摘 要:隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，各大企業(yè)規(guī)模不斷擴張，很多企業(yè)處于轉(zhuǎn)型階段，企業(yè)的機制、體制都在不斷的調(diào)整和更新，保障企業(yè)轉(zhuǎn)型中的穩(wěn)定離不開企業(yè)媒體，企業(yè)必須提高對企業(yè)媒體工作的重視，如今企業(yè)媒體在企業(yè)發(fā)展中的地位越來越重要。企業(yè)媒體作為企業(yè)宣傳的平臺，負(fù)責(zé)著企業(yè)精神文化及政策的傳播和宣傳，是輔助企業(yè)建設(shè)及穩(wěn)定發(fā)展的有利手段。本文將針對企業(yè)媒體在企業(yè)發(fā)展中的重要性展開討論分析。

企業(yè)媒體的目的是促進企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，增強企業(yè)市場競爭力，塑造企業(yè)品牌形象。企業(yè)媒體是企業(yè)自辦，以品牌溝通、文化推廣、產(chǎn)品促銷、客戶服務(wù)為主的小眾媒體，主要形式有企業(yè)報、企業(yè)雜志、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)電視、企業(yè)廣播，等等。企業(yè)電視媒體是企業(yè)思想的體現(xiàn)方式，企業(yè)電視媒體相比傳統(tǒng)企業(yè)報紙媒體形式更加直觀，更容易吸引職工注意力。隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)媒體在企業(yè)中的地位越發(fā)重要。企業(yè)電視媒體除了宣傳企業(yè)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)外，還是傳播企業(yè)文化及企業(yè)決策的主要手段。但目前，我國企業(yè)媒體現(xiàn)狀不容樂觀，很多企業(yè)并不重視企業(yè)媒體建設(shè)。

1　企業(yè)媒體在企業(yè)發(fā)展中的重要性

企業(yè)電視媒體是企業(yè)宣傳工作中重要的組成部分，起著提升企業(yè)形象及企業(yè)競爭力的重要作用，更擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)和指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。企業(yè)電視媒體是企業(yè)文化建設(shè)的重要工具，是企業(yè)文化載體、傳播，增強企業(yè)文化影響力重要手段。企業(yè)電視媒體在企業(yè)思想傳播、經(jīng)營管理、思想政治教育、市場營銷等方面都發(fā)揮著不可代替的積極作用，企業(yè)媒體建設(shè)意義重要。

目前，我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在不斷的發(fā)生著轉(zhuǎn)變，處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期的各行各業(yè)都隨之面臨著改革。新時代背景下企業(yè)生產(chǎn)方式、生產(chǎn)關(guān)系、利益分配、人力資源都在不斷發(fā)生著變化。一些企業(yè)在轉(zhuǎn)變中取得了成功，也有一部分企業(yè)由于轉(zhuǎn)變不被員工理解接受，導(dǎo)致員工在工作中、生產(chǎn)中抱有消極態(tài)度，積極性不高，對工作失去信心和興趣，整個企業(yè)走下坡路。企業(yè)電視媒體對企業(yè)思想和企業(yè)文化的宣傳功能，實現(xiàn)了與員工間建立溝通，輔助完成員工思想開導(dǎo)工作、安撫員工情緒，積極傳播著企業(yè)正能量。通過企業(yè)電視媒體員工能夠更了解企業(yè)動態(tài)及改革進程與改革方式、改革成果和改革需要。但企業(yè)電視傳媒的傳播內(nèi)容必須堅持以企業(yè)實踐情況為依據(jù)，傳播真實內(nèi)容，失真內(nèi)容易引起員工不滿情緒，長此以往員工就會對企業(yè)失去信任。

2　強化企業(yè)媒體工作思路和建議

2.1 提高企業(yè)媒體工作人員綜合素質(zhì)

實際上企業(yè)電視媒體工作具有較強專業(yè)性，并不是任何人都可以將企業(yè)電視媒體工作做好。想要將企業(yè)電視媒體工作落到實處，使企業(yè)電視媒體職能得到最大化的發(fā)揮，必須提高企業(yè)電視媒體工作人員綜合素質(zhì)。因為優(yōu)秀人才是開展企業(yè)電視媒體工作的核心力量，人是企業(yè)的最基本組成單位，離開人企業(yè)就無從談起，人的素質(zhì)影響著企業(yè)的穩(wěn)定和發(fā)展。企業(yè)應(yīng)通過培訓(xùn)、學(xué)習(xí)等方式，強化企業(yè)電視媒體工作人員文字功底深，整體提升企業(yè)電視媒體工作人員綜合素質(zhì)，為企業(yè)媒體工作開展創(chuàng)造有利條件。

2.2 豐富媒體傳播方式

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)很多的企業(yè)媒體依然停留在傳統(tǒng)企業(yè)媒體形式。缺少對現(xiàn)代化信息技術(shù)的利用，傳播方式過于單一，適用性和實用性較差。隨著時代的發(fā)展及科技的進步，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機技術(shù)，得到了普及與廣泛應(yīng)用，21世紀(jì)是一個信息時代，企業(yè)媒體必須跟上時代的潮流，豐富企業(yè)媒體傳方式，強化對高新技術(shù)的利用，建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)計及算機技術(shù)提升企業(yè)媒體的傳播效率。

2.3 豐富媒體傳播內(nèi)容

要想保住企業(yè)媒體傳播的有效性，其傳播的內(nèi)容就要得到員工及他人的關(guān)注，企業(yè)媒體傳播中想要有效吸引員工及其他的注意，就必須豐富企業(yè)媒體傳播內(nèi)容。首先內(nèi)容要新穎，取材要獨特，不僅內(nèi)容要符合企業(yè)特征和特點，注重體現(xiàn)企業(yè)文化，更要以員工的角度出發(fā)，適當(dāng)加入互動版塊或一些小娛樂內(nèi)容，進一步增加企業(yè)媒體內(nèi)容的可讀性，讓員工愿意去閱讀企業(yè)傳播的內(nèi)容，并通過互動版塊，企業(yè)能夠更好的了解到員工的心聲和需求。豐富的內(nèi)容必然讓員工耳目一新，對內(nèi)容的印象也會更加深刻，有效起到了吸引員工注意力的作用。另外，豐富的內(nèi)容有利于企業(yè)文化的建設(shè)，企業(yè)文化是企業(yè)無形的財富，企業(yè)文化對員工有著積極鼓勵作用，企業(yè)媒體建設(shè)意義重大。

3　結(jié)論

隨著時代的不斷發(fā)展，我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)都在進行轉(zhuǎn)型和改變，在激烈的市場競爭中企業(yè)想要站穩(wěn)腳步，立于不敗之地，必須走在時代的前沿，迎接改革和轉(zhuǎn)型，利用企業(yè)媒體輔助完成企業(yè)轉(zhuǎn)型，加強企業(yè)文化宣傳，讓員工更了解企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和動態(tài)及決策，通過企業(yè)媒體塑造企業(yè)品牌形象，促進企業(yè)堅持發(fā)展。