摘 要:二十一世紀(jì)新媒體得到了大力發(fā)展，信息的傳播范圍、傳播速度、傳播效率等都得到了很大程度的提升。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言這無(wú)疑是一次巨大的沖擊，然而打擊的背后也為以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體提供了一次轉(zhuǎn)型改革的機(jī)遇。

高新科技的迅猛發(fā)展為媒體事業(yè)注入了新的活力，各類網(wǎng)絡(luò)社交媒體客戶端、數(shù)字電視等新媒體的爆發(fā)式出現(xiàn)與應(yīng)用使城市廣播電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體陷入了異常尷尬的境地。傳統(tǒng)媒體在遭遇前所未有的發(fā)展危機(jī)時(shí)做出的第一反應(yīng)是站在新媒體的對(duì)立面與之爭(zhēng)奪資源，然而不論是在信息傳播的數(shù)量、范圍、速度，還是信息傳播的質(zhì)量、便捷度上，新媒體無(wú)疑取得了壓倒性的勝利。當(dāng)然，城市廣播電視擁有長(zhǎng)期積累下來(lái)的忠實(shí)擁護(hù)者，新媒體想要在短時(shí)間內(nèi)取代傳統(tǒng)媒體是不可能的。但是，隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體取締發(fā)展落后的傳統(tǒng)媒體只是時(shí)間的問(wèn)題?，F(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體面對(duì)優(yōu)勢(shì)明顯的新興媒體，從與之對(duì)立轉(zhuǎn)而走向了與之融合之路。

1　我國(guó)廣播電視媒介發(fā)展現(xiàn)狀

廣播、電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)是中國(guó)新聞媒介劃分的四種最基本的媒介形態(tài)，擁有著非常廣大的群眾基礎(chǔ)，受眾分布范圍廣泛、傳播渠道固定等優(yōu)點(diǎn)明顯，尤其是廣播電視媒體的影響力、權(quán)威性等特點(diǎn)使其地位依然穩(wěn)固。但是傳統(tǒng)媒體之所以受到新媒體的沖擊，就在于傳統(tǒng)媒體發(fā)展中暴露了諸多問(wèn)題，是傳統(tǒng)媒體要想成功改革而不被社會(huì)淘汰就必須擊破的壁壘。

1.1 布局不合理

我國(guó)廣播電視媒介最顯著的特點(diǎn)之一就是級(jí)別劃分鮮明。不同級(jí)別的廣播臺(tái)、電視臺(tái)擁有的市場(chǎng)資源、受眾定位等也各不相同，因此造成各級(jí)廣播、電視經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)實(shí)力懸殊過(guò)大。

1.2 競(jìng)爭(zhēng)狀況加劇

在資源有限的前提下，中央與地方、省會(huì)與其他城市廣播電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)用慘烈二字來(lái)形容也不為過(guò)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，城市臺(tái)在有限的時(shí)間段要播放的內(nèi)容太多，在一定程度上影響了城市臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。而且除了縱向競(jìng)爭(zhēng)，橫向與報(bào)紙、雜志、社交媒體等媒介的競(jìng)爭(zhēng)令城市臺(tái)想要奪得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯得尤為困難。

1.3 國(guó)際化程度不高

一個(gè)影視企業(yè)的國(guó)際化程度,應(yīng)包括國(guó)際擴(kuò)張能力、利用國(guó)際文化資源能力與影視產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率等。 電視企業(yè)國(guó)際化程度可從三個(gè)方面加以量化,即播出節(jié)目中進(jìn)口節(jié)目與國(guó)產(chǎn)節(jié)目之比例;國(guó)際主要收視市場(chǎng)占有份額;影視產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易收入與總貿(mào)易收入之比例。國(guó)際貿(mào)易收入在大多數(shù)情況下與國(guó)際主要收視市場(chǎng)占有份額成正比。我國(guó)影視業(yè)國(guó)際化程度還很低。國(guó)際化是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力的保證,長(zhǎng)期封閉式運(yùn)作,企業(yè)難有競(jìng)爭(zhēng)力。

1.4 新媒體也在不斷蠶食著報(bào)紙媒體的讀者市場(chǎng)和分流其人才

新媒體改變了公眾對(duì)新聞的獲取手段與獲取渠道，改變了讀者的閱讀習(xí)慣與閱讀方式，日益分化傳統(tǒng)媒體的受眾和用戶。調(diào)查顯示，越來(lái)越多的年輕讀者正在逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，而利用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體瀏覽新聞和獲取信息;新媒體借助企業(yè)制度優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體不斷挖角。傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中培養(yǎng)和積累了一大批優(yōu)秀的新聞采編和經(jīng)營(yíng)管理人才，而新媒體為迅速擴(kuò)張自己的網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)，往往利用其資本優(yōu)勢(shì)不惜重金從傳統(tǒng)媒體挖人，直接影響了傳統(tǒng)媒體的人力資源配置，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)的威脅和長(zhǎng)遠(yuǎn)的隱憂。

2　傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介融合

不同的媒體形式直接或間接影響著媒體內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體雖然弊端眾多，但因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，其權(quán)威性得到了有效保障，且有著深厚的群眾基礎(chǔ)、受眾的接受程度高。相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體受到更完善的法律保護(hù)。而新媒體發(fā)展時(shí)間較短，其傳遞信息的高效性、便利性決定了其容易受到外界因素的影響，被不法分子趁機(jī)鉆法律的空子，發(fā)布一些不良、不實(shí)的信息，從而在一定范圍內(nèi)引發(fā)不良影響，給社會(huì)治安、受眾人身安全帶來(lái)隱患甚至是實(shí)際危害。因此許多傳統(tǒng)媒體抓住這一點(diǎn)積極謀求與新媒體的合作或者向新媒體轉(zhuǎn)型，例如21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)、新京報(bào)等都設(shè)立了電子報(bào)，廣播電視臺(tái)也紛紛在各社交媒體上創(chuàng)立了自己的公眾賬號(hào)。這一舉措不僅增加了新聞消息搜集的渠道來(lái)源，對(duì)受眾反饋信息及時(shí)處理，且能夠較好地完成與受眾的互動(dòng)。

另外，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介融合中要注意版權(quán)保護(hù)、企業(yè)并購(gòu)拆分中的財(cái)產(chǎn)權(quán)力劃分、建立附屬媒介形式合理的運(yùn)營(yíng)模式與盈利機(jī)制等問(wèn)題，完成媒介形式轉(zhuǎn)型不是一個(gè)短期工程，需要各行各業(yè)進(jìn)行支持配合，媒體必須清晰地認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與不足，取長(zhǎng)補(bǔ)短、及時(shí)變通，競(jìng)爭(zhēng)與合作并存才是“取其精華，去其糟粕”，迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的要素。

3　小結(jié)

“傳統(tǒng)媒體”與“新媒體”的媒介融合必然會(huì)遇到各方面的壁壘險(xiǎn)阻，這些障礙因素恰恰是激勵(lì)媒體進(jìn)步、促使其適應(yīng)時(shí)下社會(huì)進(jìn)步需要的機(jī)遇所在。作為長(zhǎng)期深耕于傳媒領(lǐng)域的從業(yè)者，必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，我國(guó)廣播電視等現(xiàn)在看來(lái)較為傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)才不會(huì)被時(shí)代所拋棄，緊跟潮流，方能適應(yīng)新時(shí)期之下的各種挑戰(zhàn)。