摘 要:在新聞采編中，不管新聞傳播手段、傳播技術(shù)發(fā)展到何種程度，受眾意識都是新聞傳播內(nèi)容應(yīng)高度重視的問題。在進行新聞采編時，新聞記者只有對受眾的實際需要給予全面考慮，掌握受眾的興趣，并在選取新聞點、提問及語言編輯的過程中全面體現(xiàn)受眾意識，才能更好地達到新聞采編的目的。

新聞傳播技術(shù)的不斷發(fā)展對新聞采編提出了越來越高的要求，新聞傳播內(nèi)容只有以受眾意識為根據(jù)，才能確保其傳播內(nèi)容獲得大眾的認(rèn)可。因此，新聞記者在采編新聞時，要重點關(guān)注受眾意識，才能把握好受眾的興趣點，從而得到受眾的關(guān)注與認(rèn)可，最終促進新聞采編目標(biāo)的實現(xiàn)。

1　新聞采編內(nèi)容要充分體現(xiàn)受眾需要

更好地為受眾服務(wù)是進行新聞采編最重要目的之一，因此確保新聞采編內(nèi)容全面、有效地體現(xiàn)受眾需要就極為重要。在進行新聞采編時，新聞記者首先要對受眾的詳細(xì)情況進行全面了解。新聞節(jié)目的類型不同，受眾群體也各不相同，例如，財經(jīng)新聞與民生新聞的受眾群體就大有不同，財經(jīng)新聞的受眾群體相比民生新聞的受眾群體，教育水平相對較高，其對新聞傳播內(nèi)容的專業(yè)性、及時性以及準(zhǔn)確性的要求更高[1]。而民生新聞的受眾群體中，普通市民占大多數(shù)，他們對新聞傳播內(nèi)容的要求較為廣泛，衣食住行都是其關(guān)注的內(nèi)容。新聞記者應(yīng)根據(jù)受眾的不同類型開展新聞采編工作，才能更好地滿足不同受眾的實際需求。除此以外，還要對受眾的反饋環(huán)節(jié)給予高度重視，從受眾反饋的信息中不斷改進新聞采編工作，進一步提高采編工作的質(zhì)量，更好地滿足受眾的各種需要。

在當(dāng)今社會之中，受眾興趣的時代特色十分明顯，受眾關(guān)注的興趣點也和各個領(lǐng)域之中的敏感性問題密切相關(guān)，受眾已不再單純地滿足于各新聞媒體提供的各種經(jīng)驗性及結(jié)論性新聞，而是更關(guān)注即時新聞的獲得。所以，在進行新聞采編時，只有充分尊重受眾意識，不斷拉近新聞采編和受眾之間的距離，同時進行新聞記者報道形式、思維方式的創(chuàng)新，才能提高新聞采編的質(zhì)量[2]。

2　新聞采編內(nèi)容的表達技巧要通俗易懂

新聞采編的表達技巧對新聞采編的質(zhì)量具有十分重要的影響，因此，進行新聞采編時要對其表達技巧給予高度重視。

2.1 針對時政新聞，要關(guān)注民生

時政新聞是新聞采編的重要內(nèi)容之一，時政新聞的采編質(zhì)量直接關(guān)系到新聞采編整體質(zhì)量水平的提高。在采編時政新聞時，由于受到自身內(nèi)容及形式的影響，會降低內(nèi)容的可看性。因此，將時政新聞及時有效地傳播給受眾，并獲得受眾更多的關(guān)注及喜歡，是時政新聞采編的關(guān)鍵。通常情況下，時政新聞的會議條款、文件內(nèi)容比較多，內(nèi)容較為生硬，專業(yè)術(shù)語也比較多，受眾在理解時會顯得比較吃力，因而對時政新聞的興趣會大大降低。這就要求新聞記者在采編新聞時，要抓住受眾的興趣點，將受眾關(guān)注的民生問題融入其中，將受眾關(guān)注的問題從民生視角來表達，以促使時政新聞更加生動，從而增強受眾的關(guān)注度。

2.2 針對社會新聞，要具有貼近性

社會新聞比經(jīng)濟新聞和時政新聞更包羅萬象，不但具有反映社會生活方方面面的報道，也有反映社會道德倫理、社會風(fēng)尚的報道。在報道時，社會新聞版面的編排工作要使編輯的稿件具有貼近性，要能夠按照新聞規(guī)律編排公眾關(guān)心的新聞，既要有政治貼近性，也要有地域貼近性，還要有影響貼近性。在社會新聞版面的稿件編排中，既要有涉及到人民群眾日常社會事件以及社會問題和社會風(fēng)貌的報道，又要包括社會問題以及社會事件方面的內(nèi)容，要能幫助公眾解決一些社會生活實際問題。

3　新聞采編要對受眾起到科學(xué)引導(dǎo)作用

新聞采編的內(nèi)容對受眾的意識產(chǎn)生著極大的影響，因此，新聞采編要對受眾起到應(yīng)有的科學(xué)引導(dǎo)作用，才能更好地發(fā)揮新聞采編的作用。新聞采編要以受眾意識為依據(jù)，從文化輿論、思想意識以及經(jīng)濟發(fā)展等方面對受眾給予正確、科學(xué)的引導(dǎo)，以使受眾形成思想上、行動上的高度統(tǒng)一，從而為國家的健康發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。要確保新聞采編對受眾起到科學(xué)的引導(dǎo)作用，新聞記者就要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，全面了解新聞采編知識，認(rèn)識到受眾意識對新聞采編質(zhì)量的重要影響，并形成較強的大局觀，對采編到的新聞內(nèi)容有自己的理解及看法，才能對受眾起到更好的引導(dǎo)作用[4]。此外，新聞記者要高度重視受眾意識，例如受眾關(guān)注的焦點、受眾的具體類型以及受眾的受教育程度等，才能將受眾意識充分貫徹到實際的新聞采編過程中，采編到符合受眾需求的有效新聞內(nèi)容，并科學(xué)、有效地引導(dǎo)受眾的意識，從而為新聞采編工作質(zhì)量的提高奠定堅實的基礎(chǔ)，確保受眾意識在新聞采編中的意義得到充分體現(xiàn)。

4　結(jié)語

新聞記者只有對受眾意識給予高度關(guān)注，并在新聞采編內(nèi)容中充分體現(xiàn)受眾需求，表達新聞采編內(nèi)容的時候通俗易懂，保證新聞采編對受眾的科學(xué)引導(dǎo)作用，才能將受眾意識更好地體現(xiàn)在新聞采編之中，確保受眾意識在新聞采編中的價值得到最大限度的發(fā)揮。