摘 要:在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，電子互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播媒體正快速融入社會(huì)中，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾獌?nèi)容，與此同時(shí)，也逐漸打破了廣播電臺(tái)以往在電子傳媒領(lǐng)域中的鰲頭地位。另外，廣播電臺(tái)尤其是縣級(jí)廣播電臺(tái)在技術(shù)、資金以及人才方面的局限性，使其面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)十分嚴(yán)峻。如何面對(duì)信息時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，促進(jìn)廣播電臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，已經(jīng)成為了擺在各縣級(jí)廣播電臺(tái)面前的重要課題。本文首先簡(jiǎn)要概述了縣級(jí)廣播電臺(tái)的生存現(xiàn)狀，然后提出了一些促進(jìn)縣級(jí)廣播電臺(tái)發(fā)展的有效策略，希望能為實(shí)際工作起到一定的指導(dǎo)作用。

廣播電臺(tái)作為黨委政府與人民群眾溝通的重要橋梁，其作用和歷史貢獻(xiàn)巨大，但是，隨著電視以及互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，廣播電臺(tái)也成為了一個(gè)相對(duì)弱勢(shì)的媒體，廣播電臺(tái)正面臨著前所未有的發(fā)展瓶頸。然而，廣播電臺(tái)仍然具有其他媒體所沒有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如時(shí)空無限、信息傳播速度快、擁有一定群眾基礎(chǔ)等 [1]。為此，各縣級(jí)廣播電臺(tái)要想在日趨白熱化的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就應(yīng)充分利用這種比較優(yōu)勢(shì)來擴(kuò)充自己的發(fā)展空間，并與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，進(jìn)而讓廣播電臺(tái)事業(yè)越走越高、越走越遠(yuǎn)。

1　縣級(jí)廣播電臺(tái)的生存現(xiàn)狀

1.1 重視不足

正確、全面地認(rèn)識(shí)縣級(jí)廣播電臺(tái)的性質(zhì)、特征、功能以及重要性是做好廣播電臺(tái)工作的第一步。然而從實(shí)際情況來看，隨著其他媒體形式的興起，絕大多數(shù)廣播人對(duì)廣播電臺(tái)的重視程度卻呈現(xiàn)出了一個(gè)逐年下降的趨勢(shì)。不少廣播人認(rèn)為廣播電臺(tái)會(huì)隨著科技的發(fā)展而被社會(huì)所淘汰；也有部分人甚至是認(rèn)為廣播電臺(tái)是一種可有可無的媒體傳播形式。這種多方面的不重視與忽略使得廣播電臺(tái)不論是在資金投入、政策扶持，還是在人員調(diào)動(dòng)等環(huán)節(jié)都存在著諸多不容忽視的問題，嚴(yán)重制約了縣級(jí)廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展 [2]。

1.2 設(shè)施陳舊

廣播節(jié)目是為受眾而辦的，節(jié)目必須適銷對(duì)路，不斷有新鮮、新穎的產(chǎn)品出現(xiàn)，才能不斷滿足受眾日益增長(zhǎng)的收聽需要。而農(nóng)民作為縣級(jí)廣播電臺(tái)的主要受眾群體，也是縣級(jí)廣播電臺(tái)在制作、撰寫廣播節(jié)目時(shí)的主要考慮對(duì)象，其對(duì)廣播的態(tài)度將直接決定縣級(jí)廣播的收聽率。但是從目前情況來看，保證村民收聽廣播的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作卻尤為不足，其現(xiàn)狀令人堪憂。許多縣級(jí)廣播電臺(tái)的機(jī)房設(shè)備老化，采訪工具也十分落后，跟不上時(shí)代的發(fā)展要求。此外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)廣播站接受縣電臺(tái)調(diào)頻信號(hào)和信號(hào)發(fā)送，但其發(fā)送時(shí)間卻無規(guī)律可循，有的甚至是形同虛設(shè) [3]。這一系列問題的存在，使得廣播節(jié)目走不進(jìn)廣大農(nóng)民生活中，縣級(jí)廣播電臺(tái)也就走不進(jìn)廣大農(nóng)民心中，其生存現(xiàn)狀，十分令人擔(dān)憂。這樣的節(jié)目缺乏足夠的吸引力，受眾提不起收聽的興趣，那么即使節(jié)目花再多的精力，也難以取得良好的收聽效果。

1.3 人才缺乏

廣播電臺(tái)的線路牽涉到千家萬戶，再加上其傳輸線路具有一定的技術(shù)性，給維護(hù)人員提出了較高的要求，即既要有高超、精湛的業(yè)務(wù)技能，又要有踏實(shí)肯干、吃苦耐勞的職業(yè)素養(yǎng)。只有這樣高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，才能保證廣播電臺(tái)工作的有效開展。然而，實(shí)際情況則是，由于各種客觀因素的制約與限制，縣級(jí)廣播電臺(tái)是一個(gè)專業(yè)人才十分缺乏的媒體單位。很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)往往只有一名技術(shù)維修人員，有的較為偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至沒有廣播專職維修人員，這很大程度上使得整個(gè)縣級(jí)的廣播網(wǎng)絡(luò)的正常、平穩(wěn)運(yùn)行得不到保障，嚴(yán)重制約著縣級(jí)廣播電臺(tái)的發(fā)展 [4]。

2　縣級(jí)廣播電臺(tái)的發(fā)展路徑

2.1 加強(qiáng)宣傳力度，提升知名度

廣播電臺(tái)作為一個(gè)傳媒行業(yè)，要想得到受眾及各級(jí)各部門的重視與認(rèn)可，就務(wù)必要加強(qiáng)自身的宣傳力度。其具體措施可以從以下幾個(gè)方面入手。首先，通過多種媒體傳播形式向社會(huì)、公眾宣傳自己，讓社會(huì)逐漸認(rèn)識(shí)、了解到廣播電臺(tái)的性質(zhì)、功能以及不可取代的重要地位 [5]。其次，適當(dāng)?shù)脑O(shè)置一些固定的欄目，并邀請(qǐng)各行各業(yè)的相關(guān)學(xué)者以及社會(huì)的專家來談廣播的宣傳優(yōu)勢(shì)，盡可能地爭(zhēng)取公眾的理解與支持。與此同時(shí)，可以主動(dòng)和企業(yè)建立長(zhǎng)期合作、互利互惠的牢固關(guān)系，獲得其幫助與扶持。另外，以地方或農(nóng)村的實(shí)際情況為依據(jù)，開設(shè)一些貼近農(nóng)民實(shí)際生活的廣播節(jié)目，讓農(nóng)民走進(jìn)廣播、認(rèn)可廣播，并讓他們?cè)趶V播中充分展示智慧與才能。

2.2 營(yíng)造傳媒企業(yè)文化

面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)端倪的新態(tài)勢(shì)，企業(yè)文化建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用也日益得以突顯。優(yōu)秀的企業(yè)文化不僅能用先進(jìn)的觀念把員工的心管理好，還能將企業(yè)的各個(gè)部門及工作人員緊密聯(lián)系到一起，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，對(duì)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力有著不可替代的重要作用。因此，廣播電臺(tái)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化的重要作用，要以‘以人為本’為根本理念，關(guān)注每一個(gè)員工的成長(zhǎng)與發(fā)展，并讓其樹立起企業(yè)必能騰飛的自尊心、自信心，將自身的發(fā)展與企業(yè)的發(fā)展連為一體，共同致力于廣播電臺(tái)的創(chuàng)新事業(yè) [6]。

2.3 豐富廣播節(jié)目類型，為受眾提供更多的選擇空間

聽眾資源的開發(fā)與挖掘離不開廣播節(jié)目的有效設(shè)置，換句話說，只有好聽的、吸引人的、質(zhì)量高的廣播節(jié)目才會(huì)被廣大受眾所認(rèn)可與關(guān)注?？梢?，對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置是促進(jìn)廣播電臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及廣播人應(yīng)當(dāng)在充分研究受眾特征以及縣域特色的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把節(jié)目制作以及播出行情充分定位在聽眾市場(chǎng)上，從多方位、多角度對(duì)廣播欄目進(jìn)行撰寫與編輯，并盡可能地將節(jié)目?jī)?nèi)容向著多樣化的方向去努力，進(jìn)而最大限度地滿足全縣人民的收聽需要。例如，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，駕車人數(shù)的數(shù)量也與日俱增?？h級(jí)廣播電臺(tái)應(yīng)充分關(guān)注這類受眾群體的需要，通過開辦交通廣播這類欄目吸引更多相關(guān)人士關(guān)注節(jié)目，并把路況、車行、天氣等交通信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給他們，給予他們最為實(shí)用的服務(wù)。

2.4 加大人才的培養(yǎng)力度

廣播節(jié)目采編人員作為影響廣播電臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，其綜合素質(zhì)的高低一定程度上決定了廣播電臺(tái)工作質(zhì)量的高低。為此，加強(qiáng)采編隊(duì)伍的培養(yǎng)力度則顯得尤為關(guān)鍵與重要。首先，縣級(jí)廣播電臺(tái)可以采用公開考試競(jìng)聘的方式來選拔播音員及節(jié)目主持人，將優(yōu)秀的播音員及主持人才不斷充入到廣播隊(duì)伍中。其次，相關(guān)管理人員應(yīng)在建立健全員工內(nèi)部規(guī)章制度與激勵(lì)機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)采編人員進(jìn)行定期的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以不斷提升其理論知識(shí)水平與實(shí)踐能力。與此同時(shí)，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或管理人員應(yīng)有意識(shí)地在實(shí)踐中給采編人員創(chuàng)造鍛煉的機(jī)會(huì)，以此來建設(shè)、培養(yǎng)出一支紀(jì)律嚴(yán)、政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)好的隊(duì)伍。再者，為培養(yǎng)隊(duì)伍，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人還應(yīng)注重發(fā)揮骨干帶頭作用，注重言傳身教，采用以老帶新的策略，在創(chuàng)優(yōu)過程中帶出了一批素質(zhì)高的年輕人。除此之外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站可以采用廣播網(wǎng)絡(luò)三級(jí)管理責(zé)任制，對(duì)相關(guān)維護(hù)員簽訂聘用合同，以利用合同來約束維護(hù)員的維修標(biāo)準(zhǔn)及行為準(zhǔn)則，真正將制度落到實(shí)處。

3　結(jié)語

縣級(jí)廣播電臺(tái)是政策的宣傳員、科技的講解員、致富的信息員、好人好事的報(bào)告員，是人民群眾，尤其是廣大農(nóng)村群眾生活中的良師益友，是其致富的導(dǎo)航。相關(guān)縣級(jí)廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)做好準(zhǔn)確定位，并通過加強(qiáng)宣傳力度、營(yíng)造傳媒企業(yè)文化、豐富廣播節(jié)目類型以及加大人才的培養(yǎng)力度等方式，有效改良與創(chuàng)新縣級(jí)廣播電臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式。唯有如此，才能讓縣級(jí)廣播電臺(tái)在有限的時(shí)間內(nèi)最大限度地發(fā)揮和運(yùn)用其自身所特有的優(yōu)勢(shì)與潛能，進(jìn)而將廣播電臺(tái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益提升到最大。