陳瀟敏

（作者單位：浙江電臺音樂調(diào)頻）

移動互聯(lián)時代傳統(tǒng)廣播的挑戰(zhàn)與機遇

陳瀟敏

（作者單位：浙江電臺音樂調(diào)頻）

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)廣播正面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。本文首先分析了廣播的發(fā)展現(xiàn)狀，指出廣播產(chǎn)生至今已經(jīng)經(jīng)歷過三大階段的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，然后分析了當(dāng)前傳統(tǒng)廣播所面臨的挑戰(zhàn)和機遇，旨在為我國傳統(tǒng)廣播在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的良好發(fā)展提供有力的理論依據(jù)。

傳統(tǒng)廣播；移動互聯(lián)網(wǎng)時代；挑戰(zhàn)；機遇

1　廣播發(fā)展現(xiàn)狀

1.1第一次升級轉(zhuǎn)型，從固定收聽到車載移動收聽

中國傳統(tǒng)意義上的廣播萌芽于二十世紀三四十年代，由于當(dāng)時特殊的時代背景，很長一段時間廣播的主要功能即國內(nèi)外新聞和政策的傳輸與播報，這是當(dāng)時廣播節(jié)目比重最大的部分。另有少部分服務(wù)大眾的節(jié)目存在，如傳播科學(xué)文化知識、曲藝娛樂等。到二十世紀八十年代，中國廣播開始走下坡路，從受眾角度來說，廣播開始趨向老齡化；從收聽方式來說，固定收聽往往是常態(tài)。那時候在街道上、公園中、茶館里……經(jīng)常隨處可見老年人用收音機收聽廣播的場景。

隨著經(jīng)濟發(fā)展步伐的加快，二十世紀九十年代，汽車開始逐漸走入了千家萬戶，并在新世紀初呈現(xiàn)了私家車井噴的現(xiàn)象。私家車的擁有者是一群相比家庭固定收聽群更年輕、更具有生命力的群體，這支生力軍的壯大，無疑為車載廣播的發(fā)展提供了巨大空間?？梢哉f，汽車時代的到來打破了廣播聽眾老齡化的局面，使傳統(tǒng)廣播的受眾趨向年輕化，收聽方式趨向車載移動；內(nèi)容方面也有了相應(yīng)的很多變化，如具有服務(wù)性質(zhì)的路況信息、具有伴隨性質(zhì)的音樂編排類節(jié)目開始逐漸增多。

但從廣播電臺本身來說，第一次升級轉(zhuǎn)型更多的只是一種“轉(zhuǎn)型”，而非“升級”。從廣播本身的傳播方式、節(jié)目流程、人員配比和收聽體驗上來說，與之前的固定收聽區(qū)別并不是很大。

1.2移動互聯(lián)的發(fā)展，從車載收聽到移動終端收聽

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，智能移動終端的出現(xiàn)大大改變了人們的生活方式。這一改變帶有顛覆性和全面性，甚至具有劃時代意義。人們不再單純滿足普通手機的外觀和基本功能的使用，而開始追求智能手機為代表的移動終端給人們帶來的個性化社交服務(wù)和綜合信息網(wǎng)絡(luò)。

1.3目前傳統(tǒng)廣播面臨的最大挑戰(zhàn)——網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)用（APP）的興起

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)廣播APP開始興起，這是目前傳統(tǒng)廣播面臨的最大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)廣播APP相較傳統(tǒng)廣播來說，收聽方式更加便捷，目前很多移動設(shè)備，如智能手機、平板電腦等都能支持網(wǎng)絡(luò)廣播APP，使人們“隨時隨地，想聽就聽”。網(wǎng)絡(luò)廣播APP的廣播內(nèi)容比較廣泛，節(jié)目類型比傳統(tǒng)廣播更加豐富多彩，更加能夠滿足人們的新鮮感和好奇心。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)能夠突破地域的限制，人們可以通過各種網(wǎng)絡(luò)廣播APP和其他途徑直接對話，還可以通過拍照和傳視頻等方式與廣播人員進行更加直觀的交流，突破了傳統(tǒng)廣播只能電話語音交流的限制。

2　移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)廣播所面臨的挑戰(zhàn)

據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)展中心調(diào)查，不光是網(wǎng)絡(luò)廣播APP，視聽新傳媒也正在不斷占領(lǐng)傳統(tǒng)廣播的市場，傳統(tǒng)廣播電臺的聽眾漸漸變得老年人居多，喪失了很多青年聽眾。因為流失了大量的年輕人聽眾，很多商家也不愿意把廣告投放在傳統(tǒng)廣播電臺上來。傳統(tǒng)廣播目前并不能很好地適應(yīng)當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，其特色不明顯、經(jīng)驗不足和品牌化程度低的劣勢逐漸展現(xiàn)出來。

除此之外，自媒體的興起，使傳統(tǒng)廣播電臺的新聞資訊面臨著巨大挑戰(zhàn)；眾包類軟件的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播中的交通資訊來說是一個巨大挑戰(zhàn)；移動電臺的興起，是對傳統(tǒng)音樂電臺的挑戰(zhàn)；聚合電臺的應(yīng)用，是對節(jié)目質(zhì)量的挑戰(zhàn)等。這些移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新產(chǎn)物，是對傳統(tǒng)廣播電臺各類節(jié)目的一大挑戰(zhàn)。

3　移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)廣播所面臨的機遇

3.1傳統(tǒng)廣播媒體有了新的發(fā)展空間

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，廣播產(chǎn)品和廣播節(jié)目有了向音頻產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的趨勢和需要，由此給信息表達帶來了新方式，聽眾的收聽習(xí)慣、傳統(tǒng)廣播產(chǎn)品模式和廣播媒體的產(chǎn)業(yè)格局都在發(fā)生新的變化，這必然為傳統(tǒng)廣播傳媒帶來了新的發(fā)展空間。

3.2傳統(tǒng)廣播傳媒有了新的拓展領(lǐng)域

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及廣播APP的興起，人們希望隨時隨地都能夠收聽廣播，這就需要傳統(tǒng)廣播拓展新領(lǐng)域，包括個性化定制、碎片化收聽和跨地域收聽等。

3.3提高了傳統(tǒng)廣播媒體的廣告價值、音頻產(chǎn)品質(zhì)量

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，很多用戶選擇利用手機登陸移動終端收聽廣播，這有利于音頻產(chǎn)品的廣告客戶和廣告商更加精準地分析聽眾行為，從而保證了傳統(tǒng)廣播媒體的廣告價值、音頻產(chǎn)品質(zhì)量。

［1］熊波.新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［D］.武漢：武漢大學(xué)，2013（5）.

［2］張濤.中廣聯(lián)合會交通宣傳委員會第二十屆年會暨“2014移動互聯(lián)時代傳媒的挑戰(zhàn)與機遇”高峰論壇舉行［J］.中國廣播，2014（12）.

［3］龐子琴.從一檔電臺節(jié)目看移動互聯(lián)時代氣象服務(wù)的機遇和挑戰(zhàn)［J］.廣東氣象，2015（1）.