李 可

（作者單位：成都體院）

探析融媒體時代下體育新聞運作中的“特色、互動”
——以中央電視臺體育頻道為例

李 可

（作者單位：成都體院）

對于體育新聞來說，如何才能夠在融媒體時代下對其各種優(yōu)勢進行整合、揚長避短，更好地適應(yīng)時代的要求，正是本文結(jié)合中央電視臺體育頻道的發(fā)展現(xiàn)狀進行探討的內(nèi)容。

融媒體；時代；體育新聞；運作；特色；互動

目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了廣泛的普及，幾乎每家每戶都在使用互聯(lián)網(wǎng)，在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體由于具有海量資源、互動便利以及響應(yīng)迅速等一系列優(yōu)勢對包括電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，同時也迎來了新的發(fā)展機遇。

1　融媒體時代的相關(guān)概述

1.1融媒體的涵義

所謂融媒體，并非是一種新誕生的實體媒體，而是通過對互聯(lián)網(wǎng)的充分利用，并以此為載體，對既有共同點而又存在著較大差異的電視、報紙以及廣播等傳統(tǒng)媒體，從而全面整合內(nèi)容、人力等各方面，最終實現(xiàn)資源、內(nèi)容、利益以及宣傳方面的相融共生的新型媒體形式。

1.2融媒體的主要特征

1.2.1參與性

過去，觀眾在享受廣播、電視以及報紙等傳統(tǒng)媒介的時候，僅僅是被動接受信息知識。但是，在融媒體理念之下，觀眾與媒體的互動性不斷增強，其能夠通過計算機互聯(lián)網(wǎng)或者手機對新聞直播進行觀看，或者與其他受眾和媒體人進行實時互動。

1.2.2共享性

在融媒體時代下，各個媒體之間都能夠?qū)崿F(xiàn)新聞業(yè)務(wù)的“資源共享”，從而有效突破了傳統(tǒng)媒體之間的限制，而在統(tǒng)一規(guī)劃和資源共享的理念之下建立了新的新聞采編流程。

1.2.3廣泛性

這是因為在融媒體時代下，較低的成本就能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍的傳播，從而有效打破了時空的限制，擴大了傳播的天然優(yōu)勢。

1.2.4自主性

觀眾比以往擁有更加廣泛的選擇性，能夠自由地根據(jù)自己的喜好選擇自己喜歡的節(jié)目，隨機性也變得更加明顯。

2　融媒體時代下體育新聞運作的“特色、互動”新視角

2.1注重競技體育新聞的報道

筆者在對目前大多數(shù)體育新聞的構(gòu)成形式調(diào)研分析來看，體育教育、競技體育以及全民體育是其中三個重要的構(gòu)成版塊。而其中的競技體育在體育新聞中一般都占有較大的比例，尤其在融媒體的時代之下，公眾普遍地對競技體育新聞加以關(guān)注引起重視。我們之所以認為重視競技體育新聞的報道能夠顯著增加體育新聞的“特色”，主要和競技體育之中力和美的結(jié)合以及精彩的對抗畫面分不開，公眾能夠充分感受到他們的協(xié)作精神、高水平的智慧博弈以及在體育競技新聞中產(chǎn)生的趣事等，這些都是受到公眾普遍關(guān)注的。

在傳統(tǒng)的媒體形式之下，不僅中央電視臺專門設(shè)置了體育頻道，而且各個地方電視臺也相應(yīng)設(shè)置了自己的體育頻道。在當(dāng)前主流的電視新聞媒體中，甚至還有數(shù)十個收費的專項體育頻道。除此之外，每當(dāng)遇到世界杯、奧運會等，中央電視臺還會增加如中央電視臺一套、二套等配合中央五套進行重點報道。

2.2強調(diào)體育新聞的娛樂屬性

隨著社會發(fā)展到一定階段，和平必定是相對穩(wěn)定的狀態(tài)，而讓人充滿精神緊張的軍事新聞已經(jīng)難以吸引公眾的眼球。而從每個人所在的微小的角度來看，現(xiàn)代人們的生活工作壓力都比較大，也希望在閑暇的時刻可以獲得片刻的心理放松。而體育無疑是最為有效的途徑之一。人們不僅能夠欣賞到體育賽事本身所帶來的愉悅，還會領(lǐng)悟到體育賽事過程中的戲劇性變化效果。而正是體育新聞這種其他所不具有的娛樂屬性，使其能夠成為融媒體時代下娛樂載體的最佳選擇。

為了在融媒體時代下進一步提高體育新聞以及體育賽事內(nèi)部的娛樂屬性，多家傳統(tǒng)媒體都對各自的體育新聞欄目進行了精心打造。在當(dāng)前融媒體時代之下，公眾都在通過手機、網(wǎng)絡(luò)等媒體形式對體育明星的賽場趣事等進行關(guān)注，從而在體育新聞的欣賞過程中獲得身心的放松。

2.3強化體育新聞互動功能

在融媒體時代下，體育新聞頻道與觀眾之間的互動得到了進一步增強。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直接顛覆了這種情況。觀眾能夠?qū)w育新聞自由地發(fā)表自己的見解，而體育新聞的編輯也能夠在第一時間內(nèi)做出反饋。不僅觀眾和新聞編輯之間能夠形成互動，而且觀眾與觀眾之間也能夠自由地互動。當(dāng)前，有很多體育新聞頻道，一旦有比較重大的體育賽事都會開通短信平臺和場外熱線電話。可見，單向的傳播機制的改變，使得體育新聞的互動功能得到了進一步增強。

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［3］顧若兵，張卓.北京奧運新媒體的實踐及對體育新聞傳播的未來影響［J］.體育與科學(xué)，2009（5）.

［4］張江南.全媒體語境下體育新聞教育建設(shè)的思索［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報，2011（10）.