重視的溝通民意的途徑，是我們的立臺(tái)之本。堅(jiān)持新聞立臺(tái)，堅(jiān)持生產(chǎn)最貼近社會(huì)生活，最吸引本土受眾的新聞?lì)惞?jié)目，牢牢把握本地話語權(quán)，以影響力和美譽(yù)度構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的本地話語平臺(tái)，這是廣播電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。

事實(shí)上，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開龐大的、忠實(shí)的用戶群，而本地話語平臺(tái)承載的受眾群體就是新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在支撐力量。業(yè)已存在和不斷聚集的用戶群，是話語平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營平臺(tái)跨越的最重要、最直接的中間環(huán)節(jié)。媒體的根本在于渠道，但更在于內(nèi)容。因此，廣播電視臺(tái)的主體業(yè)務(wù)、主要精力仍應(yīng)放在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，應(yīng)堅(jiān)定地執(zhí)行內(nèi)容提升戰(zhàn)略，努力把廣播電視臺(tái)建成立足本土的內(nèi)容生產(chǎn)商和內(nèi)容集成商，建成本地媒體內(nèi)容的匯聚點(diǎn)。

在此基礎(chǔ)上，應(yīng)研究符合多屏?xí)r代傳播規(guī)律的節(jié)目形態(tài)。整欄目，甚至整頻道的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播，是目前全國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的主體模式，但實(shí)際上這種內(nèi)容配置和點(diǎn)播方式并不符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。要實(shí)現(xiàn)媒體傳播的碎片化、精準(zhǔn)化，首先要實(shí)現(xiàn)節(jié)目生產(chǎn)的碎片化和精準(zhǔn)化，探索不同傳播渠道的節(jié)目形態(tài)和生產(chǎn)方式；要深挖潛力，利用采編制作優(yōu)勢，生產(chǎn)更多的節(jié)目，作為新媒體的節(jié)目源；嘗試制播分離，按公益性和產(chǎn)業(yè)性的不同方式進(jìn)行節(jié)目運(yùn)營；要開門辦臺(tái)，利用電視播出機(jī)構(gòu)的先天優(yōu)勢，吸引社會(huì)資源，甚至網(wǎng)友個(gè)人制作短片，匯聚到廣播電視臺(tái)的節(jié)目平臺(tái)，將用戶培養(yǎng)成新媒體節(jié)目生產(chǎn)的新生力量。

2 立足傳統(tǒng)優(yōu)勢渠道，發(fā)展有核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展的新渠道

在媒體傳播領(lǐng)域，有三屏合一的說法，即電視、電腦、手機(jī)三屏合一，也有五屏融合的提法，即在前三塊之外，再加上戶外大屏、樓宇屏或車載屏。對(duì)于運(yùn)營商而言，就是要針對(duì)不同屏的特點(diǎn)進(jìn)行不同內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。我們認(rèn)為，電視屏在家庭的空間結(jié)構(gòu)中占據(jù)主要位置，從受眾心理特性和生活習(xí)慣分析，電視屏仍是人們獲取信息和娛樂休閑的最重要的途徑之一，也是廣電媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢渠道。除了在內(nèi)容上提高電視屏的吸引力之外，從傳播效果上看，高清化是必然的方向。高清電視畫面細(xì)膩，圖像逼真，音響效果更好，給觀眾帶來完全不同的視聽享受。從保持傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的角度來看，未來幾年內(nèi)，廣播電視臺(tái)應(yīng)實(shí)現(xiàn)主頻道全高清化播出。隨著技術(shù)的進(jìn)步，每一種屏幕的清晰度都在提升，但電視屏幕應(yīng)該在技術(shù)指標(biāo)和視聽享受方面，起到引領(lǐng)作用，始終走在技術(shù)發(fā)展的前列。

應(yīng)加強(qiáng)新媒體技術(shù)和渠道的研究和應(yīng)用。在條件允許的情況下，開發(fā)手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)電視集成平臺(tái)OTT、樓宇電視等項(xiàng)目。新的渠道項(xiàng)目在發(fā)展的初期，困難不僅來自于技術(shù)和資金，還來自于初始用戶群。一個(gè)較大的初始用戶群，對(duì)于新項(xiàng)目開通、改進(jìn)、發(fā)展有特別重要的作用。建議在新項(xiàng)目建設(shè)中，考慮以合作、收購或控股的方式，吸收、重組本地有影響力的傳播平臺(tái)，走市場化運(yùn)作道路，從一開始就走上良性發(fā)展的軌道。

3 堅(jiān)持需求推動(dòng)，為新產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障和支撐

技術(shù)部門應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起對(duì)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)有的責(zé)任，應(yīng)該在人員、設(shè)備等方面全力支持節(jié)目生產(chǎn)和節(jié)目研發(fā)，積極主動(dòng)地參與到日常節(jié)目生產(chǎn)和節(jié)目改版過程之中；同時(shí)，在新系統(tǒng)建設(shè)方面，樹立經(jīng)營理念和成本意識(shí)，堅(jiān)持需求推動(dòng)，注重投入產(chǎn)出比。一是結(jié)合本臺(tái)設(shè)備體系特點(diǎn)，加強(qiáng)設(shè)備的功能開發(fā)和應(yīng)用，研究、推介國內(nèi)外新節(jié)目形態(tài)的技術(shù)支撐方式；二是結(jié)合技術(shù)發(fā)展與技術(shù)應(yīng)用，注重對(duì)新產(chǎn)業(yè)渠道和業(yè)務(wù)模式（盈利模式）的研究、推介；三是按照全媒體傳播的要求，優(yōu)化技術(shù)系統(tǒng)，建立適應(yīng)全媒體時(shí)代的設(shè)備架構(gòu)和保障機(jī)制。

3.1 打造適應(yīng)全媒體需要的節(jié)目制作平臺(tái)。一是科學(xué)配置采訪設(shè)備，更加注重?cái)z像機(jī)的小型化、多媒體化和快速回傳、快速采集能力；二是打造全媒體演播室，實(shí)現(xiàn)全媒體信號(hào)的聚合與分發(fā)，提高節(jié)目的互動(dòng)性和參與度，全面提升節(jié)目品質(zhì)；三是全面提高制作平臺(tái)的兼容性，支持全格式素材采集、制作與輸出，適應(yīng)全媒體制播需求；四是建設(shè)廣電“私有云”，打造新型全臺(tái)網(wǎng)，建立可靠、安全的媒體數(shù)據(jù)中心，滿足多媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)對(duì)于編解碼、剪輯制作和壓縮傳輸?shù)亩喾N需求。

3.2 建成高清播出平臺(tái)。根據(jù)高清化播出的規(guī)劃，對(duì)制播對(duì)接系統(tǒng)和硬盤播出系統(tǒng)進(jìn)行高清化改造，實(shí)現(xiàn)高清化播出，極大地提高播出質(zhì)量。

3.3 加強(qiáng)地面數(shù)字電視的覆蓋和推廣，跟蹤研究地面數(shù)字電視的發(fā)展和應(yīng)用，保持廣電核心渠道的未來發(fā)展優(yōu)勢。

3.4 完善技術(shù)服務(wù)機(jī)制。在日常節(jié)目生產(chǎn)和大型活動(dòng)保障服務(wù)工作中，著力強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提高與宣傳經(jīng)營部門工作的融合度。從了解需求、研究需求入手，更加注重先期介入，積極主動(dòng)地參與到節(jié)目先期策劃、方案制定和現(xiàn)場實(shí)施的全過程中去，開展有針對(duì)性的保障與服務(wù)，努力打造有實(shí)效、有特色的技術(shù)服務(wù)品牌。

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點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)最廣大的群眾，其結(jié)果也就自然是主題先行，為宣傳而宣傳，使受眾感到說教味太濃。正面報(bào)道要貼近群眾，就要將報(bào)道的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)基層、對(duì)準(zhǔn)群眾，采訪要深入、深入、再深入。那種聽匯報(bào)、編材料、定主題的正面報(bào)道，當(dāng)然談不上生活氣息，更談不上感染力。真正的生活才是最具感染力的，成功的正面報(bào)道必須深入真正的生活，報(bào)道真正的生活。

4 結(jié)語

面對(duì)豐富多彩的社會(huì)生活，有些人會(huì)認(rèn)為，新聞主題的“三貼近”是很容易體現(xiàn)的，因?yàn)樽约核鶎懙亩际莵碜曰馃岬默F(xiàn)實(shí)生活中的事實(shí)，既如此難道不能說是體現(xiàn)生活嗎？誠然，很多新聞事實(shí)本身就具有與生活的接近性，抓好了就是一篇好稿。但是與生活的接近性并不等于就是生活，而是應(yīng)該指主題所反映的是接近那些帶有一定傾向性和普遍意義的、能夠引起大多數(shù)人矚目的廣義上的“生活”，所以要注意選擇那些為廣大人民群眾普遍關(guān)心的、能反映群眾呼聲與愿望并對(duì)廣大受眾的思想和社會(huì)生活產(chǎn)生影響的新聞主題。比如有次平頂山市雙節(jié)食品衛(wèi)生檢查團(tuán)查處一家添加罌粟殼的飯店，這個(gè)新聞事實(shí)要說本身就具有與生活的接近性，但畢竟這樣的事實(shí)有點(diǎn)常見，如果平鋪直敘下來新聞價(jià)值并不大，也不會(huì)引起多大反響，必須重新選擇主題找準(zhǔn)與受眾的共同點(diǎn)。針對(duì)這家飯店鄰近市干部學(xué)校、顧客多是學(xué)生的特點(diǎn)，筆者最后把立足點(diǎn)放在愛護(hù)后代這上面，以此來撥動(dòng)受眾的心弦，引起受眾的共鳴，讓大家對(duì)食品中添加罌粟殼害人的行為給予高度重視，促使其不再危害社會(huì)。《河南日?qǐng)?bào)》以《學(xué)生碗里有毒汁，平頂山查處一家添加罌粟殼的飯店》為題很快刊發(fā)了這篇稿子。

相反，如果停留在社會(huì)表象把現(xiàn)實(shí)生活中任何事物不加選擇地統(tǒng)統(tǒng)搬到報(bào)紙、廣播、電視上，受眾不但不會(huì)感興趣，反而會(huì)感到庸俗、乏味的。由此可見，做到“三貼近”，用公眾易于理解和接受的方式，用實(shí)際工作和生活中的鮮活事例，用通俗易懂、生動(dòng)活潑的語言，深入淺出地回答大家普遍關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，讓新聞報(bào)道入眼、入耳、入心，這是受眾價(jià)值的關(guān)鍵所在，也應(yīng)該是編輯記者在整個(gè)采訪、構(gòu)思與寫作過程中需要追求的。