侯 森

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

如何突破民生電視新聞欄目發(fā)展的瓶頸

侯 森

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

與央視《新聞聯(lián)播》等新聞欄目相比，民生電視新聞欄目著重把鏡頭對準(zhǔn)百姓的日常生活，反映普通群眾的喜怒哀樂，具有的本土化、親民性、娛樂性和現(xiàn)場性特征，是中國電視新聞發(fā)展過程中極為重要的一次大改革。

電視新聞；發(fā)展；瓶頸

業(yè)界公認(rèn)的中國民生電視新聞欄目發(fā)端于2002年的《南京零距離》，隨后在全國各省市遍地開花，如今，幾乎每個地方電視臺都有一檔民生新聞欄目。以筆者所在的沈陽地區(qū)為例，省、市級頻道就有《第一時間》《新北方》《大海熱線》《直播生活》《生活導(dǎo)報》等十多檔民生新聞欄目。

1　電視民生新聞欄目存在的問題

然而，經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，如今電視民生新聞欄目的弊端和問題也開始逐漸顯現(xiàn)出來，使其進(jìn)一步發(fā)展遭遇了瓶頸。針對電視民生新聞欄目存在的問題，近幾年新聞業(yè)界和學(xué)術(shù)界進(jìn)行了深入廣泛的分析和探討，綜合各方觀點，主要集中在以下四個方面。

1.1內(nèi)容過于瑣碎

眼下，絕大多數(shù)電視民生新聞欄目的內(nèi)容選擇范圍相對較為狹窄，基本局限于婆媳關(guān)系不和、房間漏水、丟自行車等家長里短的話題?？赐炅艘粰n民生新聞欄目，觀眾能從中了解到真正關(guān)乎民生的信息和熱點話題非常有限，更多收獲到的只是茶余飯后的談資。

1.2意義過于淺薄

如果說，民生電視新聞欄目內(nèi)容瑣碎是因為其選題的廣度不足，那么普遍存在的意義淺薄則體現(xiàn)了民生新聞欄目的深度不夠。當(dāng)前，很多電視民生新聞欄目在呈現(xiàn)新聞事件的時候，大多相對簡單，僅僅停留在事件表面，很少有深入的觀察和分析，普遍缺乏對事件背后更深層次的社會發(fā)展動向的透視。

1.3格調(diào)趨于媚俗

近年來，有些民生電視新聞欄目，為迎合部分電視觀眾不健康的收視心理，節(jié)目中獵奇、低俗的傾向越來越重。甚至有的民生電視新聞欄目把兇殺、畸戀、虐童等事件作為重頭新聞大肆炒作，更有甚者不惜突破道德底線，媚俗、惡俗傾向明顯，大大降低了民生新聞欄目的格調(diào)和水準(zhǔn)。

2　電視民生新聞欄目突破瓶頸的對策

綜上所述，如今電視民生新聞欄目已經(jīng)陷入了發(fā)展的瓶頸，如果不能改變現(xiàn)狀，主動融入經(jīng)濟社會發(fā)展的主流，最終必將會被社會和觀眾所拋棄。筆者認(rèn)為，當(dāng)前電視民生新聞欄目要突破發(fā)展的瓶頸，重點要提升節(jié)目品質(zhì)、突破價值局限，重新構(gòu)建自己的核心競爭力。

2.1拓展民生新聞選題的廣度和深度，變“小民生”為“大民生”

“民生”就是人民的生計，因此民生新聞欄目的選題就不應(yīng)僅僅局限在雞毛蒜皮、雞零狗碎、東家長西家短的日?，嵤律?。應(yīng)該拓展選題和新聞采訪的視野，將當(dāng)前這個階段百姓普遍關(guān)心、關(guān)注的教育、醫(yī)療、住房、交通等重點民生問題作為選題和播報范疇。不要以為國家出臺關(guān)于這些方面的大政方針僅僅是《新聞聯(lián)播》這樣時政新聞的報道重點，而是要找到這些“大民生”與百姓個體關(guān)心的“小民生”的結(jié)合點，充分發(fā)揮民生電視新聞欄目生動、鮮活、貼近性強的優(yōu)勢。

2.2增強民生新聞欄目的社會責(zé)任感和輿論引導(dǎo)力，要“展現(xiàn)”更要“提升”

雖然電視民生新聞欄目與《新聞聯(lián)播》等傳統(tǒng)時政類新聞欄目在目標(biāo)受眾上有所區(qū)別，但作為負(fù)責(zé)任的大眾傳媒，也同樣擔(dān)負(fù)著主導(dǎo)社會意識形態(tài)、擔(dān)當(dāng)著黨和政府喉舌的重任?？墒?，在近年來電視民生新聞的發(fā)展過程中，卻普遍存在熱衷于曝光社會問題、過多揭示陰暗面等問題，相對缺乏對健康和諧社會理念、良好道德風(fēng)尚的引導(dǎo)。

為改變這一現(xiàn)狀，遼寧衛(wèi)視《第一時間》欄目，近兩年就策劃了《尋找身邊好人》《最美鄉(xiāng)村教師》等弘揚社會主旋律民生系列報道，嘗試跳出瑣碎媚俗的窠臼，站在更高的層次上去觀察社會、關(guān)注民生、引領(lǐng)社會道德風(fēng)尚。在報道過程中，節(jié)目從百姓視角觀察良好的社會風(fēng)尚，引領(lǐng)社會主義核心價值觀，不僅在收視率方面得到提升，而且也得到了社會各界的普遍好評。

2.3注重民生新聞欄目的品牌塑造，變追求“短期利益”為“長期效益”

目前，因為經(jīng)營發(fā)展的需要各個電視臺都對民生新聞提出了收視率和創(chuàng)收等目標(biāo)和指標(biāo)，但在考核和檢驗民生新聞欄目發(fā)展的過程中，不能將其作為唯一的指標(biāo)，一味追求短期的現(xiàn)實利益。民生新聞欄目要想實現(xiàn)健康的長期可持續(xù)發(fā)展，就必須放遠(yuǎn)眼光，謀劃長期效益。在考核收視率和創(chuàng)收額度的同時，還應(yīng)該把影響力和美譽度作為關(guān)鍵指標(biāo)。

所以，民生電視新聞欄目的發(fā)展不僅要從內(nèi)容方面提升節(jié)目的品質(zhì)，增強其核心競爭力，還要拓展其新的發(fā)展空間，使民生新聞欄目的品牌價值和優(yōu)勢得到補充和延伸。一方面，要加強各類活動的組織策劃能力，增加電視觀眾參與感和互動性，推動欄目品牌影響力的延伸。另一方面，還要重視利用新的技術(shù)手段，整合微博、微信等新媒體資源，進(jìn)一步拓展民生新聞欄目的發(fā)展空間。

總之，電視民生新聞欄目的本土化、貼近性、娛樂性和現(xiàn)場感等特性始終是其核心競爭力和制勝法寶，其他各種各樣的手段、途徑和方式、方法，都不能脫離這個根本。只有在保持這些特點和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，推進(jìn)民生新聞的內(nèi)容、形式和經(jīng)營管理的改革創(chuàng)新，不斷提升競爭力和影響力，才能有效突破電視民生新聞欄目發(fā)展的瓶頸，實現(xiàn)長期、健康和可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。