摘 要:2014年中國(guó)內(nèi)地電影票房同比增幅達(dá)到36％，昭示著內(nèi)地電影市場(chǎng)呈現(xiàn)一片歡騰的局面。但在繁華背后，名家大作未獲理想收益，多元化亞類型電影卻效力漸現(xiàn)。本文以2014年中國(guó)內(nèi)地電影票房為研究切入點(diǎn)，尋求其在破與立中前行的原因。

1　引語(yǔ)

從2012年的171億、2013年的281億，到2014年296.39億，中國(guó)內(nèi)地電影票房同比增幅達(dá)到36％，在一定程度上昭示內(nèi)地電影市場(chǎng)呈現(xiàn)一片歡騰的局面。繁華背后，許多電影人認(rèn)為2014年的內(nèi)地電影是“有票房，無(wú)電影”，名家大作未獲理想收益，多元化亞類型電影卻效力漸現(xiàn)。無(wú)論是為票房高產(chǎn)的一路高歌，還是為電影質(zhì)量表示堪憂，不可否認(rèn)的是2014年的內(nèi)地電影在破與立中前行。

2　內(nèi)地電影市場(chǎng)在破與立中前行

2.1 破——名家大作未拔頭籌

2014年，許多知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影并未取得很好的票房成績(jī)，這些電影主要講述情懷的抒寫(xiě)，相較于中低成本電影和新生代導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影，他們雖然有一定的影響力，但是并未拔得頭籌。

《黃金時(shí)代》由知名導(dǎo)演許鞍華執(zhí)導(dǎo)，票房成績(jī)卻不盡如人意。該電影以蕭紅為人物原型，講述的一代才女顛沛流離的一生。該片上映之前備受關(guān)注，被稱為“史上最重磅文藝片”，并通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)票房收益為2億元，然而截至10月23日《黃金時(shí)代》總票房4991.89萬(wàn)。電影以3個(gè)小時(shí)的片長(zhǎng)、“間離效果”“抽離式方式”等表現(xiàn)手法而成為2014年華語(yǔ)影壇最受爭(zhēng)議的電影。

張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《歸來(lái)》，以文革為背景，講述的是勞改犯陸焉識(shí)的故事。相較其他名家電影，成績(jī)已然不錯(cuò)。自2014年5月16日上映以來(lái)票房2.94億，不僅是迄今總票房最高的文藝片，也創(chuàng)造了上映5天票房過(guò)億的最快紀(jì)錄，并在第六屆澳門(mén)國(guó)際電影節(jié)上獲得最佳影片大獎(jiǎng)、最佳新人獎(jiǎng)、最佳攝影獎(jiǎng)和最佳編劇獎(jiǎng)。

作為“年度最受期待國(guó)產(chǎn)片”，姜文的《一步之遙》在上映之后很快被觀眾評(píng)為“年度最令人失望的國(guó)產(chǎn)片”。該影片完全被稱為姜文的“狂想曲”，一個(gè)簡(jiǎn)單的故事，卻裹挾了大量歌舞、旁白和狂想式的旁支，讓很多觀眾很大呼“沒(méi)有看懂”。

2.2 立——多元亞類型效力漸現(xiàn)

文化領(lǐng)域一直以來(lái)都強(qiáng)調(diào)多元化單元，2014年內(nèi)地電影也通過(guò)多元化的亞類型獲得票房保障。這些亞類型電影多是出自跨界新生代導(dǎo)演之手，很多都被稱為爛片，但是不容置疑的是他們通過(guò)采用中小成本卻獲得了高票房收入。

青春懷舊題材仍占一席之地?！锻赖哪恪贰独夏泻⒅妄堖^(guò)江》等多部懷舊電影仍然能夠在內(nèi)地電影市場(chǎng)占據(jù)一席之地?！锻赖哪恪分v述了林一與周小梔這對(duì)初戀情人的愛(ài)恨分離。這部電影上映后3天破億，9天就破三億的票房，并在大學(xué)生電影節(jié)獲獎(jiǎng)。這些青春懷舊題材的電影讓80后的集體懷舊情懷產(chǎn)生共鳴，無(wú)論愛(ài)情還是友情，都能引起大家無(wú)限的感慨與無(wú)奈。

趣味惡搞類型電影博觀眾大笑。這一類型的電影主要采用一種刻意、夸張甚至極端的方式去惡搞生活，從而取悅觀眾。如《分手大師》，該片由鄧超、俞白眉執(zhí)導(dǎo)，講述的是分手專家梅遠(yuǎn)貴和葉小春“史上最蠢卻感人至深”的愛(ài)情喜劇。《分手大師》選擇與好萊塢大片《變形金剛4》同天上映，作為幾千萬(wàn)投資的電影，能夠取得6.5億的票房收入已然是不錯(cuò)的成績(jī)。

主要以路途反映人生的公路電影，成為2014年內(nèi)地電影的一大特色，如《后會(huì)無(wú)期》和《心花路放》。由寧浩執(zhí)導(dǎo)，黃渤、徐崢主演的《心花路放》，講述了遭遇情感危機(jī)的耿浩與好朋友郝義進(jìn)行的一段瘋狂獵艷之旅。自上映以來(lái)票房就一路高歌，累計(jì)票房達(dá)11.67億元，也成為2014年度票房最佳國(guó)產(chǎn)電影。

除了上述類型之外，綜藝跨界電影也是2014年內(nèi)地電影票房獨(dú)特的現(xiàn)象。一部5天拍完、幾乎零成本的綜藝跨界電影《爸爸去哪兒》取得了6.99億元票房。該部電影依托湖南衛(wèi)視親子類節(jié)目，將電視真人秀搬進(jìn)電影院，尋求跨屏合作。

3　消費(fèi)主義語(yǔ)境下的審美流變

3.1 現(xiàn)代與后現(xiàn)代的碰撞追求感官效應(yīng)

我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型階段，現(xiàn)代主義還未被認(rèn)真吸收與接納，又遭遇后現(xiàn)代主義思潮的影響。一方面，現(xiàn)代化進(jìn)程需要啟蒙、崇高、真理、對(duì)價(jià)值的認(rèn)同等現(xiàn)代主義的思想；但另一方面，社會(huì)又無(wú)奈地被推進(jìn)了一個(gè)后現(xiàn)代的語(yǔ)境中，人們崇尚消費(fèi)和娛樂(lè)，走向世俗，調(diào)侃崇高，張揚(yáng)個(gè)人化，這些思想與大眾文化緊密聯(lián)系在一起，而大眾文化又一躍成為占主導(dǎo)地位的文化[1]。縱觀2014年內(nèi)地電影市場(chǎng)，高票房電影尤其是低成本喜劇電影，更多的是追求簡(jiǎn)單的感官效應(yīng)。人的本性之一就是追求快樂(lè)，就按照快樂(lè)原則做事，以最大限度的滿足自身需求?，F(xiàn)代社會(huì)，人們面臨著前所未有的壓力，人們便寄希望于熒屏，通過(guò)觀影感受幸福或者釋放壓力。

3.2 消費(fèi)語(yǔ)境下粉絲經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)

消費(fèi)主義語(yǔ)境下的電影，已經(jīng)不再是名家導(dǎo)演的專利，不再是由導(dǎo)演編劇來(lái)單方面決定應(yīng)該拍什么，不應(yīng)該拍什么，觀眾應(yīng)該看什么，不應(yīng)該看什么。電影已經(jīng)成為大眾生活消費(fèi)的一種固有方式。電影最初能夠吸引社會(huì)關(guān)注多是因?yàn)楠?dú)特的藝術(shù)特征和理性內(nèi)涵。然而，消費(fèi)主義語(yǔ)境下，電影是否暢銷，并不是依靠電影的藝術(shù)魅力，而常常取決于電影的宣傳包裝，取決于觀眾的喜好。因此，2014年很多電影采用明星效應(yīng)等吸引大量粉絲，本身就有足夠大的粉絲群，這就在一定程度上保障了受喜愛(ài)程度，雖然這些電影業(yè)內(nèi)人士并不看好，但是這不妨礙他們?nèi)〉酶咂狈俊?/p>

3.3 互聯(lián)網(wǎng)思維下的焦慮性訴求

電子媒介既改變了社會(huì)文化交往中的使用中介，還改變了電影的價(jià)值觀念，讓電影從業(yè)者摒棄宏大敘事，轉(zhuǎn)向?yàn)樗饺嘶⑹虑锌冢磉_(dá)焦慮性訴求。這些電影對(duì)悲天憫人的大人文并不感興趣，更注重個(gè)人的表達(dá)和想象。這種焦慮可能來(lái)自電影導(dǎo)演、編劇，可能來(lái)自制片方和投資商，也可能來(lái)自演員和觀眾。電影本身就具備商業(yè)屬性，因此各方參與者在制作電影中都希冀取得利潤(rùn)最大化，直觀體現(xiàn)在票房等實(shí)際回報(bào)。為保障票房收入，出現(xiàn)大量跟風(fēng)、翻拍的電影，一種類型的電影火了，就會(huì)立馬涌現(xiàn)出大量同質(zhì)化類型的電影。有些電影以低俗、惡搞等賣點(diǎn)，在博得一笑之后并不能讓觀眾有深層次的感官體現(xiàn)。這也符合碎片化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，淺思考已經(jīng)逐步代替深思考的思維方式。

4　中國(guó)電影發(fā)展的幾點(diǎn)思考

4.1 與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)社會(huì)新發(fā)展

2015年1月6日，藝恩咨詢?cè)诰┌l(fā)布《2014年中國(guó)電影市場(chǎng)影響力研究報(bào)告》，報(bào)告顯示“從近兩年中國(guó)電影觀眾組成看，19歲至40歲觀眾占總觀影人次的87％；從學(xué)歷看，大學(xué)本?？普?成，年輕高知白領(lǐng)成為核心電影觀眾。[2]”在進(jìn)行電影創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)考慮受眾主體特征，不能閉門(mén)造車，僅憑導(dǎo)演或編劇喜好完成。但也不一味著迎合受眾的低俗審美情趣。目前許多電影都充斥著墮胎、濫交等話題，雖然能博觀眾眼球，但是并不利于價(jià)值觀的引導(dǎo)。電影的創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)運(yùn)用受眾喜好的語(yǔ)言風(fēng)格講述主流故事。

4.2 全面開(kāi)花，形成金字塔結(jié)構(gòu)

2014年，風(fēng)格迥異的亞類型電影成為票房贏家，尤其是一些中小成本的電影，如《心花路放》《分手大師》等電影，均取得了幾億的票房。這就容易使電影投資商改變投資方向，棄高概念大片而取低風(fēng)險(xiǎn)話題強(qiáng)的小片，這就必然會(huì)導(dǎo)致高質(zhì)量大片成為稀缺資源，而中低成本電影同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，從長(zhǎng)久來(lái)看，并不利于我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。真正健康合理的電影產(chǎn)業(yè)，一定是以商業(yè)大片為領(lǐng)頭羊、中小成本影片全面開(kāi)花的金字塔形結(jié)構(gòu)。因此電影市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)提升優(yōu)質(zhì)大片的比重，同時(shí)同質(zhì)化嚴(yán)重的中小成本電影應(yīng)當(dāng)尋求創(chuàng)新，積極鼓勵(lì)高質(zhì)量的亞類型電影。

4.3 走出國(guó)門(mén)，不能總自說(shuō)自話

2014年，中國(guó)電影雖然貢獻(xiàn)了全球票房增量的75％ 成為增長(zhǎng)主引擎，但是內(nèi)地電影在應(yīng)對(duì)《變形金剛4》等進(jìn)口大片時(shí)稍顯力不從心。電影作為文化商品，是國(guó)家文化軟實(shí)力構(gòu)建的重要組成部分，同樣也肩負(fù)著文化傳承與發(fā)展、塑造國(guó)家形象的歷史使命。在多元化發(fā)展的今天，電影不僅要考慮市場(chǎng)，更應(yīng)當(dāng)考慮文化觀和價(jià)值觀的樹(shù)立。中國(guó)電影對(duì)于市場(chǎng)的把握有著自己的敏銳度，許多電影作品也是符合當(dāng)下社會(huì)思潮的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)緊扣時(shí)代主旋律，將主流價(jià)值觀和理想追求融入到電影中。注重電影的傳承性和創(chuàng)新性有機(jī)結(jié)合，以“講好中國(guó)故事，拍好中國(guó)電影”為根本出發(fā)點(diǎn)，使中國(guó)電影在國(guó)際影壇也能取得良好的成績(jī)。