辛 亮

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

探析動(dòng)畫設(shè)計(jì)在電視新聞中的應(yīng)用價(jià)值

辛 亮

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

動(dòng)畫是人們喜聞樂見的一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，通過先進(jìn)信息技術(shù)，將繪畫、音樂等藝術(shù)形式融合在一起，為人們帶來一種新的視聽體驗(yàn)。現(xiàn)階段，為了提升電視新聞的收視率，各電視臺(tái)爭相利用動(dòng)畫設(shè)計(jì)提升新聞效果，形成了一種新穎的文化傳播形式。本文就動(dòng)畫設(shè)計(jì)在電視新聞中的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行了研究分析。

動(dòng)畫設(shè)計(jì)；電視新聞；應(yīng)用價(jià)值

電視新聞是電視節(jié)目的重要組成部分，以往的電視新聞節(jié)目中，主要以主持人講述為主，雖然也會(huì)添加圖片和視頻，但整體上依然會(huì)給人一種枯燥乏味、過于嚴(yán)肅的感覺。而動(dòng)畫設(shè)計(jì)的融入，為電視新聞注入了新的生命力，使電視新聞逐漸突破了人們原有的枯燥印象，更加活潑有趣，引人關(guān)注，具有十分重要的應(yīng)用價(jià)值。

1　動(dòng)畫設(shè)計(jì)在電視新聞中的應(yīng)用形式

1.1應(yīng)用動(dòng)漫加文字的形式

動(dòng)漫加文字的應(yīng)用方式在電視新聞中較為常見，主要利用現(xiàn)有的動(dòng)漫模板，加上新聞內(nèi)容的相關(guān)說明文字，通過后期的設(shè)計(jì)工作等，為人們呈現(xiàn)出一種別樣的新聞敘事方式。例如，2014年央視新聞聯(lián)播中一則關(guān)于助農(nóng)制度的新聞中，就是采用動(dòng)漫加文字的動(dòng)畫應(yīng)用方式，設(shè)計(jì)了帶有農(nóng)村土地抵押貸款總額等專業(yè)內(nèi)容的農(nóng)田模板，通過直觀的動(dòng)畫將新聞內(nèi)容展現(xiàn)出來，使受眾更容易理解新聞中的專業(yè)名詞和具體情況。

1.2應(yīng)用動(dòng)畫圖表的形式

在電視新聞的敘事中，經(jīng)常會(huì)涉及到數(shù)據(jù)、人物關(guān)系等［1］。僅憑主持人的敘述，受眾很難理解數(shù)據(jù)的含義和人物之間的確切關(guān)系，并且會(huì)造成受眾思維混亂，不愿再繼續(xù)觀看。動(dòng)畫圖表的應(yīng)用，能夠?qū)⑺袛?shù)據(jù)和人物關(guān)系清晰、有條理地呈現(xiàn)到受眾眼前，使其能夠迅速了解新聞內(nèi)容。

1.3應(yīng)用Flash動(dòng)畫的形式

由于電視新聞具有即時(shí)性的特點(diǎn)，因此Flash動(dòng)畫往往很難在第一時(shí)間制作出來，需要工作人員根據(jù)實(shí)際情況，適當(dāng)運(yùn)用這一形式，以提升新聞的生動(dòng)性。例如，在播出一則城市交通情況的新聞時(shí)，工作人員可以利用Flash動(dòng)畫的形式，設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)道路，并添加新聞相關(guān)的內(nèi)容和標(biāo)識，使新聞看上去更加具有趣味性，吸引受眾關(guān)注。

2　動(dòng)畫設(shè)計(jì)在電視新聞中的應(yīng)用價(jià)值

動(dòng)畫設(shè)計(jì)在電視新聞中的應(yīng)用，具有幫助受眾解讀新聞專業(yè)內(nèi)容的應(yīng)用價(jià)值。其應(yīng)用使新聞更加生動(dòng)活潑，尤其是其中的動(dòng)感元素，能夠充分調(diào)動(dòng)起受眾的興趣。例如，在嫦娥二號的新聞報(bào)道中，運(yùn)用動(dòng)畫設(shè)計(jì)將嫦娥二號發(fā)射至太空、圍繞月球運(yùn)行等過程進(jìn)行了模擬，使人們能夠確切地了解其飛行全過程，有效地避免了傳統(tǒng)新聞報(bào)道中僅靠主持人運(yùn)用專業(yè)術(shù)語敘述，使受眾難以理解的情況，以一種更加直觀、清晰的方式實(shí)現(xiàn)了新聞信息的傳遞，有效提升了受眾對電視新聞的興趣。

同時(shí)，動(dòng)畫具有夸張?jiān)溨C、感染力強(qiáng)的特點(diǎn)［2］。能夠提升新聞的表現(xiàn)力，具有突出新聞報(bào)道效果的應(yīng)用價(jià)值。例如，電視新聞報(bào)道中一則關(guān)于iPhone4的新聞時(shí)，就是運(yùn)用了動(dòng)畫設(shè)計(jì)，將喬布斯設(shè)計(jì)成惡魔形象，拿著劍將微軟公司擊倒，既展現(xiàn)了新聞內(nèi)容，又使受眾對夸張的動(dòng)畫產(chǎn)生興趣，抓住了受眾的眼球。

另外，據(jù)相關(guān)研究表明，人類的記憶多通過視覺獲得。動(dòng)畫設(shè)計(jì)在電視新聞中的應(yīng)用中，具有加深受眾對新聞信息印象的應(yīng)用價(jià)值。對人們的視覺神經(jīng)產(chǎn)生了刺激，能夠深化新聞效果，為受眾留下深刻的印象，進(jìn)一步激發(fā)其對新聞節(jié)目的興趣。

3　動(dòng)畫設(shè)計(jì)在電視新聞中的應(yīng)用建議

動(dòng)畫設(shè)計(jì)使電視新聞表達(dá)形式上有了新的突破，電視新聞也推動(dòng)了動(dòng)畫的發(fā)展［3］。正是兩者的有機(jī)融合和相輔相成，使新聞傳播力度得到了有效提升。但是，其中也存在著動(dòng)畫設(shè)計(jì)粗糙、缺乏真實(shí)性、作者與電視臺(tái)溝通不暢等情況。由于國內(nèi)電視臺(tái)用于動(dòng)畫制作的資金有限，因此很多電視新聞中的動(dòng)畫制作十分粗糙，非但沒有將文本內(nèi)容敘述清楚，且畫面十分不討喜，難以受到受眾的喜愛。電視臺(tái)需加強(qiáng)對電視新聞中動(dòng)畫設(shè)計(jì)工作的資金投入，積極引用先進(jìn)的動(dòng)畫設(shè)計(jì)設(shè)備，引進(jìn)專業(yè)動(dòng)畫專業(yè)人才，提升動(dòng)畫質(zhì)量。

由于動(dòng)畫具有一定的夸張性，其在吸引受眾注意的同時(shí)，也極易影響新聞的真實(shí)性，例如，某些為了提高收視率的媒體，在動(dòng)畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用中，會(huì)添加虛假新聞信息，甚至摻雜暴力等具有不良影響的內(nèi)容，嚴(yán)重影響了社會(huì)風(fēng)氣。新聞工作者能夠秉持自身專業(yè)素養(yǎng)，提升道德素質(zhì)，合理運(yùn)用動(dòng)畫設(shè)計(jì)，禁止夸大新聞事實(shí)，保證新聞的真實(shí)可靠性。

在動(dòng)畫設(shè)計(jì)應(yīng)用中，電視臺(tái)與動(dòng)畫制作者往往沒有過多的溝通，很多作者不能充分理解新聞內(nèi)容，導(dǎo)致動(dòng)畫與新聞內(nèi)容不符。因此，要求雙方注意及時(shí)溝通，確保動(dòng)畫內(nèi)容的準(zhǔn)確性，以充分實(shí)現(xiàn)其應(yīng)用價(jià)值。

4　結(jié)語

動(dòng)畫設(shè)計(jì)是現(xiàn)今電視新聞中運(yùn)用較為廣泛的一種新聞表現(xiàn)手法，具有幫助受眾解讀新聞專業(yè)內(nèi)容、突出新聞效果、加深受眾印象等應(yīng)用價(jià)值，還需要相關(guān)人員加強(qiáng)動(dòng)畫設(shè)計(jì)應(yīng)用研究，彌補(bǔ)其中的不足，以促進(jìn)我國新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

［1］羅依坤.動(dòng)畫設(shè)計(jì)在電視新聞中的應(yīng)用價(jià)值［J］.聲屏世界，2015（7）.

［2］周密.動(dòng)畫在電視新聞傳播中的價(jià)值體現(xiàn)［J］.聲屏世界，2012（6）.