摘 要:隨著我國經(jīng)濟社會和信息產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，很多大型的國有企業(yè)開始創(chuàng)辦了屬于自己的新聞電視臺，這些電視臺自產(chǎn)生之日起就面臨著許多的挑戰(zhàn)。本文從企業(yè)新聞電視臺的基本工作實踐出發(fā)，探討了這一類電視臺在企業(yè)發(fā)展中的積極作用。

1　企業(yè)新聞電視臺產(chǎn)生的原因

企業(yè)新聞電視臺是目前國內(nèi)大型企業(yè)發(fā)展到一定階段后創(chuàng)建的媒介機構，也是隨著新聞媒體現(xiàn)代化發(fā)展應運而生的。一般情況下，企業(yè)新聞電視臺主要是通過采訪企業(yè)內(nèi)部的相關新聞信息，并做好相應音視頻內(nèi)容，經(jīng)過后期制作處理最終形成自己的節(jié)目，利用企業(yè)自身的有線電視臺信號傳播給廣大企業(yè)職工，目的是更好地展現(xiàn)企業(yè)自身的風采。

2　企業(yè)新聞電視臺在企業(yè)中的作用

企業(yè)新聞電視臺在企業(yè)的管理和發(fā)展中起著積極的作用，一般主要表現(xiàn)在以下幾個方面。第一、做好企業(yè)的外宣工作。企業(yè)可以把自身的優(yōu)勢通過自己創(chuàng)辦的電視臺展現(xiàn)給廣大的客戶，不僅降低了成本，而且可以做到及時的播放，增強了企業(yè)與客戶之間的聯(lián)系。第二，做好企業(yè)的內(nèi)部職工宣傳工作。企業(yè)把自身發(fā)展的經(jīng)驗和優(yōu)勢通過自己創(chuàng)辦的電視臺播放給廣大職工，為職工做好企業(yè)的政策規(guī)定的宣傳工作，讓職工明白企業(yè)的未來發(fā)展方向，增強他們對企業(yè)的忠誠度。第三，做好企業(yè)員工的文化宣傳工作。企業(yè)電視臺可以通過新聞媒介這一平臺，豐富職工的業(yè)余文化生活，從而在公眾面前樹立良好的企業(yè)形象。第四，做好企業(yè)信息傳遞工作，公司領導和當?shù)馗骷壵块T的一些政策性規(guī)定等，都可以通過企業(yè)電視臺第一時間傳播給廣大職工，讓他們了解到最前沿的新聞動態(tài)，準確的掌握好各級各部門的動態(tài)信息。

3　企業(yè)新聞電視臺存在的瓶頸

3.1 缺乏現(xiàn)代傳播觀念，視頻節(jié)目競爭力不強

目前，人們的精神文化生活越來越豐富，對電視節(jié)目的品位和要求也越來越高，自主化選擇的層面也在不斷擴展。作為企業(yè)電視臺，要做好新聞傳播工作，最受廣大職工青睞的新聞宣傳主要來源于對企業(yè)文化的傳播，對于冗長且盈利目的明顯的企業(yè)電視節(jié)目往往少有關注。但是，目前很多企業(yè)電視臺對傳播內(nèi)容把握不夠準確，節(jié)目定位沒有從廣大觀眾的角度出發(fā)，因而造成了節(jié)目內(nèi)容單調，影響力弱。

3.2 經(jīng)營觀念滯后，專業(yè)技術人才匱乏

企業(yè)電視臺的主要經(jīng)費大多來源于企業(yè)自身，但是一些經(jīng)營管理者不太注重企業(yè)新聞平臺的打造。這就造成了企業(yè)新聞傳媒結構不管是在經(jīng)費上還是在專業(yè)技術人員配備上都有很大的欠缺，在經(jīng)營的過程中產(chǎn)業(yè)化理念比較明顯，這樣的經(jīng)營模式勢必會造成優(yōu)秀傳媒人才的流失。與此同時，很多企業(yè)電視臺將很大部分的精力開始專注于廣告的播放上，這樣做不但成本很高，收效也不理想。因此，企業(yè)新聞電視臺要想充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，就需要進行大刀闊斧的創(chuàng)新與改革，讓企業(yè)電視臺在激烈的市場競爭中獲得一席之地，充分發(fā)揮和利用自身的優(yōu)勢，吸收高精尖的專業(yè)技術人才，這樣才能取得長遠的發(fā)展。

3.3 人才流失，薪酬分配不合理

企業(yè)新聞電視傳媒機構在發(fā)展中受到企業(yè)內(nèi)部和社會大環(huán)境等多方面的制約，在經(jīng)營運作的過程中難免會出現(xiàn)很多弊端。企業(yè)電視臺需要一些復合型技術人才，也要在年齡結構上不斷優(yōu)化自己的傳媒隊伍。企業(yè)電視臺不同于地方電視臺，在薪酬工資標準上有較大的區(qū)別，往往都是做不同的工作卻拿著相同的工資，這樣就勢必會影響廣大職工的積極性，制約企業(yè)電視臺的發(fā)展。

4　企業(yè)新聞電視臺建設合理化建議

4.1 結合企業(yè)情況，調整經(jīng)營觀念

目前，很多企業(yè)新聞電視臺的競爭主要集中在市場和廣告創(chuàng)收方面，從企業(yè)內(nèi)部開始，朝經(jīng)營化方向調整。但是這樣的改革也需要根據(jù)自身情況，不能盲目地走商業(yè)化道路。在改革的過程中關鍵是把握好節(jié)目質量，創(chuàng)造自己的品牌欄目和精品欄目。企業(yè)新聞電視臺要轉變經(jīng)營理念，把目光多投向本企業(yè)職工，從節(jié)目內(nèi)容的質量和形式上把關，鎖定收視群體，增加節(jié)目的吸引力。

4.2 提高企業(yè)媒體的公信力和權威性，以優(yōu)質的文化產(chǎn)品打造品牌

近幾年，隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展和信息傳播速度、質量的不斷增強，媒體的傳播質量也得以不斷發(fā)展和提高。企業(yè)內(nèi)部電視臺目前在圖像的傳播速度和信息傳遞質量上已經(jīng)和地方電視臺的水平相當。所以在激烈的市場競爭中要想站住腳，就要創(chuàng)立自己的媒體權威形象。我國的企業(yè)新聞電視臺都是經(jīng)過漫長的發(fā)展才逐步找準自己位置的，只要在電視節(jié)目的形式上，在播放內(nèi)容的藝術感染力上多做功課和努力，必將逐步樹立起自身良好的企業(yè)傳媒形象。

4.3 堅持以人為本，加快人才隊伍建設

在企業(yè)新聞電視臺的內(nèi)部系統(tǒng)中，要營造人盡其才的良好工作環(huán)境，是一項復雜的系統(tǒng)工程。首先要深化人事制度改革，以提高人才的質量和業(yè)務能力。其次是要在企業(yè)內(nèi)部建立良好的激勵機制，實現(xiàn)崗位績效與薪酬掛鉤的機制。與此同時，還要做好人才的引進工作。

5　結語

企業(yè)新聞電視臺改革發(fā)展的立足點就是節(jié)目立臺，人才興臺，創(chuàng)收養(yǎng)臺，開放辦臺。只有這樣企業(yè)新聞電視臺才能真正地在激烈的市場競爭中長足發(fā)展。