摘 要:類(lèi)型化這一新型的電臺(tái)發(fā)展模式最早來(lái)源于美國(guó)，根據(jù)市場(chǎng)的需求和相互之間的競(jìng)爭(zhēng)后來(lái)引入到我國(guó)，在不斷的改革中產(chǎn)生了符合聽(tīng)眾需求的新型電臺(tái)。類(lèi)型化電臺(tái)的頻率內(nèi)容定位和品牌有明確的認(rèn)知，收聽(tīng)毋須節(jié)目表，可在需要時(shí)隨時(shí)開(kāi)機(jī)收聽(tīng)所需內(nèi)容，由于電臺(tái)風(fēng)格和制作的統(tǒng)一，在類(lèi)型化電臺(tái)發(fā)展的同時(shí)也要求播音員主持人不斷的創(chuàng)新，可以是多方面的，如表達(dá)技巧上、節(jié)目的編排上、聲音音色的運(yùn)用等，符合聽(tīng)眾需求又有創(chuàng)新才能更好的適應(yīng)類(lèi)型化電臺(tái)的發(fā)展。

隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展，和傳統(tǒng)電臺(tái)相比，類(lèi)型化電臺(tái)更加符合移動(dòng)人群的收聽(tīng)習(xí)慣，收聽(tīng)類(lèi)型化電臺(tái)可以在任意時(shí)間開(kāi)機(jī)，在較短的時(shí)間單元里，都能找到自己喜歡的節(jié)目，聽(tīng)眾也能很快地進(jìn)入狀態(tài)，體現(xiàn)了類(lèi)型化廣播的最大特點(diǎn)——伴隨性。類(lèi)型化電臺(tái)的發(fā)展對(duì)播音員主持人也提出了新的要求和創(chuàng)新，不論是節(jié)目?jī)?nèi)容的編輯上，節(jié)目之間的編排，還是自己的創(chuàng)作風(fēng)格，從不同的方面說(shuō)明了在類(lèi)型化電臺(tái)中播音員主持人應(yīng)該對(duì)自己的創(chuàng)新發(fā)展，根據(jù)電臺(tái)自身的定位來(lái)改變，和傳統(tǒng)的電臺(tái)播音員主持人固定的風(fēng)格形式不大一樣，尤其是節(jié)目的編排上，根據(jù)當(dāng)?shù)刈罴训男熊?chē)時(shí)間來(lái)進(jìn)行節(jié)目的編排，讓聽(tīng)眾在任意時(shí)間都能收聽(tīng)到完整的節(jié)目。

1　類(lèi)型化電臺(tái)的定義

類(lèi)型化廣播的概念來(lái)源于美國(guó)，原意是格式化的廣播，針對(duì)特定受眾的需求，制作特定類(lèi)型的節(jié)目，遵循規(guī)則化的編排以呈現(xiàn)統(tǒng)一、獨(dú)特的頻率風(fēng)格的非欄目化電臺(tái)，也就是頻率不再分拆時(shí)段的去打造不同欄目，而全頻率的去打造一種概念、傳播一種文化、經(jīng)營(yíng)一類(lèi)人群，聽(tīng)眾隨時(shí)打開(kāi)這個(gè)頻率，所聽(tīng)到的內(nèi)容都不會(huì)有空缺，不再需要每天有固定的時(shí)間來(lái)收聽(tīng)自己喜歡的內(nèi)容，拓寬了受眾對(duì)整個(gè)頻率的接受程度。類(lèi)型化電臺(tái)的另一個(gè)原則是伴隨性，這本身就是一個(gè)很大的跨越。

1.1 當(dāng)前的學(xué)術(shù)界對(duì)類(lèi)型化電臺(tái)的概括

類(lèi)型化電臺(tái)，又稱(chēng)格式化電臺(tái)、專(zhuān)業(yè)臺(tái)、專(zhuān)業(yè)頻率，國(guó)際上稱(chēng)為Format Radio。與它相對(duì)的概念是欄目化電臺(tái)，或稱(chēng)堆砌欄目的電臺(tái)。通俗而言，聽(tīng)眾對(duì)類(lèi)型化電臺(tái)的頻率內(nèi)容定位和品牌有明確的認(rèn)知，收聽(tīng)毋須節(jié)目表，可在需要時(shí)隨時(shí)開(kāi)機(jī)收聽(tīng)所需內(nèi)容。而欄目化的頻率，則需依照節(jié)目表收聽(tīng)，其播出的內(nèi)容并非為特定聽(tīng)眾所需要的全部?jī)?nèi)容。這是我國(guó)學(xué)術(shù)界目前比較公認(rèn)的定義，在很多著述中都被引用。

1.2 “970女主播電臺(tái)”的誕生

“970女主播電臺(tái)”的創(chuàng)意，應(yīng)該從廣西電臺(tái)的改革說(shuō)起。廣西電臺(tái)從2009年開(kāi)始改革，當(dāng)年推出了950音樂(lè)電臺(tái)，隨后2010年策劃并推出了930私家車(chē)電臺(tái)，在前兩個(gè)電臺(tái)都取得成功的基礎(chǔ)上，2011年廣西電臺(tái)決定再拿出一套頻率進(jìn)行改革，鑒于2004年廣西電臺(tái)就已經(jīng)擁有交通頻率100.3，這時(shí)為避免自身的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，于是便借鑒了浙江杭州的全國(guó)第一個(gè)女主播電臺(tái)的名號(hào)，制定出符合自己的一套內(nèi)容和操作體系，來(lái)打造廣西全新的一個(gè)“970女主播電臺(tái)”。

2　類(lèi)型化電臺(tái)對(duì)播音員的要求

2.1 對(duì)播音風(fēng)格的要求

隨著類(lèi)型化電臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)播音員主持人的要求也越來(lái)越具體，不同的類(lèi)型風(fēng)格、不同的節(jié)目定位和內(nèi)容，決定著播音員在播音時(shí)的風(fēng)格。從廣義上講，播音風(fēng)格包括播音創(chuàng)作中所體現(xiàn)出來(lái)的時(shí)代風(fēng)格、民族風(fēng)格、階級(jí)風(fēng)格、節(jié)目和稿件的風(fēng)格，播音員的風(fēng)格，因?yàn)椴ヒ麸L(fēng)格也就是指播音員在播音創(chuàng)作中所體現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)作個(gè)性和藝術(shù)特色。但播音的風(fēng)格往往不能離開(kāi)類(lèi)型化電臺(tái)本身的主題風(fēng)格，如“970女主播電臺(tái)”，他們對(duì)外宣傳的是所有的主播都是以水果命名的溫柔女性，因此，在播音風(fēng)格上就有了一定的限制，不論你是甜美活潑的，還是沉穩(wěn)知性的，還是生活經(jīng)歷豐富的，在播音創(chuàng)作時(shí)都不能離開(kāi)女性說(shuō)話時(shí)溫柔的特點(diǎn)，只能在此限定的基礎(chǔ)上去進(jìn)行播音創(chuàng)作。播音員的風(fēng)格可以是不同的，如果同一種風(fēng)格出現(xiàn)了很多個(gè)就失去了聽(tīng)眾的判斷力，也就分不出來(lái)哪個(gè)是哪個(gè)了。

2.2 對(duì)播音員聲音要素的要求

聲音變化主要表現(xiàn)為聲音的音高變化，它與各種感情色彩變化相關(guān)聯(lián)；強(qiáng)與弱主要表現(xiàn)為氣流和發(fā)音強(qiáng)度的變化，也就是音量大小的變化；聲音的音色主要體現(xiàn)為聲音明暗的變化，它是由聲門(mén)開(kāi)閉狀態(tài)不同造成的；發(fā)音的速度變化可形成聲音節(jié)奏，快與慢的對(duì)比?！?70女主播電臺(tái)”是有別于其他類(lèi)型化電臺(tái)的女主播電臺(tái)，他們的聽(tīng)眾年齡為25-45歲熱愛(ài)生活和追求時(shí)尚的人群，所以電臺(tái)的風(fēng)格是溫暖和時(shí)尚的，播音員在播音時(shí)要著力突出女性的聲音特點(diǎn)，如果是成熟穩(wěn)重型的，聲音可以稍稍偏實(shí)聲和低聲，語(yǔ)速偏慢，活潑可愛(ài)型的發(fā)音時(shí)噓聲較多，聲音偏細(xì)，語(yǔ)速可稍微偏快，夸張的來(lái)說(shuō)話時(shí)甚至可以是港臺(tái)腔，如“970女主播電臺(tái)”里的草莓女主播，她因?yàn)樵谕庾x書(shū)的原因說(shuō)話時(shí)本身就帶有一點(diǎn)港臺(tái)的腔調(diào)，聲音很靠前，口腔的開(kāi)度也不大，發(fā)翹舌音時(shí)半發(fā)音，不發(fā)完全，就自然而然的發(fā)出有別于標(biāo)準(zhǔn)普通話的港臺(tái)腔。這對(duì)于很多聽(tīng)多了普通話的聽(tīng)眾反而會(huì)更加的去關(guān)注和喜歡，也增加了很多新鮮感，讓聽(tīng)眾很快就記住了她。其中，桔子女主播標(biāo)準(zhǔn)的普通話，聲音偏低，語(yǔ)速偏快，播音時(shí)在表達(dá)出來(lái)稿件本身的內(nèi)容外給人的感覺(jué)很清新，不做作，知性中帶著干練，讓人聽(tīng)著很舒服，播出來(lái)的內(nèi)容也很有權(quán)威性。

3　類(lèi)型化電臺(tái)對(duì)播音員的發(fā)展創(chuàng)新

3.1 發(fā)音咬字上的變化

隨著節(jié)目制作水平的提高，和電臺(tái)的風(fēng)格統(tǒng)一，在節(jié)目錄制的過(guò)程中就會(huì)出現(xiàn)聲音音色的大同小異，雖然節(jié)目的內(nèi)容和表達(dá)方法都不同，但經(jīng)過(guò)機(jī)器對(duì)聲音的調(diào)動(dòng)讓聽(tīng)眾聽(tīng)起來(lái)仿佛全都是一個(gè)人錄制的，既然聲音是有固定的參數(shù)調(diào)動(dòng)的，那就只能從發(fā)音咬字上來(lái)區(qū)別于其他的主播。在日常生活中，生動(dòng)的語(yǔ)言是富于變化的，其吐字是錯(cuò)落有致的，該強(qiáng)則強(qiáng)，當(dāng)弱則弱，字與字、詞與詞之間并不是同等對(duì)待，需要突出的字可能發(fā)音時(shí)間較長(zhǎng)，吐字也較工整，而那些不需要突出的字則弱化，吐字也相對(duì)松散些。掌握發(fā)音吐字的特點(diǎn)并很好的運(yùn)用在播音創(chuàng)作中就可以很好的區(qū)別于其他的播音員了。

3.2 播音員的表達(dá)上

現(xiàn)在的人們大多數(shù)是在車(chē)上聽(tīng)廣播，開(kāi)車(chē)的時(shí)候只能把一小部分的注意力放到聽(tīng)廣播上，所以在編排內(nèi)容上應(yīng)該盡量口語(yǔ)化一些，讓聽(tīng)眾一聽(tīng)便懂，不能有太過(guò)于專(zhuān)業(yè)的詞語(yǔ)出現(xiàn)，還需要一定的思考時(shí)間才能明白。資訊的內(nèi)容可以是新聞?lì)惖挠操Y訊，資訊的方面可以包括政治、民生、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、熱點(diǎn)新聞、國(guó)內(nèi)外的大事，凡是普通聽(tīng)眾會(huì)關(guān)心的事情都可以進(jìn)行報(bào)道，以“970女主播電臺(tái)”的播出資訊為例，每小時(shí)有一檔資訊，每檔資訊大概3分鐘，每條四五句話左右，而且一般都以小短句為主，每條資訊不僅內(nèi)容精煉而且可以說(shuō)明內(nèi)容，在編輯資訊的時(shí)候盡量口語(yǔ)化一些，這樣不僅在播稿件時(shí)朗朗上，口聽(tīng)眾聽(tīng)起來(lái)也很舒服。

3.3 節(jié)目編排上

當(dāng)下廣播的價(jià)值伴隨移動(dòng)行為的暴增活力重現(xiàn)，資訊、音樂(lè)成為新時(shí)期廣播主力收聽(tīng)人群的二大需求，970女主播電臺(tái)——首創(chuàng)“廣資訊、淺收聽(tīng)”模式，對(duì)資訊不做深度的報(bào)道，不做點(diǎn)評(píng)，快速檢索、吸納，以短、頻、快為資訊節(jié)目風(fēng)格，匹配移動(dòng)人群收聽(tīng)規(guī)律。目前，廣西城市規(guī)模最佳行車(chē)到達(dá)時(shí)間為10分鐘，970女主播電臺(tái)以“資訊+音樂(lè)”的形式，以10分鐘為標(biāo)準(zhǔn)單元化模版，全天24小時(shí)滾動(dòng)播出，全天無(wú)節(jié)目單，移動(dòng)人群任一時(shí)間打開(kāi)廣播都可以輕松獲取當(dāng)下最需要的資訊和時(shí)尚的音樂(lè)。節(jié)目的排序是以4分鐘資訊+4分鐘音樂(lè)+2分鐘廣告全天滾動(dòng)播出，這樣也就降低了聽(tīng)眾聽(tīng)到內(nèi)容的重復(fù)率。先進(jìn)的廣播理念、科學(xué)的節(jié)目編排、魅力的聲音，把廣播最大的優(yōu)勢(shì)——“溫暖-伴隨”做到極致。

3.4 內(nèi)容的創(chuàng)新上

如果節(jié)目當(dāng)中只是簡(jiǎn)單的只有新聞?lì)惖馁Y訊和音樂(lè)就會(huì)顯得很單調(diào)，可能聽(tīng)不到一個(gè)小時(shí)就會(huì)覺(jué)得很無(wú)聊，而且每天很難有那么多不重復(fù)的新聞不停的播出，聽(tīng)眾的記憶量也是有限的，在“970女主播電臺(tái)”每個(gè)小時(shí)會(huì)有一檔三分鐘的新聞資訊外，還穿插線性節(jié)目類(lèi)軟資訊，包括《970女主播看微博》《星座物語(yǔ)》《明星鐘情970》《970女主播看電影》《970樂(lè)壇經(jīng)典聽(tīng)香港》《Billboard排行榜》《樂(lè)壇經(jīng)典聽(tīng)歐美》《樂(lè)壇經(jīng)典聽(tīng)日韓》《聽(tīng)見(jiàn)愛(ài)情的聲音》《970女主播唱片日歷》《970女主播看人物》等，一系列的線性節(jié)目穿插其中豐富了廣播內(nèi)容，每個(gè)節(jié)目都有自己的特點(diǎn)，而且都符合電臺(tái)定位的主題風(fēng)格特點(diǎn)，這些內(nèi)容都圍繞著女性的思維方式進(jìn)行，所有的這些線性節(jié)目的內(nèi)容和制作都由播音員自己操作，也就不會(huì)偏離她當(dāng)時(shí)創(chuàng)作時(shí)想要的那種感覺(jué)。

4　結(jié)語(yǔ)

在目前的經(jīng)濟(jì)下，營(yíng)銷(xiāo)的難度越來(lái)越大，現(xiàn)在的消費(fèi)者市面越來(lái)越廣，沒(méi)有創(chuàng)意的東西一定是沒(méi)有市場(chǎng)的，類(lèi)型化電臺(tái)的普遍發(fā)展也要求播音員自身素質(zhì)的提高，在走出自己風(fēng)格的同時(shí)也要符合聽(tīng)眾的需求，很大程度上取決于播音員在播音時(shí)的再創(chuàng)作，對(duì)移動(dòng)人群收聽(tīng)需求的滿足，將使類(lèi)型化電臺(tái)的價(jià)值迅速攀升，移動(dòng)人群成就了廣播的新時(shí)代，必將為類(lèi)型化電臺(tái)提供更為廣闊的發(fā)展空間。