摘 要:伴隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，科技的日新月異，電視媒體這一宣傳手段已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)宣傳的重要工具，電視宣傳也就成為企業(yè)宣傳工作的有力構(gòu)成部分，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展和生存的產(chǎn)物，更是一個(gè)企業(yè)整體實(shí)力的有效展示。隨著越來(lái)越多經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚企業(yè)的誕生，企業(yè)電視臺(tái)也被這些企業(yè)廣泛地納入發(fā)展的規(guī)劃中，作為企業(yè)宣傳工作的主要途徑，為企業(yè)的發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)。

電視宣傳具有很多有利的特點(diǎn)，如針對(duì)性強(qiáng)、宣傳范圍廣、號(hào)召力強(qiáng)等，好的企業(yè)宣傳工作，能夠指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的方向與思路，為企業(yè)的改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力。但是隨著社會(huì)需求的不斷變化，各種新傳播途徑的涌現(xiàn)，企業(yè)電視宣傳工作正面臨著各種各樣的問(wèn)題，如果一直拘泥于原有的模式，不開(kāi)始探索新的發(fā)展策略，變換適合實(shí)際情況的報(bào)道形式和宣傳方法，企業(yè)電視在社會(huì)新形勢(shì)背景下的發(fā)展將會(huì)步履維艱。

1　新形勢(shì)下企業(yè)電視宣傳工作概述

企業(yè)文化建設(shè)的傳統(tǒng)途徑有板報(bào)、橫幅、小手冊(cè)、廣播等，近年來(lái)，除了電視外，更出現(xiàn)了發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳平臺(tái)要求較高，花費(fèi)也高，而電視宣傳則是以較方便、實(shí)惠的方式，真實(shí)地記錄企業(yè)的發(fā)展概況，有針對(duì)性地展現(xiàn)企業(yè)的精神文化，在日積月累中為企業(yè)營(yíng)造出積極樂(lè)觀的文化氛圍。這無(wú)疑會(huì)從員工的思想上、社會(huì)發(fā)展的需求上為企業(yè)的發(fā)展提供有力支撐，它可以充分發(fā)揮輿論的先導(dǎo)作用，集中所有有利因素，并將其統(tǒng)一到企業(yè)重大決策上來(lái)，加快企業(yè)的發(fā)展。電視宣傳工作如此重要，那么在新形勢(shì)下，電視工作者就需要進(jìn)一步提升素養(yǎng)，強(qiáng)化電視宣傳的效果，更好地為企業(yè)的和諧發(fā)展服務(wù)。

2　企業(yè)電視宣傳工作存在的問(wèn)題

企業(yè)采用電視媒體作為宣傳的手段，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，難免出現(xiàn)不少問(wèn)題。首先，電視臺(tái)工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和職業(yè)技能較為欠缺，有待提高。電視臺(tái)的工作人員也是企業(yè)人力資源的一個(gè)部分，在人才的選拔上就有一定的限制，加上工作性質(zhì)的不同，導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部人員和崗位之間的溝通和交流困難，形成長(zhǎng)期的封閉狀態(tài)，員工之間不能互相了解和學(xué)習(xí)到不同的職責(zé)工作情況與技能，長(zhǎng)此以往，其業(yè)務(wù)素質(zhì)得不到提高，也掌握不了新技術(shù)和新設(shè)備的使用技能。其次，電視宣傳內(nèi)容形式較單一，模式化現(xiàn)象嚴(yán)重。企業(yè)電視宣傳大都采用同樣的拍攝方法，缺乏讓人耳目一新和精彩有趣的新聞內(nèi)容，大都局限于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)形象的宣傳和空喊發(fā)展口號(hào)，或是做給別人看的面子工程，沒(méi)有可行性的發(fā)展方針，大大影響了企業(yè)電視新聞報(bào)道的實(shí)際作用。第三，貪圖報(bào)道的快捷方便，往往將題材固定在某一個(gè)方面，報(bào)道信息量狹小，沒(méi)能根據(jù)企業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行拓展與延伸，造成題材缺乏新穎性，宣傳力度也就因此下降。

3　新形勢(shì)下企業(yè)電視宣傳工作的對(duì)策

3.1 優(yōu)化人員，提高宣傳隊(duì)伍素質(zhì)

企業(yè)應(yīng)加大資金投入力度，聘請(qǐng)一批具有專(zhuān)業(yè)新聞媒體技能和行業(yè)知識(shí)的專(zhuān)家，定期對(duì)宣傳人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)與指導(dǎo)，讓他們掌握專(zhuān)業(yè)、先進(jìn)和實(shí)用的電視宣傳技能，比如對(duì)熱點(diǎn)題材的挖掘與選取、新聞采訪步驟的學(xué)習(xí)、稿件審核與編輯的流程等，提高宣傳隊(duì)伍的職業(yè)素質(zhì)，從而進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)電視宣傳工作的發(fā)展。

3.2 創(chuàng)新形式，挖掘新鮮新聞熱點(diǎn)

要充分發(fā)揮電視宣傳的作用，就不應(yīng)僅限于某一種宣傳形式，而要進(jìn)一步豐富內(nèi)容，創(chuàng)新形式。電視宣傳工作要走入廣大企業(yè)員工的工作和日常生活中，更密切地將企業(yè)宣傳工作和員工的需求聯(lián)系起來(lái)。從員工的身邊小事入手，采取以小見(jiàn)大的方式，挖掘出新鮮的、有深度的新聞，并與企業(yè)的工作或發(fā)展方向進(jìn)行密切結(jié)合，不斷改進(jìn)電視宣傳工作和企業(yè)宣傳方式。比如，除了采用單一的領(lǐng)導(dǎo)采訪形式外，也可以采用走訪報(bào)道、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)報(bào)道、說(shuō)故事等形式進(jìn)行宣傳，擴(kuò)展新聞報(bào)道的視野，加強(qiáng)深度報(bào)道，挖掘出新鮮的新聞角度，牢牢抓住人們的眼球。

3.3 側(cè)重題材，突顯欄目特色報(bào)道

在眾多企業(yè)電視宣傳工作普遍化的情況下，題材的選取已經(jīng)趨于雷同，沒(méi)有新意，往往是什么題材比較熱，就會(huì)形成跟風(fēng)，導(dǎo)致企業(yè)失去自身的特色。因此，在題材的選擇上，企業(yè)要結(jié)合實(shí)際情況，側(cè)重題材的表現(xiàn)意義。比如:鋼鐵企業(yè)就可以選取鋼鐵工人生活中的人物形象這一題材來(lái)報(bào)道，開(kāi)設(shè)諸如《鋼鐵柔情》類(lèi)的欄目，通過(guò)報(bào)道企業(yè)工人工作中的剛強(qiáng)意志與一絲不茍的敬業(yè)精神，與生活中溫柔體貼的一面形成鮮明對(duì)比，彰顯出該單位的企業(yè)文化，也就是突顯出該欄目的特色報(bào)道。另外，也可以通過(guò)企業(yè)的歷史發(fā)展題材來(lái)展開(kāi)宣傳工作，通過(guò)記錄不同時(shí)期的發(fā)展特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)模式，從歷史的角度襯托出企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，并宣傳出企業(yè)未來(lái)的發(fā)展藍(lán)圖，推動(dòng)企業(yè)向前發(fā)展。

4　結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)電視宣傳這一體裁正在漸漸地影響企業(yè)員工的生產(chǎn)和生活。在這樣的背景下，企業(yè)就要解決宣傳工作中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題，從優(yōu)化工作人員，提高宣傳隊(duì)伍的職業(yè)素質(zhì)，加大力度做好企業(yè)電視宣傳工作，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展壯大。