摘 要：近些年來，隨著新媒體的迅速崛起，媒介市場的格局發(fā)生了重大改變，這也給以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。本文主要立足于當(dāng)前媒介發(fā)展的整體狀況，通過理論化的分析與探討，解析新媒體時代電視欄目該進(jìn)行怎樣的轉(zhuǎn)型，從而謀求長足的發(fā)展。

當(dāng)今社會，隨著科技的不斷發(fā)展，現(xiàn)代傳播媒介和傳播手段日益豐富，從而使人類社會的傳播渠道、傳播方式、受眾、傳播效果等都呈現(xiàn)出了新的特點，也顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播策略和內(nèi)容生產(chǎn)方式，電視欄目經(jīng)營受到空前的挑戰(zhàn)。新媒體時代下，如何才能繼續(xù)獲得電視行業(yè)的發(fā)展壯大，使其立于不敗之地，儼然已經(jīng)成為我們關(guān)注和探討的熱點話題。為此，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)就該努力探求新媒體時代電視欄目的發(fā)展生存之道。

1 新媒體時代發(fā)展概述

數(shù)字媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)共同推動了新媒體技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，因此從其表現(xiàn)形式來看具有一些鮮明的特征：首先，新媒體強(qiáng)調(diào)將影音與文字進(jìn)行整合，使受眾獲得視、聽、觸、嗅、動等多方位的感官體驗與享受；其次，新媒體還非常注重互動性，讓受眾積極參與到節(jié)目中，獲取切身感受。

媒體的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個時期，早期開始由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)下的精英媒體發(fā)展成為大眾媒體，隨后又逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人媒體。在這之間，變化最明顯的就是受眾的地位，從最開始精英媒體中的信息由少數(shù)人生產(chǎn)，也由少數(shù)人消費到大眾媒體時代的信息由大多數(shù)人消費再到個人媒體時代信息的生產(chǎn)與消費開始關(guān)注個體，實現(xiàn)了點對點的精準(zhǔn)傳播?，F(xiàn)如今，我們正是處在這樣一個信息消費與傳播自由的個人媒體時代，之所以能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的發(fā)展與變革，新媒體形態(tài)的出現(xiàn)起到了至關(guān)重要的作用。

2 新媒體時代電視欄目發(fā)展受到的沖擊

2.1 新媒體時代電視欄目競爭壓力增大

隨著新媒體時代的到來，受眾分眾化現(xiàn)象日益明顯，其對信息的需求風(fēng)格各異?；诖耍旅襟w在傳播形式上多種多樣，獲取信息方便快捷，這在風(fēng)格上很符合目前受眾的心理特點，迎合了受眾的需要。而與新媒體不同，電視媒體由于起步較早，屬于傳統(tǒng)媒體，在形式上沒有新媒體豐富，在傳播速度上也難以與新媒體匹敵，因而對受眾的需求很難把握。尤其是在微博、微信等新媒體出現(xiàn)以后，草根式的信息交流方式，拉近了與受眾之間的距離，大家都能產(chǎn)生共鳴，新媒體由此更受大家的青睞。為此，也就分散了一部分受眾的注意，使其不再專注于電視媒體，電視欄目面臨巨大的競爭壓力。

2.2 電視欄目在信息獲取上存在劣勢

這主要是針對一些新聞類的欄目，他們在信息及資訊的獲取上相對新媒體來說存在著很大的劣勢。其原因是多方面的，首先新媒體大多采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機(jī)終端，人們可以隨時隨地進(jìn)行網(wǎng)上互動和分享，任何時候發(fā)生新聞，都能夠?qū)崿F(xiàn)幾秒內(nèi)的傳輸率，而這些都是電視欄目所無法達(dá)到的；其次，新媒體互動性強(qiáng)，使用新媒體的用戶既是信息的接受者，同時也是信息的創(chuàng)造者，任何人都可以在這一平臺分享資訊，信息來源廣泛。而電視新聞類欄目的信息創(chuàng)造者主要是記者和電視臺的工作人員，其信息來源比較狹隘，受到嚴(yán)重的限制。

3 新媒體時代電視欄目發(fā)展的策略

3.1 欄目設(shè)置要有主旋律意識

我們正處于一個開放型社會，各類文化意識和形態(tài)都涌入進(jìn)來，這一方面有利于推動國民文化的多元化發(fā)展。但另一方面也對我國的主流文化產(chǎn)生了一定的沖擊。因此，電視在進(jìn)行欄目設(shè)置過程中一定要具備主旋律意識，積極弘揚主流文化。弘揚民族主旋律，能夠有效破除電視節(jié)目的媚俗之風(fēng)，通過“內(nèi)容為王”增加電視節(jié)目的生機(jī)與活力，獲得受眾的廣泛關(guān)注。

3.2 依據(jù)文化特色和受眾需求來開辦欄目

所謂依據(jù)文化特色和受眾需求來開辦欄目就是指在結(jié)合地區(qū)文化特色與市場的需求的基礎(chǔ)上，確定出自身節(jié)目的定位，并通過獨特的能夠吸引人的節(jié)目形式表現(xiàn)出來。要達(dá)到這樣的要求，就需要明確不同受眾的不同需求，立足本地文化，不盲目跟風(fēng)，避免節(jié)目的同質(zhì)化與低俗化的產(chǎn)生，通過節(jié)目的內(nèi)涵贏得受眾，進(jìn)而也就贏得市場。

3.3 要注重電視欄目的本土化創(chuàng)新發(fā)展

由于受到新媒體環(huán)境的日益沖擊和挑戰(zhàn)，電視發(fā)展面臨著巨大的競爭壓力。不少地方衛(wèi)視為了探尋自身的生存之道，紛紛開始引進(jìn)和購買境外優(yōu)秀的節(jié)目形式，在獲得受眾的廣泛熱捧后，其他衛(wèi)視也隨之效仿，從而導(dǎo)致了各衛(wèi)視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。其實，要想真正獲得電視欄目的長足發(fā)展，還是要注重自身創(chuàng)新，將電視欄目本土化，開發(fā)出具有自身特色且獨一無二的節(jié)目形式來吸引受眾注意。

4 結(jié)語

新媒體時代，電視欄目的發(fā)展充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要進(jìn)行不斷進(jìn)步與革新。為此，應(yīng)該從欄目設(shè)置的主旋律意識，關(guān)注受眾需求和文化特色以及注重電視欄目本土化創(chuàng)新與發(fā)展等方面進(jìn)行努力，把握機(jī)遇，勇于挑戰(zhàn)，定會獲得電視欄目的長足發(fā)展。