摘 要:傳統(tǒng)媒體主要包括電視、收音機(jī)、報(bào)刊雜志等，面向的是廣大的民眾，傳統(tǒng)媒體在我國也已發(fā)展多年，目前是我國的一個(gè)龐大的體系，貫穿于生活的方方面面。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，世界更加地信息化和多元化，媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合并逐步迎來了新媒體時(shí)代，本文從目前傳統(tǒng)媒體的諸多弊端出發(fā)，并以近期在云南舉行的2015云南新媒體峰會的內(nèi)容為案例，探討如何將傳統(tǒng)媒體向新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型。

新媒體就是指以現(xiàn)代的信息技術(shù)為基礎(chǔ)，比如互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、無線通訊等，改變了原來的傳統(tǒng)媒體技術(shù)，打破了傳統(tǒng)媒體對于時(shí)間空間上的局限性，與傳統(tǒng)媒體有所結(jié)合、替代，經(jīng)過不斷的嘗試和改善逐步的融入人們的生活中。

1　傳統(tǒng)媒體的諸多弊端

1.1 體制方面的弊端

我國的傳統(tǒng)媒體是有著多年的發(fā)展歷史，也產(chǎn)生了固定的模式和運(yùn)營方式，沒有充分的適應(yīng)市場機(jī)制。與市場的競爭模式脫節(jié)，使得傳統(tǒng)媒體缺乏競爭意識，固步自封。對于節(jié)目播出方面也缺乏創(chuàng)新，再比如各種播出的“雷劇”，或者各種大同小異的綜藝節(jié)目。以及對于內(nèi)容審核上的不完善，使得充斥在電視報(bào)刊上的各類垃圾廣告、虛假廣告等等大行其道。

1.2 應(yīng)用方面的弊端

傳統(tǒng)媒體在應(yīng)用方面有著時(shí)間和空間以及制作方面的局限性[1]。首先，在時(shí)間方面，如電視、廣播各類節(jié)目有安排著固定的播放時(shí)間，如果錯過了節(jié)目的播出時(shí)間，那就很難再看到了。其次，在空間方面，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙雜志隨處可帶，但是對于廣播、電視劇就需要借助一定的傳播工具來觀看了。最后，在制作方面，傳統(tǒng)媒體缺乏新意，幾乎很少讓看的人也能參與其中，過分強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為主，缺乏對于播放形式上的創(chuàng)新；同時(shí)，缺乏新技術(shù)的使用，使得傳統(tǒng)媒體缺乏競爭力和與時(shí)俱進(jìn)的能力。

2　新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型

2.1 2015年云南新媒體峰會

2015年年初，在云南昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)新媒體中心召開了創(chuàng)建云南新媒體時(shí)代的峰會，其參與范圍包括騰訊云南、玉溪微刊、麗江讀本等眾多的媒體。峰會主要內(nèi)容為“移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營”，旨在行業(yè)跨界、融合力量、模式創(chuàng)新等方式推動云南地區(qū)電子商業(yè)的運(yùn)用，促進(jìn)新媒體發(fā)展。本次峰會充分展示了應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體應(yīng)用技術(shù)。新媒體社交平臺，全面整合傳統(tǒng)媒體資源，用圖片、文字、視頻從生活上的點(diǎn)滴入手，比如每天為互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)用戶推送昆明最新吃喝玩樂的資訊以及實(shí)時(shí)咨詢，定期為平臺用戶策劃趣味的線上活動。經(jīng)過一年多的運(yùn)營，昆明吃喝玩樂訂閱人數(shù)已達(dá)到80 000。[2]相信通過此次峰會，云南傳統(tǒng)媒體將會有更大的變革和創(chuàng)意，而未來更多更強(qiáng)的微商人、全媒體人將共同努力豐富云南新媒體發(fā)展方陣。

云南開展此次峰會就很好地詮釋了傳統(tǒng)媒體是如何向新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型的，首先云南媒體改變原有的運(yùn)作模式，跨行業(yè)尋求合作伙伴，之后經(jīng)過不斷的嘗試，將兩者甚至是更多方力量融合起來，創(chuàng)新出新的運(yùn)營模式，并通過峰會加以宣傳和推廣。云南媒體使用這樣的轉(zhuǎn)型方式是靈活并且能夠長久發(fā)展的，也體現(xiàn)了媒體新時(shí)代的創(chuàng)新融合精神。

2.2 如何向新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型

對于目前傳統(tǒng)媒體所存在的問題，向新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型是得以延續(xù)和發(fā)展的必由之路，而且是刻不容緩的，在此總結(jié)了幾點(diǎn)建議。

第一，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營模式。傳統(tǒng)媒體主要依靠于廣告部分盈利，以內(nèi)容至上吸引人的注意，但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營虧損嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)惡性循環(huán)，比如電視、廣播上各種的夸大虛假廣告；報(bào)紙、雜志故意采用的令人誤解或者帶有錯誤暗示性質(zhì)的廣告標(biāo)題。所以針對于傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營模式，應(yīng)該及時(shí)予以調(diào)整，引入市場競爭機(jī)制，有關(guān)部門加大監(jiān)察力度，改善市場競爭機(jī)制等，讓傳統(tǒng)媒體得以在有序的市場中合理競爭，健康發(fā)展。

第二，與互聯(lián)網(wǎng)或社交平臺融合。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)使得現(xiàn)代人大部分都離不開電腦、手機(jī)。而社交平臺比如騰訊QQ、微博、微信等也在日益壯大。傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合自身的特點(diǎn)進(jìn)行融合和改善，如網(wǎng)絡(luò)電視的推廣，手機(jī)媒體的開發(fā)，或者利用社交平臺與大眾互動、掌握大眾的需求和喜好。 [3]

第三，新媒體附屬產(chǎn)品的發(fā)展。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，電子雜志、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)彩信、手機(jī)電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新技術(shù)的發(fā)展；對于新媒體附屬產(chǎn)品和技術(shù)也可以做出一定的發(fā)展。比如移動電視機(jī)頂盒、手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)軟件、電子雜志閱讀器等，可以在原有的基礎(chǔ)上不斷地對新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行細(xì)化，做精做深，有選擇的深入和挖掘。

3　結(jié)語

總之，傳統(tǒng)媒體由于體制等諸多方面的影響，正在隨著社會的進(jìn)步遭受著一次巨大的挑戰(zhàn)，如果不能及時(shí)的向新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變，將會難以生存下去，將是一次巨大的改革和創(chuàng)新。而新媒體時(shí)代下，信息的傳播方式將不再受到時(shí)間和空間的限制，人們的獲取信息的方式和渠道以及人們的生活方式都將得到改變。