摘 要：在科學技術水平不斷提高的背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進人們的日常生活中，并將工業(yè)時代逐漸帶入到信息時代中。本文全面詳細地分析了互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對我國傳媒行業(yè)的影響，并且深入探究了傳媒行業(yè)從大眾傳媒向網(wǎng)絡傳媒轉變的具體過程。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，一定程度上改變了信息傳播的方式與信息的載體，與傳統(tǒng)的傳媒方式相比具有一定的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的傳播方式受到時間與空間的限制，但是，互聯(lián)網(wǎng)卻能夠突破這一限制，使信息傳播更加靈活機動。因此，互聯(lián)網(wǎng)將逐漸成為未來傳媒的主要發(fā)展方向，也將帶給傳媒界必然的變革。

1 互聯(lián)網(wǎng)與傳媒的關系分析

伴隨媒體革命的快速發(fā)展，新媒體逐漸進入人們的生活中，進而引發(fā)了具有深遠意義的信息革命，同時也是對傳統(tǒng)媒介信息傳播的巨大挑戰(zhàn)。隨著信息革命的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了廣播、報刊與電視后的第四種信息傳播媒體 [1]?；ヂ?lián)網(wǎng)在發(fā)展的過程中，更新的速度不斷加快，同時對于以上三種媒體傳播業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊。這也一定程度上證明了互聯(lián)網(wǎng)作為第四信息傳播媒體能夠很好地滿足人們的不同需求。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)在進行信息傳播的過程中，以其獨有的信息交流方式達到了有效的傳播效果，從這一點上來說，傳統(tǒng)的媒體是無法比擬的。

能夠明顯體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的現(xiàn)象就是科學技術發(fā)展的同時具有一定的加速效應。根據(jù)相關的傳播學觀點，只要是某種媒體在國家內部使用的人數(shù)是總人數(shù)的五分之一，就可以將這種媒體作為大眾傳媒 [2]。在我國，互聯(lián)網(wǎng)技術的起步較晚，但是仍然以驚人的速度進步與發(fā)展。根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，我國使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)總量不斷增加，并且增加的速度驚人。以上足以證明互聯(lián)網(wǎng)在我國的傳播媒體中的地位不斷升高，并逐漸展現(xiàn)出其自身的特征與優(yōu)勢。2 大眾傳媒到網(wǎng)絡傳媒的過程

2.1 傳播方式的歷史進程分析

傳播方式在其自身的發(fā)展過程中具有四種形式 [3]。第一，自我傳播。自我傳播就是人自身的自我信息交流，其中包括自我發(fā)泄或人的獨立思考等；第二，人際傳播。人際傳播就是人與人之間的信息交流方式，其中包括面對面交流，也包括電報與電話的交流；第三，群體傳播。群體傳播就是在特定的群體范圍內，有秩序地進行信息的傳播；第四，大眾傳播。大眾傳播所涉及的領域較廣，不僅包括書籍與報紙等紙質的傳播方式，還包括廣播與電視以及電影的傳統(tǒng)傳播方式，是對大眾進行一定規(guī)模的、有序的、有目的的信息傳播形式。

但是，不管以哪種傳播方式進行信息的傳播，最重要的是傳播所依靠的媒介，也就是常說的傳播工具。傳播的發(fā)展過程就是我們創(chuàng)造并使用傳播媒介的發(fā)展過程，所以，傳播的媒介逐漸由簡單變得復雜。

人類的信息傳播方式從最古老的聲音交流傳播到文字的傳播，再到紙質的傳播，隨后就是電子的傳播方式。以上信息傳播方式的演變過程，一定程度上也促進了社會的不斷變革。并且，在推動社會變革的同時也促進了信息傳播方式的創(chuàng)新與發(fā)展，一定程度上帶動了傳播事業(yè)的進步。傳播在社會變革與發(fā)展過程中所扮演的角色也是對社會變革的真實記錄與見證。

2.2 網(wǎng)絡傳媒

2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)交互性的特征

互聯(lián)網(wǎng)除了具備傳統(tǒng)傳媒的特征以外，還有自身獨特的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠對信息進行快速的傳播，并且能夠收到及時的反饋，同時應用自身的信息組合能力將信息進行長期存儲 [4]?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，一定程度上突破了人們傳統(tǒng)的信息傳播模式，超越了傳統(tǒng)的傳媒方式，逐漸改變了人們的生活方式。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)在各領域間的廣泛應用，網(wǎng)上購物、遠程通訊以及網(wǎng)絡教育等活動逐漸走進了人們的日常生活中，使人與人之間、與各領域間的聯(lián)系更加頻繁，更加緊密。

2.3 基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的科學技術

2.3.1 數(shù)字化技術

數(shù)字化技術，即計算機技術。該技術就是對相關信息進行存儲與分析，并進行相應的控制，數(shù)字化技術在現(xiàn)代的傳播技術中具有重要的地位，并發(fā)揮著自身重要的作用。

2.3.2 多媒體技術

多媒體技術涉及到多種不同的領域，并且在各領域中具有不同的意義。多媒體技術在廣播電視中的應用，是通過對正常影像的利用，對其播放的縫隙進行畫面的靜止，還可以進行文字數(shù)據(jù)的編輯，最終將其進行適當?shù)拇鎯?。播放出電視?jié)目，并且自身具備雙向功能的電視就是多媒體電視。多媒體技術在計算機行業(yè)中的應用，就是將聲卡與傳真卡以及CD-ROM等進行相應的文字與音像處理。而對其進行操作與傳輸?shù)碾娔X就是多媒體電腦。因此，多媒體技術已逐漸成為新型的傳播媒介，并不斷進行自身的完善與發(fā)展。

2.3.3 因特網(wǎng)技術

因特網(wǎng)是無形的“網(wǎng)”，它能夠將各個國家與地區(qū)甚至是單位內部的廣域網(wǎng)與局域網(wǎng)進行有效的連接 [5]。通過利用因特網(wǎng)的信息交流與溝通，使交談變得更加便捷。人們可以利用因特網(wǎng)進行所需信息的搜索，并進行資料的編輯，制作成網(wǎng)頁，供更多的人觀看，加強人與人之間的聯(lián)系。因特網(wǎng)技術的廣泛應用突破了傳統(tǒng)的時間與空間的限制，要更加優(yōu)于傳統(tǒng)的媒體信息傳播。

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