摘 要:近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新媒體發(fā)展日新月異，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊，也給地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。本文簡(jiǎn)要敘述新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，分析地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題和所處的困境，并探討地方傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體沖擊走出困境的方法和對(duì)策。

近年來(lái)，新媒體呈現(xiàn)出不可阻擋的發(fā)展之勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)地方媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。地方媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中的弊端，表現(xiàn)出明顯的局限性，各類資源不能得到充分合理的利用，發(fā)展前景在新媒體的沖擊下變得模糊不清，發(fā)展環(huán)境也不明朗，大大影響了地方媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1　新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

區(qū)別于傳統(tǒng)媒體形式，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為依托，充分利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新科技，面向更廣大的用戶，為大家提供最新新聞資訊，最潮娛樂(lè)資訊，最個(gè)性社會(huì)信息，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的數(shù)字信息化、網(wǎng)絡(luò)科技化、個(gè)性潮流化，促進(jìn)新時(shí)代媒介的不斷發(fā)展。新時(shí)代發(fā)展背景下的新媒體，帶有鮮明的時(shí)代特征，其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為:

1.1 新聞資訊傳播的快捷性

新媒體新聞資訊的傳播，以互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為依托，充分利用遍及全球的通訊網(wǎng)絡(luò)，能及時(shí)快速甚至同步在瞬時(shí)間實(shí)現(xiàn)新聞資訊的即時(shí)發(fā)布和接收，組合多種媒體形式，如文字、圖片、音頻、視頻等，以便更直觀地向社會(huì)傳達(dá)最新的新聞資訊，充分利用了新聞資訊傳播的時(shí)間和空間，與傳統(tǒng)地方媒體相比，

傳播速度更快，傳播范圍更廣。

1.2 新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性

新媒體不僅保留了傳統(tǒng)地方媒體的基本特征，并輔以逼真的圖像、動(dòng)態(tài)的效果、真實(shí)的情境，促進(jìn)視覺(jué)享受的多元化，信息內(nèi)容的豐富性，用戶之間的互動(dòng)感，媒介交流的即時(shí)性，促進(jìn)了現(xiàn)代媒體的不斷發(fā)展。

1.3 信息資源的豐富性

新媒體最明顯的特征就是豐富的信息量，內(nèi)容涉及各個(gè)領(lǐng)域，涵蓋各個(gè)方面，受眾涉及各個(gè)行業(yè)，傳播方式與傳統(tǒng)的地方媒體相比更為自由，互動(dòng)性更強(qiáng)，打破傳統(tǒng)的媒介界限，提高媒體傳播的速度和質(zhì)量。

2　地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境

新媒體的發(fā)展對(duì)地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了較大的沖擊，不僅改變了人們獲取信息的習(xí)慣，也改變了信息對(duì)象的收視群體，媒介形式更為豐富多樣，信息流通方式更為豐富多彩，極大阻礙了地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

2.1 受眾群體分流嚴(yán)重

地方傳統(tǒng)媒體的受眾有極大的局限性，隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取信息的方式越來(lái)越多，依賴傳統(tǒng)地方媒體的群體數(shù)量大大減少，大多數(shù)觀眾開(kāi)始轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)等傳播即時(shí)、互通性強(qiáng)的平臺(tái)，對(duì)廣播電視等地方傳統(tǒng)媒體的依賴減少，這也阻礙了地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

2.2 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重

當(dāng)今時(shí)代，地方傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，地方傳統(tǒng)媒體不再獨(dú)樹(shù)一幟，以廣告市場(chǎng)為例，原來(lái)電視市場(chǎng)獨(dú)霸天下，新媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了廣告形式的多樣化，投放渠道不同、投放平臺(tái)不同、投放形式不同，都大大爭(zhēng)奪了地方傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。

3　地方傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下走出困境的方法

3.1 依托網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展

新媒體的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)的地方媒體帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，也為地方傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。地方傳媒體要想倚仗新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，就要依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代浪潮，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)、傳統(tǒng)媒介平臺(tái)的互動(dòng)與融合，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，促進(jìn)地方傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代用戶體驗(yàn)與發(fā)展要求。以湖南衛(wèi)視為例，如果湖南衛(wèi)視僅局限于自己的發(fā)展空間就不會(huì)有現(xiàn)在的成就，湖南衛(wèi)視在堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，著眼于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，積極開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)新業(yè)務(wù)，創(chuàng)建獨(dú)具特色的芒果TV，促進(jìn)微博、微信等各個(gè)渠道的推廣傳播，成為地方傳統(tǒng)媒體中極為耀眼的一顆星。

3.2 倚仗網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)資源共享

倚仗網(wǎng)絡(luò)力量實(shí)現(xiàn)資源共享，是地方傳統(tǒng)媒體重獲生機(jī)的重要一步。信息是地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之基，也是地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歸宿，如果脫離現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就會(huì)影響信息的傳播與交流，只有通過(guò)技術(shù)支撐，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)高效的平臺(tái)互動(dòng)，促進(jìn)資源的傳播與交流，才能實(shí)現(xiàn)資源的原創(chuàng)性、獨(dú)立性、創(chuàng)新性，也才能促進(jìn)地方傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展。在這方面，以湖南衛(wèi)視為例，其在以優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目保留地方傳統(tǒng)媒體對(duì)觀眾的粘度，針對(duì)手機(jī)移動(dòng)用戶推廣相應(yīng)的視頻軟件，促進(jìn)數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展，增加與觀眾的互動(dòng)，形成了全面和諧的媒體融合運(yùn)營(yíng)體系。

3.3 融入網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)效益發(fā)展

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，地方傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展，就必須做到數(shù)字化轉(zhuǎn)型，找到最適合自己的贏利點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息資源的優(yōu)化配置，創(chuàng)新媒體資源的價(jià)值，符合市場(chǎng)的整體反應(yīng)，促進(jìn)效益發(fā)展和地方傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)中求進(jìn)。