摘 要：在媒體領(lǐng)域中，新聞策劃已經(jīng)非常常見(jiàn)，人們對(duì)此非常熟悉，幾乎天天都在使用。面對(duì)紛繁復(fù)雜的新聞信息系統(tǒng)，需要經(jīng)過(guò)一系列有效的策劃活動(dòng)，進(jìn)行有效的整合，然后進(jìn)行一連串的深度沖擊，在這樣的背景下，新聞策劃則是在新聞界中的一個(gè)重要問(wèn)題。

針對(duì)具有鮮明特點(diǎn)的新聞策劃來(lái)說(shuō)，其發(fā)展一直受到爭(zhēng)議，可謂褒貶參半，媒體和大眾對(duì)其都有較為明顯的爭(zhēng)辯，相關(guān)支持者認(rèn)為，通過(guò)有效的新聞策劃，能夠保證新聞宣傳的成效進(jìn)一步得到加強(qiáng)，能夠使生機(jī)和活力有效融入到新聞行業(yè)中，能夠有效提高新聞改革的有效成功率，但是，部分反對(duì)者認(rèn)為，這種新聞策劃中，參入過(guò)多的主觀性因素，和新聞準(zhǔn)則存在一定偏差，玷污了根源，不夠尊重新聞程序，所以，不應(yīng)該進(jìn)行新聞策劃。正是由于上述的爭(zhēng)議性，新聞策劃一直則是關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題，需要進(jìn)行進(jìn)一步的探討。

1 新聞策劃的定義

新聞策劃就是新聞人產(chǎn)生強(qiáng)勢(shì)報(bào)道的計(jì)劃過(guò)程，其中包括了新觀念、高深的立意、深遠(yuǎn)的見(jiàn)解，以及穿插著新聞的戰(zhàn)役性、系列性還有論題性。其中，就相應(yīng)的新聞策劃產(chǎn)生動(dòng)機(jī)來(lái)說(shuō)，則要根據(jù)新聞人的豐富經(jīng)驗(yàn)以及富有洞察力的觀察、高深的立意，這樣才能有效保證新聞策劃的主題效果；同時(shí)，通過(guò)有效的系列性和論題性的分析，有效掌控新聞策劃營(yíng)運(yùn)，能夠有效體現(xiàn)出新聞策劃的模式，新聞策劃的成敗和是非則由此決定。如果要想真正有效地分析和思考新聞策劃，就應(yīng)該從兩個(gè)角度進(jìn)行探討，這樣才能保證新聞策劃的全面性，解決不同角度對(duì)新聞策劃觀點(diǎn)不同的矛盾。

2 動(dòng)機(jī)，決定新聞策劃的是與非

有效地進(jìn)行新聞策劃，則是從認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)開(kāi)始。應(yīng)該明確指出新聞事實(shí)的前瞻性的存在，在此基礎(chǔ)上，充分利用人的主觀性，能夠充分認(rèn)識(shí)事物發(fā)展變化規(guī)律，能夠有效預(yù)見(jiàn)新聞事實(shí)的發(fā)展變化趨勢(shì)。列寧對(duì)于新聞實(shí)踐指出：“神奇的預(yù)言是科學(xué)，科學(xué)的預(yù)言是事實(shí)?！边@點(diǎn)可以看作為新聞策劃的基本工作。

正是由于可以有效預(yù)見(jiàn)新聞報(bào)道的前景問(wèn)題，所以，應(yīng)該保證新聞策劃的有效性，不應(yīng)該漫無(wú)目的地放亂槍，應(yīng)該具有明確的策劃動(dòng)機(jī)。所以，只有掌握了新聞策劃的實(shí)際目的時(shí)，我們才能對(duì)它的所作所為進(jìn)行公平的判斷。

這里通過(guò)2009年的《南陽(yáng)晚報(bào)》為例進(jìn)行說(shuō)明，新聞策劃則是涉及到南水北調(diào)的丹江渠大移民的背景，在相關(guān)的調(diào)查中，進(jìn)行融入移民家庭過(guò)程中，通過(guò)有效地多角度地對(duì)于移民的思想狀態(tài)以及實(shí)際生活進(jìn)行報(bào)告，能夠使20萬(wàn)移民在此過(guò)程中所體現(xiàn)出的國(guó)家利益高于一切、愛(ài)國(guó)愛(ài)家的情感得到更好的升華；對(duì)于當(dāng)?shù)氐恼畬?duì)移民問(wèn)題的處理，能夠主動(dòng)為移民排憂解難，使移民的大量而繁重的安置工作有條不紊地進(jìn)行，能夠?yàn)橐泼駝?chuàng)造了良好的輿論環(huán)境，具有非常突出的宣傳作用。

不容置疑，像這種為移民工作提供良好社會(huì)輿論的新聞策略，應(yīng)越多越好，因?yàn)檫@樣的新聞能夠達(dá)到“用科學(xué)的結(jié)論來(lái)武裝人，用有影響的輿論來(lái)指點(diǎn)人們，用純潔高尚的精神來(lái)影響人，用杰出的作品使得人們具有更為強(qiáng)烈的精神”，這是進(jìn)行有效的新聞策略的方式。

但是，在動(dòng)機(jī)方面，還存在一些具有負(fù)面影響的“新聞策劃”，有的僅僅為了吸引觀眾眼球，新聞策劃就是噱頭，是一種進(jìn)行自吹自擂的滑稽表演，進(jìn)行無(wú)效的自我宣傳；有的則是為了彌補(bǔ)沒(méi)有新聞出現(xiàn)的空白問(wèn)題，造成重復(fù)信息的大量堆砌，沒(méi)有進(jìn)行有效的新聞策劃，則是表現(xiàn)出空虛的感覺(jué)。

在這種別有用心下產(chǎn)生的所謂“新聞策劃”，這樣的背景下，往往更容易出現(xiàn)一定的爭(zhēng)執(zhí)，提供給新聞策劃反對(duì)者大量的論據(jù)。他們會(huì)強(qiáng)烈認(rèn)為新聞人的主觀奮斗，實(shí)行融入性報(bào)告，如此的新聞一定是不可靠的，是制造虛假新聞的行為。

3 有效地掌控才能決定新聞策劃的成功

根據(jù)俗語(yǔ)，“站得正，行得端”。新聞策劃來(lái)說(shuō)，應(yīng)該具備上述兩者，要做到站得正，還應(yīng)該重視行得端的問(wèn)題，這樣才能獲得成功，否則，則是落入平庸的行列，甚至出現(xiàn)一定的誤解問(wèn)題，讓別人對(duì)其動(dòng)機(jī)產(chǎn)生懷疑。

對(duì)《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》在2010年的“南水北調(diào)中線行”的分析，能夠體現(xiàn)出大型的新聞策劃的特點(diǎn)，在此過(guò)程中，涉及到多家媒體，經(jīng)歷時(shí)間達(dá)到幾個(gè)月，采訪路線達(dá)到6000多公里，涉及到3省2直轄市，十分不容易。經(jīng)過(guò)有效的策劃，充分體現(xiàn)出創(chuàng)新點(diǎn)，在整個(gè)過(guò)程中，有效地體現(xiàn)出了新內(nèi)容、新觀念和新組織形式，能夠全面了解事物的客觀性以及準(zhǔn)確判斷事情的發(fā)展方向，在心里有把握的基礎(chǔ)上，用心策劃，使各方面都能得到有效的考慮，保證進(jìn)行有效的深入報(bào)道，具有火力強(qiáng)、力度大和準(zhǔn)確度高的特點(diǎn)，有效銜接好讀者和編輯關(guān)系，能夠完成新聞的有效策劃工作。

4 結(jié)語(yǔ)

在中國(guó)的新聞界，新聞策劃已經(jīng)走過(guò)了20個(gè)年頭，盡管還存在一定的爭(zhēng)議，但是應(yīng)該看到，新聞策劃具有較強(qiáng)的威力，通過(guò)合理的應(yīng)用，能夠?qū)τ谛侣勈聵I(yè)起到較好的正面積極的作用，在具體的應(yīng)用過(guò)程中，應(yīng)該保證正確的指導(dǎo)，充分發(fā)揮其正面作用。