摘 要:頻道專業(yè)化已成為電視發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，頻道的細(xì)分最終導(dǎo)致的是節(jié)目的細(xì)分，文化服務(wù)類電視節(jié)目就是在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。這類節(jié)目要想辦出特色，吸引觀眾，不管是形式還是內(nèi)容，或者節(jié)目制作的前期、開始和播出，都離不開全面而具體的策劃。

1　文化服務(wù)類電視節(jié)目的界定

所謂文化，廣義指人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，狹義指排除人類社會(huì)歷史生活中關(guān)于物質(zhì)創(chuàng)造活動(dòng)及其結(jié)果的部分，專注于精神創(chuàng)造活動(dòng)及其結(jié)果。文化服務(wù)類電視節(jié)目就是通過電視這一載體，向廣大觀眾提供非物質(zhì)創(chuàng)造活動(dòng)及結(jié)果的過程。

2　文化服務(wù)類節(jié)目的特點(diǎn)

2.1 形式多樣

有綜藝類:像中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、《曲苑雜壇》等；有訪談?lì)?像《文化視點(diǎn)》《相約來年——暫別外白渡橋》等；有知識(shí)專教類:像《百家講壇》、全國(guó)漢字聽寫大賽、中華好詩(shī)詞大賽等互動(dòng)類節(jié)目。

2.2 內(nèi)容豐富

包括戲曲、書畫、旅游、飲食、服飾、地理、歷史等，可謂包羅萬象。

2.3 地域性強(qiáng)

僅從我國(guó)來說，堂堂中華，960萬平方公里，東西南北的觀眾對(duì)文化的需求和理解有著很強(qiáng)的差異。

2.4 觀眾相對(duì)固定

俗話說，蘿卜白菜各有所愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視《五日談》的收視主體觀眾主要是男性，特別是35～54歲具有高中以上學(xué)歷的城鎮(zhèn)男性；同樣，愛電影的不一定喜歡戲曲，看《大風(fēng)車》的可能不太關(guān)注《夕陽紅》……

3　文化服務(wù)類電視節(jié)目的策劃

3.1 策劃的概念

“策”和“劃”這兩個(gè)字有多重含義。組合在一起有“規(guī)劃、打算、籌劃、策動(dòng)……”的意思。因此，“策劃”的定義可以表述為:為實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)，在盡可能全面、客觀、準(zhǔn)確、科學(xué)地認(rèn)識(shí)與該目標(biāo)相關(guān)的基礎(chǔ)上，制定出有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最優(yōu)行動(dòng)步驟、計(jì)劃或指南。

3.2 策劃的原則

目標(biāo)性、創(chuàng)新性、效益性、機(jī)動(dòng)性。

3.3 策劃的作用

策劃是人類追求發(fā)展中的必然現(xiàn)象，它既是科學(xué)又是藝術(shù)，既是技術(shù)又是文化?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢”說的就是策劃。拿長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)文化旅游頻道《今晚七點(diǎn)半》獲得“2013年中國(guó)電視優(yōu)秀欄目”這件事來說，策劃功不可沒?！督裢砥唿c(diǎn)半》共分三個(gè)版塊:《搜訊》《文“話”》和《精“采”》，總時(shí)長(zhǎng)15分鐘。主創(chuàng)人員在欄目定位和版塊設(shè)置上進(jìn)行了精心的策劃，將欄目宗旨確定為“把脈文化萬象，服務(wù)百姓生活”?！端延崱分饕⒆惚就粒骖櫘惖氐奈幕畔?。既有本地文化動(dòng)態(tài)消息、本土作家作品推介，還有本地影院及文藝團(tuán)體動(dòng)向?！段摹霸挕薄范嘟嵌?、多層次剖析熱點(diǎn)文化現(xiàn)象。既邀請(qǐng)專家學(xué)者作剖析嘉賓，也邀請(qǐng)普通百姓講講一家之言?！毒安伞啊穭t以記者或主持人體驗(yàn)式報(bào)道新聞事件，如:《長(zhǎng)治市首屆電視書法大賽》《南呈地道——凝聚群眾智慧的地下長(zhǎng)廊》等節(jié)目，深受觀眾歡迎。

3.4 策劃的技巧

3.4.1 拓展服務(wù)的生活空間，增加節(jié)目的信息量。收視率較高的《生活》欄目就是這樣做的，開播以來數(shù)次改版，每次改版的原則都盡可能多地兼顧各類服務(wù)信息，觸及各類生活領(lǐng)域。

3.4.2 突出節(jié)目的雙向互動(dòng)服務(wù)功能。注重節(jié)目的服務(wù)性是文化服務(wù)類電視節(jié)目吸引觀眾的一個(gè)“賣點(diǎn)”。許多電視臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并在努力改進(jìn)，采取了設(shè)置二維碼、開通公眾微信平臺(tái)等措施吸引觀眾互動(dòng)。

3.4.3 借鑒好節(jié)目的制作方法，注重服務(wù)過程的趣味性。《今晚七點(diǎn)半》中《精“采”》的子欄目《跟我走吧》是旅游版塊，主創(chuàng)人員安排記者以游客身份全過程展示景點(diǎn)的旅游“六要素”。既增加了旅游的趣味性，又增加了節(jié)目的生活色彩。給人一種自然、真實(shí)、可信的感覺。

3.4.4 發(fā)揮主持人“穿針引線”作用，突出服務(wù)的活力。文化服務(wù)類電視節(jié)目啟用高素質(zhì)的主持人，可以在觀眾和嘉賓之間搭起一座橋梁，起到四兩撥千斤的作用?！段迦照劇返?位主持人，平均年齡不到30歲，有著很好的素養(yǎng)和教育背景，富有青春活力，使節(jié)目更貼近于時(shí)尚，更容易拉近與年輕人的距離。

4　文化服務(wù)類電視節(jié)目策劃者的素養(yǎng)

能力指順利完成任務(wù)的主觀條件，適用于各個(gè)領(lǐng)域，文化服務(wù)類電視節(jié)目策劃者也概莫能外。首先，作為策劃者需要具備的是研判能力。培養(yǎng)這種能力的關(guān)鍵是具備豐富的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。其次，作為一個(gè)策劃者應(yīng)具備實(shí)施能力。這種能力包含從策劃案例的制訂到落實(shí)過程。這個(gè)過程中，策劃者要注意這樣幾個(gè)方面。一是經(jīng)驗(yàn)的積累。對(duì)資料研究中以及節(jié)目播出中發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行搜集與記錄，對(duì)有益的素材進(jìn)行排列和組合，力求找出規(guī)律，創(chuàng)造一種新的表現(xiàn)形式。二是經(jīng)驗(yàn)的對(duì)比。就是將全部相關(guān)素材、資料、成品綜合考慮，尋求超越或者不足的地方，發(fā)現(xiàn)問題，提出改進(jìn)方法。三是結(jié)果的監(jiān)測(cè)。策劃意向在操作過程中，策劃者要善于根據(jù)市場(chǎng)及受眾的反映及時(shí)預(yù)測(cè)節(jié)目傳播的效果，為節(jié)目在傳遞中的方案調(diào)整提供積極有效的指示。再次，整合能力也是策劃者必須具備的能力之一。