摘 要：公益廣告是弘揚社會公德，喚醒人們責(zé)任感的重要手段，它所承擔(dān)的是運用媒介為社會公眾服務(wù)的公益觀念，是引導(dǎo)公共道德的正確態(tài)度?，F(xiàn)今新媒體蓬勃發(fā)展，而媒介又是廣告的重要載體，公益廣告必須順應(yīng)時代的發(fā)展和變遷，跟隨科技和社會的發(fā)展進行設(shè)計和宣傳。

當(dāng)今社會由于新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，人們獲取信息的渠道發(fā)生了重要改變，互聯(lián)網(wǎng)、移動3G/4G、數(shù)字電視、衛(wèi)星直播等已滲透到各領(lǐng)域，成為中國新媒體發(fā)展的重要熱點，今后會更加廣泛和深入地影響到社會的各個方面。公益廣告能夠引領(lǐng)社會風(fēng)尚，體現(xiàn)主流價值觀，反映普通民眾的心聲，強調(diào)社會責(zé)任感，運用新媒體傳播廣告已成為趨勢，各類新媒體、新渠道的不斷擴展和延伸，構(gòu)建公益廣告發(fā)展新的前景。

1 未來公益廣告新媒體形式的探索

隨著科技的進步，公益廣告的發(fā)展方向越來越趨于多元化。同時公益廣告以文字形式和語音形式等印證了自身具有強大的發(fā)展?jié)摿@一預(yù)言。在新形勢下發(fā)展公益廣告事業(yè)需要深化新媒體的技術(shù)改造與升級，充分發(fā)揮新媒體的消解作用，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)公益拓寬公益廣告的覆蓋面。

注重新媒體對傳統(tǒng)形式的公益廣告的技術(shù)改造非常重要，在公益廣告今后發(fā)展道路上，需要落實新媒體技術(shù)的發(fā)展理念和創(chuàng)新理念，達到二者相融合，不斷賦予公益廣告時代的氣息。即新媒體對于公益廣告的改造不應(yīng)該是僵化死板的，而是應(yīng)該多變地體現(xiàn)時代的特征并迎合社會發(fā)展的需要。同時還需要讓時代發(fā)展的脈絡(luò)貫穿到公益廣告發(fā)展的道路上，以此來推動公益廣告的發(fā)展。

借助新媒體達到公益廣告發(fā)展的新高峰，通過與新媒體結(jié)合，擴大公益廣告的傳播渠道。同時借助新媒體還讓公益廣告表現(xiàn)形式界限越來越不明顯，這就是所謂的消解作用。要利用新媒體技術(shù)使數(shù)字報紙、數(shù)字雜志以及數(shù)字視頻依托互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)資源共享和信息的交互。同時，在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作用時需要我們注意其信息轉(zhuǎn)載出現(xiàn)的版權(quán)問題。所以，在公益廣告發(fā)展過程中需要發(fā)揮新媒體的積極作用，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的整體優(yōu)勢，以此來擴大公益廣告的影響力。

強化網(wǎng)絡(luò)公益廣告的制作與傳播在一定程度上也推動了公益廣告的發(fā)展，公益廣告借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮了自身強大的影響力。在互聯(lián)網(wǎng)上人們可以足不出戶就關(guān)注到公益廣告，它可以在瞬間就傳遍整個網(wǎng)絡(luò)，讓更多的人關(guān)注到它。同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)會使公益廣告的形式更加多樣，富于變化，公益廣告的宣傳也逐漸由傳統(tǒng)的靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的動態(tài)，這也是觀眾由被動接受到主動關(guān)注的體現(xiàn)。要加強宣傳力度，擴大公益廣告的覆蓋范圍。公益廣告是宣傳正確價值觀和人生觀的一個工具，也是弘揚社會道德和國家民族的榮譽感的重要陣地，所以，應(yīng)該要進一步調(diào)整公益廣告的發(fā)展構(gòu)想，深入強化對公益廣告的宣傳力度。還要在法律制度的層面上對公益廣告進行規(guī)范，從而更好地的夯實其在市場經(jīng)濟中環(huán)境下的存在基礎(chǔ)，并，進一步從內(nèi)容上擴大其范圍。

2 公益廣告的社會責(zé)任感的體現(xiàn)

公益廣告關(guān)注的是人們的良知和社會道德責(zé)任，其核心目標(biāo)在于創(chuàng)造社會效益。公益廣告有利于提高社會公民的整體素質(zhì)，促使社會公民能夠喚醒良知和對社會問題的關(guān)注。

廣告的內(nèi)容主要包括節(jié)約、誠信等方面，在傳播過程中以喚醒人們內(nèi)心，增強人們的社會責(zé)任感作為自身創(chuàng)作的出發(fā)點，促使廣告擁有強大的感染力，成為具有強烈震懾力和影響力的作品。將一些生活中常見的片段通過具有創(chuàng)意和感染力的形式展現(xiàn)出來，使人們主動接受和參與。例如，央視主持人在表達抗震救災(zāi)廣告時引用了恩格斯的名言作為開頭，然后配上充滿希望的音樂由各位主持人深情鼓舞人們投入抗震救災(zāi)的重建工作，這樣一種以情感人的廣告不得不說是成功的廣告。要通過對潛在的經(jīng)濟利益的發(fā)掘來確保社會責(zé)任的實現(xiàn)。經(jīng)濟利益與社會責(zé)任是一個天平的兩端，處理得當(dāng)，經(jīng)濟利益和社會利益是可以相輔相成的。對于企業(yè)來說，形象廣告、商品廣告和公益廣告是最主要的三種廣告形式，企業(yè)的公益廣告是通過簡單的故事情節(jié)來將和社會公共利益相關(guān)的部分進行創(chuàng)意表達，因而受眾更多、范圍更廣、效率也更高。所以，未來公益廣告的發(fā)展中應(yīng)該考慮將企業(yè)的經(jīng)營理念以及價值取向、文化品位融入到公益廣告的設(shè)計中去，在更廣的層面上宣傳企業(yè)的形象，達到經(jīng)濟效益和社會效益的共贏。

3 結(jié)語

公益廣告倡導(dǎo)人與人之間的和諧相處與發(fā)展，倡導(dǎo)人與自然的和諧進步，倡導(dǎo)誠信友愛和社會的公平正義，體現(xiàn)著社會責(zé)任感，我們要勇于承擔(dān)社會責(zé)任，并與公共道德要求相符合，在和諧氛圍當(dāng)中宣傳公益廣告。所以說，公益廣告有利于推動國家和民族的整體進步。未來公益廣告的發(fā)展應(yīng)該致力于弘揚社會公德，引領(lǐng)社會風(fēng)氣，激發(fā)社會責(zé)任，促進社會主義精神文明建設(shè)，構(gòu)建社會主義和諧社會。