摘 要：網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的格局。網(wǎng)絡(luò)成為大眾傳媒的一員，改變了傳統(tǒng)意義上的信息傳播方式。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，任何人都可以成為信息的源頭，任何人也都是信息傳播鏈條中的一環(huán)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們對網(wǎng)絡(luò)媒體的使用越來越頻繁，特別是網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生了極大的沖擊。因此，研究網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視業(yè)務(wù)的融合發(fā)展情況則是十分有必要和有意義的探索。隨著通信、數(shù)字、軟件技術(shù)等發(fā)展與TCP/IP協(xié)議的廣泛的應(yīng)用，有線電視、計算機(jī)、電信網(wǎng)三個網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域逐漸呈現(xiàn)出大融合趨勢。本文結(jié)合我國廣電網(wǎng)絡(luò)，從三網(wǎng)融合背景下的競爭與困境，對怎樣做好三網(wǎng)融合工作進(jìn)行了簡要的探究和闡述。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的格局。網(wǎng)絡(luò)成為大眾傳媒的一員，改變了傳統(tǒng)意義上的信息傳播方式。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們對網(wǎng)絡(luò)媒體越來越熟悉，使用得越來越頻繁，網(wǎng)絡(luò)媒體以其便捷性和高效性受到了廣大百姓的歡迎。特別是在年輕人當(dāng)中，使用網(wǎng)絡(luò)媒體的比率正在逐年上升。網(wǎng)絡(luò)電視也隨著網(wǎng)絡(luò)的普及而走進(jìn)千家萬戶，被人們所熟知。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生了極大的沖擊。因此，研究網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視業(yè)務(wù)的融合發(fā)展情況則是十分有必要和有意義的探索。

基于此，國家提出了“三網(wǎng)融合”的提出戰(zhàn)略。三網(wǎng)融合是指隨著光通信、數(shù)字、軟件技術(shù)等發(fā)展與TCP/IP協(xié)議的廣泛的應(yīng)用，有線電視、計算機(jī)、電信網(wǎng)三個網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域逐漸呈現(xiàn)出大融合趨勢。

1 網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)電視是通過網(wǎng)絡(luò)將電腦等設(shè)備作為顯示終端，從而實現(xiàn)移動電視、互動電視、高清數(shù)字電視等服務(wù)于一體的新興業(yè)務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。當(dāng)前，隨著我國網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展和普及，我國網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量呈明顯的上升趨勢，特別是在青少年當(dāng)中，相對于傳統(tǒng)的廣播電視而言，他們更愿意接受網(wǎng)絡(luò)電視。因為相比于傳統(tǒng)的廣播電視，網(wǎng)絡(luò)電視更方便、更快捷，用戶可以隨時隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，而且網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容更加全面，也更加開放和自由。所以，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視的受眾主體正在從青年人當(dāng)中不斷地拓展，我國網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)已經(jīng)過億。

但是我國網(wǎng)絡(luò)電視目前還存在許多急需解決的問題。如果我國網(wǎng)絡(luò)電視想繼續(xù)發(fā)展下去，首先就要解決網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋問題。雖然近年來網(wǎng)絡(luò)在我國已經(jīng)獲得了很大的普及，但是在一些地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)仍沒有進(jìn)入到尋常百姓家中，因此必須要建立覆蓋全國各個區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)體系，讓每一家每一戶都能享受到網(wǎng)絡(luò)帶來的便利。其次還要解決網(wǎng)速帶寬的問題。近些年來，我國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)有了很大的發(fā)展，網(wǎng)速也有了很大的提升，但是對于網(wǎng)絡(luò)電視而言還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，仍有很多地區(qū)、家庭受網(wǎng)速的限制無法觀賞到高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。沒有足夠的帶寬和更快的網(wǎng)速，網(wǎng)絡(luò)電視就難以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，所以我國網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展在很大程度上取決于我國通信工程的建設(shè)。第三個制約我國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的因素就是節(jié)目內(nèi)容的版權(quán)問題。隨著我國居民生活水平的提高，人們對電視節(jié)目的內(nèi)容也提出了更高的要求，然而我國的電視節(jié)目在引進(jìn)國外節(jié)目的時候，在版權(quán)上都存在一些問題，所以只有解決這個問題才能讓廣大人民群眾觀賞到更加豐富、精彩的節(jié)目。

2 廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢就是終端覆蓋全面。這一點對于我國來說尤為重要。我國地大物博，雖然網(wǎng)絡(luò)在我國已經(jīng)相當(dāng)普及，但對于一些邊遠(yuǎn)地區(qū)來說，他們獲取信息的主要媒介還是廣播電視，網(wǎng)絡(luò)在他們的日常生活中并沒有太多的應(yīng)用。廣播電視的另一個特點就是受眾的廣泛性。作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視幾乎是家家具備，特別是對于一些中老年人來說，由于他們的年齡偏大，對網(wǎng)絡(luò)、計算機(jī)的操作不熟練，甚至是不會操作，所以他們還是依賴廣播電視獲取信息，娛樂生活。和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播電視的另一大優(yōu)勢是邊際效果穩(wěn)定。邊際效果即隨著每一用戶的增加或減少，用戶所得到服務(wù)的效果的好與壞的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)用過程中，如果有過多用戶的加入，而網(wǎng)絡(luò)帶寬又不足的話，可能造成網(wǎng)絡(luò)的不暢甚至中斷；越多用戶的加入，每個用戶的網(wǎng)絡(luò)速度都可能會下降。然而在廣電網(wǎng)中，用戶的增加并不影響其他用戶的收視質(zhì)量。

但是我國的廣播電視在節(jié)目內(nèi)容上存在很大的問題。過度的娛樂化和部分電視劇的粗制濫造影響了我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也無法滿足廣大人民群眾的精神生活，因此我國的廣播電視業(yè)必須要花大力氣對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行改革創(chuàng)新，以優(yōu)秀的欄目和內(nèi)容贏得廣大群眾的喜愛。

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對廣播電視有很大的沖擊，但是作為傳統(tǒng)媒體，它還是具有很大的優(yōu)勢。目前，我國廣播電視業(yè)正積極謀求與網(wǎng)絡(luò)媒體接軌，借著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的東風(fēng)，拓展自身功能，獲取更大的發(fā)展空間。

3 我國網(wǎng)絡(luò)電視和廣播電視業(yè)務(wù)的融合

當(dāng)今時代是信息時代，是網(wǎng)絡(luò)的時代，因此網(wǎng)絡(luò)電視和廣播電視業(yè)務(wù)的融合是全球信息化發(fā)展的必然趨勢。這種趨勢產(chǎn)生的基礎(chǔ)是信息通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，其根本動力是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)電視和廣播電視業(yè)務(wù)的融合是我國信息化建設(shè)的發(fā)展方向。

3.1 當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視

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