摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)后，媒體格局也發(fā)生了劇烈變革，這是以往任何一個(gè)時(shí)期都不曾遇見(jiàn)的。Internet、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、微博微信等被迅速推廣應(yīng)用，原先的輿論格局和傳播秩序從此被打破，傳統(tǒng)媒體也在接受著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，最顯著的是，傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量在急劇減少。受眾是媒體賴(lài)以生存發(fā)展的根基，受眾數(shù)量的減少，充分暴露出媒體的支撐力已經(jīng)出現(xiàn)了問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體必須盡快加強(qiáng)與新媒體的合作發(fā)展，才能加強(qiáng)其輿論引導(dǎo)力，才能扭轉(zhuǎn)其“邊緣化”的被動(dòng)局面。

由于傳統(tǒng)媒體，特別是電視的傳播模式是線(xiàn)性傳播，在播放節(jié)目時(shí)，受眾只能根據(jù)電視臺(tái)播放的節(jié)目順序依次收看，相較于新媒體，這種傳播方式存在時(shí)空的局限性，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生的大眾則可以隨時(shí)隨地獲取各種信息。暫不說(shuō)電視節(jié)目本身的內(nèi)容，就是這樣的傳播模式，也會(huì)造成觀眾的流失。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體必須及時(shí)采取有效的措施來(lái)應(yīng)對(duì)“邊緣化”，通過(guò)加強(qiáng)與新媒體的合作來(lái)助推廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展。

1 借助手機(jī)廣電客戶(hù)端挽回其流失的收視群

傳統(tǒng)媒體的影響力一旦被削弱，伴隨而來(lái)的是發(fā)展支撐力的降低以及輿論引領(lǐng)引導(dǎo)力的減弱。若要應(yīng)對(duì)“邊緣化”局面，必須加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，內(nèi)容、形式和載體上進(jìn)行大力度創(chuàng)新，一方面提高粘著力，挽留住現(xiàn)有受眾，同時(shí)增強(qiáng)吸引力，把從廣播電視流失的受眾拉回來(lái)。不僅如此，更重要的是要能夠積極開(kāi)辟新的收視領(lǐng)域，特別是習(xí)慣于使用客戶(hù)端新媒體用戶(hù)，使收視覆蓋面和受眾規(guī)模迅速擴(kuò)大。

手機(jī)終端人手一部，擁有量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電視終端。OTT TV會(huì)發(fā)展得非常迅速，OTT TV即“Over The Top TV”，是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行視頻服務(wù)，終端既可以是電視機(jī)，也可以是智能手機(jī)或電腦等。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將視頻節(jié)目傳輸出去，如將土豆、優(yōu)酷等平臺(tái)播出的內(nèi)容傳輸?shù)斤@示器上。

WIFI高速發(fā)展的同時(shí)，手機(jī)也在向高清1080P發(fā)展，手機(jī)技術(shù)也在突破，這些恰恰拓展了廣電新業(yè)務(wù)，因此，廣電必須順應(yīng)這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，接受它，不要去回避它，回避也沒(méi)有用，只有擁抱它才能快速發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才是真正的未來(lái)，只有廣電網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)合作，結(jié)合起來(lái)，才是未來(lái)成功的關(guān)鍵。

2 利用手機(jī)廣電客戶(hù)端的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)廣電業(yè)務(wù)發(fā)展

手機(jī)廣電客戶(hù)端是廣電行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相互合作的必然產(chǎn)物，它的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，但是如何將其優(yōu)勢(shì)最大化地利用起來(lái)，這是值得我們每個(gè)媒體人認(rèn)真思考的問(wèn)題。

2.1 廣電可以依托其豐富的內(nèi)容資源和強(qiáng)大的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

廣播、電視臺(tái)每天會(huì)制作出大量廣播電視節(jié)目，再加上很多地市電視臺(tái)、電臺(tái)也會(huì)源源不斷地輸送節(jié)目?jī)?nèi)容，所以傳統(tǒng)媒體在節(jié)目制作和內(nèi)容采集上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)因其專(zhuān)業(yè)的采編隊(duì)伍，在對(duì)一些重要時(shí)政或重大突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道或制作策劃一些大型節(jié)目活動(dòng)的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)一線(xiàn)都出現(xiàn)了廣電記者的身影，所以廣播電視臺(tái)可以充分利用手機(jī)廣電客戶(hù)端向新媒體用戶(hù)第一時(shí)間提供他們感興趣的話(huà)題和內(nèi)容。

2.2 遵循新媒體傳播的規(guī)律，轉(zhuǎn)變觀念和做法

傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播規(guī)律上大相徑庭。因此必須在制作理念和做法上有較大的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變，如果還依照傳統(tǒng)媒體的思維習(xí)慣去做新媒體，那么優(yōu)勢(shì)則無(wú)法發(fā)揮。

2.3 根據(jù)新媒體的特性，打造出全新的互動(dòng)平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)多參與

鼓勵(lì)用戶(hù)互動(dòng)、參與是新媒體的顯著特點(diǎn)。手機(jī)廣電客戶(hù)端不再只是一個(gè)能夠傳播信息的平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)能夠讓用戶(hù)參與其中進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)，它具備用戶(hù)上傳、互動(dòng)評(píng)論等多種功能，新媒體用戶(hù)參與性的需求也大大被滿(mǎn)足了。

3 手機(jī)廣電客戶(hù)端推廣應(yīng)用后收效顯著

2011年12月，基于iOS、Android平臺(tái)的全媒體軟件系統(tǒng)，蘇州廣電總臺(tái)打造了蘇州本地首個(gè)門(mén)戶(hù)手機(jī)客戶(hù)端——“無(wú)線(xiàn)蘇州”。利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)手段，建立廣泛覆蓋和深度互聯(lián)的城市信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了廣播電視節(jié)目全球同步直播、新聞資訊迅速傳播、公共信息及時(shí)查詢(xún)等多種功能，從市民生活、公共服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)等多個(gè)維度，向用戶(hù)提供隨時(shí)、隨意、隨心、隨需的服務(wù)。截至2014年11月，“無(wú)線(xiàn)蘇州”下載用戶(hù)量已達(dá)160萬(wàn)，日均訪(fǎng)問(wèn)量2400萬(wàn)人次，月使用流量達(dá)52T，成為中國(guó)城市無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的標(biāo)桿典范和中國(guó)新媒體30強(qiáng)。

新媒體用戶(hù)通過(guò)手機(jī)廣電客戶(hù)端可以查詢(xún)往期的電視節(jié)目，構(gòu)建了內(nèi)容信息隨機(jī)觸發(fā)式的網(wǎng)狀傳播，使電視節(jié)目不再局限于傳統(tǒng)的家庭客廳電視終端，而是延伸到了無(wú)數(shù)智能手機(jī)終端，大大拓展了電視節(jié)目的傳播渠道，使大量手機(jī)用戶(hù)重新回歸電視。

我們?nèi)粢乐贡弧斑吘壔?，必須充分利用好手機(jī)廣電客戶(hù)端，這樣才能爭(zhēng)取更多的新媒體受眾，現(xiàn)在還有許多傳統(tǒng)廣播電視覆蓋不到的地區(qū)，我們可以通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端把節(jié)目?jī)?nèi)容呈獻(xiàn)給這些地方的受眾群，這樣不僅擴(kuò)大了廣電行業(yè)的社會(huì)影響力，同時(shí)也鞏固了廣電行業(yè)的輿論主導(dǎo)地位，以更有效地將主流價(jià)值觀傳遞出去，切實(shí)履行好主流媒體的責(zé)任。