摘 要：在信息資源同質(zhì)化與報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈化的今天，一條立意鮮明，簡(jiǎn)潔扼要且富有沖擊力與感染力的新聞標(biāo)題，自然能在第一時(shí)間吸引讀者的眼光，并誘使讀者深入地讀下去。本文將結(jié)合《新京報(bào)》歷年來(lái)的優(yōu)秀標(biāo)題，簡(jiǎn)要分析如何讓新聞標(biāo)題更具吸引力。

正如文學(xué)家鄧拓所言：“誰(shuí)要給我出一個(gè)好題目，我給他磕三個(gè)頭。”可見(jiàn)，標(biāo)題的“眼光效應(yīng)”與“賣(mài)點(diǎn)作用”已被大多數(shù)人所認(rèn)可。而作為具有綜合性城市日?qǐng)?bào)代表性的《新京報(bào)》，更是以新聞標(biāo)題的簡(jiǎn)潔深入，富有沖擊力而聞名。尤其是在標(biāo)題制作中的“三化”處理，更有可圈可點(diǎn)之處。

1 標(biāo)題數(shù)字化，簡(jiǎn)潔明了中蘊(yùn)藏沖擊力

新聞標(biāo)題最基本的功能是其提示功能。它要求用最簡(jiǎn)明的文字將新聞中最有價(jià)值或最生動(dòng)的內(nèi)容提示給讀者，使新聞標(biāo)題成為讀者閱報(bào)的向?qū)?[1]。一邊是信息爆炸的無(wú)限性，一邊是讀者閱讀時(shí)間的有限性，要讓讀者在這“兩難”的境遇中一眼看到優(yōu)秀的新聞作品，就需要新聞標(biāo)題簡(jiǎn)潔而富有沖擊力。

在對(duì)一系列村官貪腐案件的報(bào)道中，新京報(bào)的標(biāo)題制作多采用數(shù)字化的方式，使新聞在數(shù)字的陪襯下更有爆炸性——《12起村官巨腐案涉22億》（新京報(bào)2014年8月7日A26版）。這條不足10字的標(biāo)題卻因數(shù)字12與22億而具有強(qiáng)烈的新聞爆炸性。一方面，僅僅是數(shù)字22億已給讀者創(chuàng)造了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，貪腐金額總數(shù)之高本身就能勾起讀者繼續(xù)閱讀的欲望。另一方面，是12起案件與22億的對(duì)比，以22億之多與統(tǒng)計(jì)案例的冰山一角形成比較，而其新聞主角又定位在村官下，則更能表現(xiàn)重磅新聞的沖擊力，滿(mǎn)足受眾的好奇心。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，按照通常閱讀一尺左右計(jì)算，人的最佳視野是20度左右，而6～7個(gè)字的標(biāo)題則更一目了然 [1]?？梢?jiàn)，標(biāo)題制作不宜過(guò)長(zhǎng)，數(shù)字化的標(biāo)題能節(jié)省標(biāo)題的用字，讓人不自覺(jué)地把視線(xiàn)聚焦在數(shù)字上，從而在心理上造成沖擊力。

2 標(biāo)題趣味化，幽默語(yǔ)言里蘊(yùn)藏感染力

李東方在《網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)及大眾化傾向—以高校圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)新聞為例》中提出：“所謂網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的大眾化，即指新聞標(biāo)題的這種親切通俗的特點(diǎn)，既運(yùn)用口語(yǔ)化的語(yǔ)言傳遞新聞中最重要的信息，通俗易懂，又適合廣大受眾的需要，充滿(mǎn)人情味和親和力。 [2]”所以，能吸引讀者的標(biāo)題除了簡(jiǎn)潔和富有沖擊力之外，還應(yīng)使標(biāo)題富有人情味，充滿(mǎn)親和力從而打動(dòng)讀者的內(nèi)心世界。

相較于時(shí)政新聞的“宏大敘事”，不少民生社會(huì)新聞的標(biāo)題則可用“小家碧玉”的手法，使新聞讀來(lái)風(fēng)趣而輕松。如新京報(bào)新媒體在刊登劉強(qiáng)東與章澤天分手的新聞中，則將標(biāo)題取名為《強(qiáng)喝“奶茶”的故事》。其中的“強(qiáng)”暗指劉強(qiáng)東，“奶茶”則代指奶茶妹妹章澤天，而“強(qiáng)喝”也在一定程度上暗示了戀情以分手告終的悲劇。可見(jiàn)，化用人名的新聞標(biāo)題能使新聞在暗示與想象中產(chǎn)生無(wú)限樂(lè)趣。

此外，新京報(bào)另一篇新聞標(biāo)題也與此有異曲同工之妙：《你是我的“小蘋(píng)果”，為你摘腎也不嫌多》。此標(biāo)題化用了14年最流行的歌曲《小蘋(píng)果》的歌詞，且“小蘋(píng)果”在此處正好指代蘋(píng)果手機(jī)，也暗諷了近年來(lái)不少人為購(gòu)得蘋(píng)果手機(jī)甘愿賣(mài)腎的社會(huì)悲劇。此標(biāo)題一方面讀來(lái)朗朗上口，甚至不禁能讓人隨著調(diào)子唱出來(lái)；另一方面也用了暗示與指代，語(yǔ)言風(fēng)趣但更不失鋒利。

3 標(biāo)題對(duì)比化，比較之間顯是非

對(duì)比是把具有明顯差異矛盾的雙方安排在一起，進(jìn)行對(duì)照比較的表現(xiàn)手法，讓讀者在比較中分清好壞，辨別是非。而新聞標(biāo)題使用對(duì)比的手法，也可達(dá)到顯示事件矛盾，突出被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，揭露文章主題的目的，從而抓住讀者的視線(xiàn) [3]。

《貧困縣里豪樓起，可有官員烏紗落》（新京報(bào)2014年4月9日A02版）報(bào)道了國(guó)家級(jí)貧困縣湖北房縣違規(guī)建造大片政府辦公樓的新聞。這則標(biāo)題中，將“豪樓起”與“烏紗落”，“貧困縣”與“官員”作了強(qiáng)烈的對(duì)比，讀者首先從標(biāo)題便能得知新聞的主題是違規(guī)建樓。但又加之為貧困縣，則更添出讀者的疑惑與不滿(mǎn)。其次，將貧困與官員作對(duì)比，顯出社會(huì)矛盾的中心問(wèn)題與貧富差距來(lái)，又添出幾分閱讀的渴望。最后是“豪樓起”與“烏紗落”的對(duì)比，提出文章的出發(fā)點(diǎn)——問(wèn)責(zé)與違規(guī)建樓相關(guān)官員，避免此類(lèi)事情再度發(fā)生。

由此可見(jiàn)，在標(biāo)題中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用對(duì)比，不僅能詩(shī)畫(huà)標(biāo)題，更可大大深化讀者對(duì)被比較物的情感，如上述標(biāo)題則可使受眾對(duì)違建相關(guān)官員的抵觸情緒上升，同時(shí)達(dá)到提醒社會(huì)向官員問(wèn)責(zé)的輿論效果。