摘 要：廣播電視媒體是我國(guó)非常重要的傳統(tǒng)媒體，在文化傳播和信息傳送等各個(gè)方面都做出了很大的貢獻(xiàn)，但是隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)受到了很大的沖擊。為了更好地適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需要的新型媒體經(jīng)營(yíng)方式，需要對(duì)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀加以充分認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步建立科學(xué)有效的發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式。

在新形勢(shì)下更好地發(fā)展廣播電視傳媒業(yè)，需要對(duì)傳統(tǒng)電視傳媒業(yè)的發(fā)展模式和體制進(jìn)行綜合分析，結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)其優(yōu)劣進(jìn)行科學(xué)判斷，進(jìn)一步提出有效的、健全的、科學(xué)的、適合我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式。

1 廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 缺乏創(chuàng)新性

當(dāng)前我國(guó)廣播電視節(jié)目的播出數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在新的時(shí)代背景下，不能夠很好地滿足人民群眾的需要。盡管已經(jīng)有很多電視節(jié)目出現(xiàn)，但是由于很多技術(shù)、質(zhì)量等各個(gè)方面的問(wèn)題難以達(dá)到節(jié)目制作的基本需要。同時(shí)，節(jié)目之間的相似度非常高，一旦出現(xiàn)一類受大眾歡迎的節(jié)目后，立即會(huì)有大量的模仿節(jié)目出現(xiàn)，節(jié)目在制作過(guò)程中缺乏創(chuàng)新，同時(shí)節(jié)目類型和節(jié)目?jī)?nèi)容也相對(duì)單一，這些都影響了我國(guó)廣播電視媒體的受眾率，使廣播電視內(nèi)容不能夠很好地滿足人民大眾的需要，在數(shù)量和質(zhì)量上都存在較多問(wèn)題，導(dǎo)致其發(fā)展過(guò)程中缺乏創(chuàng)新性。

1.2 經(jīng)營(yíng)體制不健全

當(dāng)前廣播電視傳媒業(yè)是政府的管制范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)，其管理機(jī)制存在明顯的滯后性，影響了我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于人才以及技術(shù)等方面也存在很大的缺陷，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步。

2 廣播電視傳媒業(yè)在新媒體影響下的經(jīng)營(yíng)模式

2.1 符合發(fā)展總體規(guī)劃要求

在新形勢(shì)下，要想更好地推動(dòng)我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)的良好發(fā)展，就必須對(duì)其發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)等進(jìn)行綜合規(guī)劃，對(duì)其大體的發(fā)展方向確定后，在制定具體的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展規(guī)劃內(nèi)容過(guò)程中結(jié)合整體的發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)需要，充分利用自身存在的優(yōu)勢(shì)和能力基礎(chǔ)條件，在符合國(guó)家對(duì)于廣播電視傳媒業(yè)的總體發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃前提下，對(duì)具體的發(fā)展路線、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展方式等進(jìn)行有效規(guī)劃和調(diào)整，從而保證在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中取得較好的發(fā)展效果。

2.2 提升經(jīng)濟(jì)

廣播電視傳媒業(yè)在具體發(fā)展過(guò)程中，是通過(guò)價(jià)值鏈延伸、價(jià)值鏈拓展，進(jìn)一步對(duì)內(nèi)部資源綜合利用的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益是整個(gè)廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要目標(biāo)。在長(zhǎng)期的廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展過(guò)程中，只有不斷實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)模式的不斷變更，才能夠更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要，才能夠在新的時(shí)代背景下，充分利用經(jīng)濟(jì)效用原則來(lái)推動(dòng)我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和有效建設(shè)。進(jìn)一步在發(fā)展過(guò)程中形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，對(duì)其經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營(yíng)范圍等不斷進(jìn)行規(guī)模化發(fā)展和實(shí)現(xiàn)，從而提升廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展效率和發(fā)展水平。

2.3 資源和技術(shù)相匹配

在廣播電視傳媒業(yè)持續(xù)發(fā)展和改革變化過(guò)程中，頻道、頻率這些都是廣播電視傳媒業(yè)的壟斷性資源，廣播電視節(jié)目是整個(gè)廣播電視傳媒業(yè)的主要產(chǎn)品類型。隨著新媒體不斷涌現(xiàn)和發(fā)展，并逐漸受到了人們的歡迎和市場(chǎng)的認(rèn)可，廣播電視傳媒業(yè)可以通過(guò)加快融合發(fā)展來(lái)為新媒體的發(fā)展提供保證，進(jìn)一步融合廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展模式，結(jié)合新媒體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，從而在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中，抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，把握發(fā)展機(jī)遇，開(kāi)發(fā)出受市場(chǎng)肯定和大眾歡迎的新媒體資源，進(jìn)一步推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)廣播電視傳統(tǒng)媒體之間的有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更好地將線性傳播方式和非線性傳播方式加以融合，從而搶占戰(zhàn)略發(fā)展先機(jī)，實(shí)現(xiàn)資源和技術(shù)兩者之間的有效融合，才能夠不斷推動(dòng)我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。才能夠在新的市場(chǎng)機(jī)制和發(fā)展背景下更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要，形成資源技術(shù)相匹配的新型的廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，從而處理好資源和技術(shù)兩者之間存在的矛盾，不斷提升經(jīng)營(yíng)效用，推動(dòng)我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

為了更好地推動(dòng)我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)在新的時(shí)代背景下的持續(xù)發(fā)展，需要建立科學(xué)的、完善的發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式，抓住當(dāng)前廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的機(jī)遇，降低新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊和影響，有效地將新媒體和廣播電視媒體加以融合，從而充分發(fā)揮兩種不同媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建科學(xué)、完善的發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式，更好地推動(dòng)我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)的高效率發(fā)展和可持續(xù)應(yīng)用。