摘 要：2015年兩會期間，人民日報全媒體平臺項目全面上線，利用新技術(shù)、新手段，大膽探索、銳意創(chuàng)新，推出了“書話兩會”等一系列適應新的傳播途徑的好作品，在內(nèi)容、渠道、工作機制方面深度“融和”，形成多品種、分層次、規(guī)?；瘋鞑リ嚾?，創(chuàng)新了新聞傳播形態(tài)，提高了新聞傳播力和輿論引導力，是媒體融合的一次成功嘗試。

1 “媒體融合”與人民日報

早在十八屆三中全會時，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展就已經(jīng)被提上日程。到了2014年，“媒體融合”儼然已經(jīng)成為中國新聞界最熱的詞之一。傳媒行業(yè)風起云涌，各大傳統(tǒng)媒體紛紛舉起轉(zhuǎn)型大旗，整合媒體資源，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，加快自身和新媒體的融合發(fā)展。8月，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，媒體融合戰(zhàn)略再次升級，上升到國家層面。習近平同志對當前形勢下如何推動媒體融合發(fā)表了一系列指導性講話，受到鼓舞的傳媒界深化改革的馬力更足。在短短一年的時間內(nèi)，上至中央下到地方的各級媒體，紛紛搭建了全媒體工作平臺，大膽創(chuàng)新，積極開展有益嘗試，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、傳播渠道、呈現(xiàn)方式、采編分工、運營管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)深度融合，積累了寶貴經(jīng)驗，取得了可喜的階段性成果。因此，2014年也常常被業(yè)界稱為“中國媒體融合發(fā)展元年”。

近年來，人民日報高度重視信息媒體建設(shè)，早已不只是一份報紙，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€擁有報紙、雜志、網(wǎng)站、手機報、微博、微信、電子屏等十余種載體和數(shù)百個終端的大型傳媒集團。2014年6月12日，人民日報客戶端重磅上線，其立足網(wǎng)絡(luò)傳播，借助手機移動平臺，將高質(zhì)量新聞推送給受眾，取得了不俗成績。2015年兩會期間，人民日報首次推出全媒體平臺，打出“中央廚房烹制新聞美味”的口號，運用新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品，改變工作機制，開展融合報道大練兵，創(chuàng)新了新聞報道的傳播形態(tài)，在多方面實現(xiàn)了新突破。

2 “中央廚房”兩會報道的傳播形態(tài)創(chuàng)新

2.1 傳播內(nèi)容新穎豐富

2015年3月2日，人民日報要聞4版推出全媒體平臺項目的首篇“新聞大餐”【書話兩會】第一回《委員抵京抬眼望 平年盛會不尋常》，用章回體文章評述國是，語言活潑、文風清新、形式靈動，在人民日報的兩會報道歷史上尚屬首次。截止到15日，共有14回“書畫兩會”文章見報，各大門戶網(wǎng)站和微博、微信紛紛轉(zhuǎn)載，很多文章都在“朋友圈”刷屏式傳播，最后十四回文章還被制作成適合在手機、IPad客戶端閱讀的HTML5版合輯繼續(xù)傳播，廣受好評。此外，兩會期間人民日報全媒體平臺還在報紙上推出了4期數(shù)據(jù)新聞、2篇消息和1篇短評，并依托人民網(wǎng)的2015全國兩會專題頁面，推廣各類新聞產(chǎn)品118個，包括深度報道、數(shù)據(jù)新聞報道、視頻和HTML5產(chǎn)品等，這些傳播內(nèi)容新穎豐富，可讀性強，傳播效果好，在社會上引起很大反響。

2.2 傳播渠道多元互動

2015年第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告指出，截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達47.9％，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億。龐大的受眾群體促使傳統(tǒng)媒體拓展新聞傳播渠道。人民日報在兩會報道時采取立體多維策略，紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、新聞客戶端、電子屏齊上陣，且相互之間密切地多元互動。例如，在3月9日14版的報紙上刊登的《修改立法法亮點都在哪》一文，美編不僅精心設(shè)計了6個問題的圖片，還在下方配了卡通人物和二維碼，受眾只要掃一掃二維碼就能發(fā)現(xiàn)“驚喜”：跟報紙所刊文章對應的HTML5新聞《小明看兩會：立法法跟我有啥關(guān)系？》，深入淺出地為受眾普及了相關(guān)知識。全媒體覆蓋的新聞傳播渠道，讓今年的兩會報道格局更加精彩紛呈。

2.3 工作機制高效優(yōu)化

媒體融合的健康發(fā)展離不開采編工作機制創(chuàng)新。人民日報統(tǒng)籌報社各部門和社屬媒體的工作人員，打通渠道，優(yōu)化流程，提高效率，首次設(shè)立“中央廚房統(tǒng)籌組”，負責“兩會”期間全媒體平臺機制的試運行，實現(xiàn)新聞稿件一次采集、多次生成、多元傳播。全媒體平臺推送的60篇中共中央政治局常委的時政報道，35篇是全網(wǎng)首發(fā)。18篇HTML5新聞作品中，傳播最好的新聞48小時內(nèi)服務器訪問請求數(shù)超過2000萬次、閱讀量超過120萬次。另外，針對國外媒體需求，人民日報進行定制化推送，為網(wǎng)上網(wǎng)下、國內(nèi)國外的不同受眾提供形式多樣的“新聞大餐”，充分發(fā)揮了媒體矩陣優(yōu)勢。

3 結(jié)語

總而言之，人民日報全媒體平臺今年的兩會報道，秉承“報道流程平臺化、報道內(nèi)容定制化、報道方式故事化、報道數(shù)據(jù)可視化”原則，傳播內(nèi)容呈現(xiàn)新特色，傳播渠道立體多元，工作機制實現(xiàn)新突破，提高了新聞生產(chǎn)效率，優(yōu)化了新聞資源配置，提高了輿論引導能力，讓媒體融合的深度和廣度躍上了新臺階，為今后的兩會報道和其他重大報道積累了豐富經(jīng)驗。