摘 要:隨著科技的不斷發(fā)展，媒體也不斷的發(fā)生著改變，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的媒體具有很大的影響，同時(shí)也具有一定的互動(dòng)性，對(duì)于手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體也就是一種新型的媒體。目前，人們?cè)谶\(yùn)用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體十分常見(jiàn)，逐漸成為主流媒體的行列，越來(lái)越多的運(yùn)用新型媒體，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間也就存在一定的沖突，同時(shí)兩者之間又存在互補(bǔ)性，可以有效地進(jìn)行結(jié)合起來(lái)運(yùn)用，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。本文針對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的沖突與融合進(jìn)行研究，對(duì)媒體發(fā)展應(yīng)該朝著引導(dǎo)性、人性化、新觀念和新思想的方向發(fā)展，不斷地提高社會(huì)媒體的共同發(fā)展。

隨著信息時(shí)代不斷發(fā)展，對(duì)于媒體的要求也就越來(lái)越高，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的形式不斷地發(fā)生了改變，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為新媒體中的主流媒體，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的沖突和融合成為當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題。

1　傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的特點(diǎn)

1.1 媒體覆蓋方面的特點(diǎn)

對(duì)媒體的意義來(lái)講，主要就是人們接受媒體的程度，也就是說(shuō)媒體覆蓋的范圍，以及媒體傳播過(guò)程中針對(duì)的對(duì)象，傳統(tǒng)的媒體形式中報(bào)紙的傳播和接受方式很大程度的受到了限制，如報(bào)紙傳播過(guò)程中受到地域、時(shí)間和時(shí)效性的限制，對(duì)于傳統(tǒng)的媒體的覆蓋率也就比較狹窄?，F(xiàn)在人們?cè)趯?duì)電視媒體的喜愛(ài)，同時(shí)電視媒體的傳播范圍十分廣泛，隨著電視節(jié)目的誕生，電視媒體的傳播不斷地發(fā)展，受到人們的歡迎。對(duì)于新的媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體也就是當(dāng)前人們使用最多的一種方式，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的使用也逐漸普及，在社會(huì)的不斷的發(fā)展，對(duì)于新媒體的使用也就越來(lái)越廣泛，如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視等。傳統(tǒng)媒體受到較多的限制，對(duì)覆蓋的效率也具有一定的影響。

1.2 媒體權(quán)威性的特點(diǎn)

對(duì)于媒體的權(quán)威性也就受到很多方面的影響，所謂權(quán)威性也就是指媒體傳播的信息的真實(shí)性和可靠性，對(duì)于新媒體的傳播中也定要保證信息的真實(shí)性，也就需要正規(guī)的信息來(lái)源和渠道把關(guān)人員，通過(guò)這些來(lái)對(duì)信息真實(shí)進(jìn)行有效的控制。比如，對(duì)于手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體的形式，對(duì)于這些媒體權(quán)威性也就相對(duì)較低，在網(wǎng)上發(fā)布的信息相對(duì)比較雜亂，很多信息來(lái)源沒(méi)有嚴(yán)格的把關(guān)，導(dǎo)致信息的可信度不高。

1.3 媒體信息傳播及時(shí)性的特點(diǎn)

信息傳播的及時(shí)性也就對(duì)信息發(fā)布的時(shí)間的把關(guān)，也是信息傳播的一個(gè)重要的指標(biāo)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的及時(shí)性也就較差，在對(duì)各種信息發(fā)布的時(shí)候十分復(fù)雜。比如，報(bào)紙?jiān)趯?duì)相應(yīng)信息發(fā)布的時(shí)候，還要通過(guò)一些列的工序，要對(duì)信息進(jìn)行采編、校排、印刷等，也就導(dǎo)致信息傳播的及時(shí)性受到限制。對(duì)于新媒體的傳播速度也就大大的提高了，信息傳播速度較快，及時(shí)性效率較高。對(duì)于媒體發(fā)展是多元化的，傳播過(guò)程中具有各種信息載體，將這些進(jìn)行有機(jī)結(jié)合起來(lái)，提高媒體信息傳播的及時(shí)性。

2　傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合

2.1 媒體視覺(jué)引導(dǎo)性的沖突與融合

隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸增加，對(duì)于兩者也各有優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)發(fā)展中也逐漸的突顯了矛盾，只有兩者之間可以相互促進(jìn)給媒體帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)新媒體將視覺(jué)符號(hào)體現(xiàn)出引導(dǎo)性，人們?cè)诮邮芤曈X(jué)傳達(dá)的信息的時(shí)候，為了能夠更好的了解事物，也就會(huì)通過(guò)各種方法尋找信息的內(nèi)在規(guī)律，對(duì)于這個(gè)想象在閱讀的時(shí)候尤為明顯，在對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的時(shí)候也就表現(xiàn)的十分自然，這也就體現(xiàn)了現(xiàn)代新媒體中視覺(jué)的引導(dǎo)性，將視覺(jué)傳達(dá)的引導(dǎo)進(jìn)行合理利用，也就將視覺(jué)變的更加完美，同時(shí)也更好的體現(xiàn)了視覺(jué)傳達(dá)的魅力，引導(dǎo)性對(duì)視覺(jué)符號(hào)本身發(fā)展具有非常重要的意義。

2.2 媒體權(quán)威性的沖突與融合

在新媒體的不斷發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體的傳播提高了可信度，而隨著傳播經(jīng)驗(yàn)豐富和規(guī)范的管理制度，也提高了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。新媒體的傳播時(shí)效性比較高，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)想要提高自身的權(quán)威性，也就需要借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，與傳統(tǒng)媒體之間進(jìn)行有效的互動(dòng)，如美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站，也就是有效地將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，成為網(wǎng)上最大的報(bào)紙品牌，通過(guò)借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，有效的利用新媒體提高信息的傳播速率。對(duì)于這些例子有很多，也就表示傳統(tǒng)媒體和新媒體相互促進(jìn)發(fā)展。

2.3 時(shí)效性方面的沖突與融合

時(shí)效性是現(xiàn)代媒體關(guān)注的重要問(wèn)題，信息的變更十分迅速，社會(huì)各種信息不斷變化，這就給新聞媒體帶來(lái)的極大的挑戰(zhàn)，在對(duì)新聞信息傳播及時(shí)性研究中，必須借助新媒體的及時(shí)性進(jìn)行傳播，將新媒體的及時(shí)性和廣泛性與傳統(tǒng)媒體的規(guī)范性相結(jié)合，不斷地提高媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也是必不可少的，但是傳統(tǒng)媒體的限制性比較大，傳統(tǒng)媒體離不開(kāi)新媒體的相互作用。同時(shí)，媒體發(fā)展中始終要秉承以人為中心的原則，不斷地滿(mǎn)足人們的需求，以人為本的思想來(lái)完成各項(xiàng)工作。

3　結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體的誕生也是信息時(shí)代發(fā)展中的重要產(chǎn)物，是不可避免的發(fā)展趨勢(shì)，只有更好地將兩者進(jìn)行融合，才能提高媒體行業(yè)的發(fā)展空間，更好地促進(jìn)媒體的傳播事業(yè)的發(fā)展。