摘 要：接力出版社專業(yè)從事青少年讀物的出版，成立于1990年。成立20余年來累計出書3300余種，總印數(shù)達(dá)3.28億冊，1998年獲得“全國優(yōu)秀出版社”稱號。如今該出版社一直以獨(dú)有風(fēng)格被冠以“全國百家圖書出版單位”的稱號。優(yōu)秀的出版社必須有優(yōu)秀的出版網(wǎng)站為其宣傳，多年來，接力出版社不斷完善自己的出版網(wǎng)站，不僅包含豐富趣味的內(nèi)容，在交流咨詢方面也做出適當(dāng)完善達(dá)到了很好的宣傳效果。不過，完美中也存在些許不足，有待優(yōu)化。本文分析介紹接力出版社網(wǎng)站，并提出有待完善的建議。

1 打造屬于孩子的天地

每一個出版社都有自己出版的方向主題，出版社的網(wǎng)站也就需要朝著這個主題，以便推動出版社的發(fā)展。接力出版社始終堅持為青少年服務(wù)的原則，努力打造一片屬于孩子的天地。既有系列叢書的別有風(fēng)趣，同時也注重在兒童教材方面的發(fā)展，出版了一系列與當(dāng)代教材相配套的書籍，如《兒童智力鍵能開發(fā)》系列。這些在網(wǎng)站首頁都做了簡單介紹，將自身所打造的主題明確地展示給用戶。

在網(wǎng)站首頁左側(cè)有“分類瀏覽”欄，主要將所有圖書的搜索分成5個年齡段，兒童圖書占4個年齡段，最后一段是青少年的，年齡段分布細(xì)致，也充分體現(xiàn)了接力網(wǎng)站是在努力為孩子提供一個天地。同時，網(wǎng)站圖書展示上也以卡通動漫人物為主要封皮展示，五顏六色，注重圖書的畫面感，是吸取青少年這些小讀者們眼球的不二之選。無論是出版社本身，還是網(wǎng)站都體現(xiàn)了一種為青少年建設(shè)一個屬于自己的出版社的理念，接力出版社正是為孩子們打造了一個屬于自己的讀書天地，讓孩子們在這里讀到自己想讀的書，學(xué)到想學(xué)到的內(nèi)容。

2 網(wǎng)站建設(shè)中的優(yōu)點(diǎn)分析

2.1 從圖文選擇上說。接力出版網(wǎng)站很好地采用了圖文結(jié)合的方式來做宣傳，并適當(dāng)配以視頻，整體上看是圖片多于文字，這也恰好符合孩子們的興趣取向。網(wǎng)站首頁的標(biāo)頭欄以藍(lán)天白云草地為背景，小孩子坐在熱氣球中在這片天空眺望，正是本網(wǎng)站主題“讓中國孩子與世界同步閱讀”的充分體現(xiàn)，在中國的這片沃土上眺望世界！藍(lán)色、白色等清新的顏色勢必會帶給人們一種寧靜恬淡的心情。除標(biāo)題外，網(wǎng)站的主體部分也主要以展示書刊的封皮為主，漂亮精致的書皮必然會比書本的內(nèi)容更容易第一眼吸引人的眼球，尤其是對于耐心欠佳的兒童而言。

網(wǎng)站首頁主要推薦的是一款暢銷書——《十四張奇畫的十四個故事》，除此之外，首頁其他展示書籍都配有本網(wǎng)站出版社多套出版物的定價簡介。從這個方面來說，在促進(jìn)出版社實(shí)體宣傳的基礎(chǔ)上也達(dá)到了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)書籍營銷的效果。在網(wǎng)站的新聞中心分頁下，配有每日新聞，精簡后以視頻的模式展示給網(wǎng)友，同時設(shè)有精簡視頻這一版塊?？傮w來說，該出版網(wǎng)站在圖文選擇上是比較有吸引力度的。

2.2 從網(wǎng)站的宣傳展示與教育結(jié)合分配方面說。接力出版網(wǎng)站除了宣傳出版社與促進(jìn)書刊銷售外，還為廣大網(wǎng)友提供了一個學(xué)習(xí)的平臺，提供了多種教育信息。如，第二欄為“新聞中心”欄，里面主要提供介紹了近期有關(guān)圖書方面的新聞。當(dāng)然有圖片有視頻，也有文字撰稿的新聞特寫。

在網(wǎng)站的第五欄有“作家地圖”，是對本網(wǎng)站出版社主要著名作者的介紹，同時配有照片，這樣一來，既可以提高本出版社的知名度，又可以為訪問該出版網(wǎng)站的網(wǎng)友們帶來知名作者的信息，達(dá)到了宣傳展示與教育結(jié)合分配的效果。

2.3 從服務(wù)交流平臺來說。網(wǎng)站在注重宣傳展示的同時，格外注意服務(wù)與交流的完善。該網(wǎng)站不設(shè)置用戶登錄，廣大網(wǎng)友可以隨意進(jìn)入讀書瀏覽。官方微博與客戶留言板在該網(wǎng)站都得到了充分利用。在網(wǎng)站的底部，設(shè)有接力出版網(wǎng)站與網(wǎng)友和顧客的聯(lián)系欄，主要有圖書信息、服務(wù)讀者、活動信息、投稿、本社鏈接欄目?？梢詭椭x者顧客了解圖書信息、出版社網(wǎng)站的活動信息，同時有余力的可以為出版社提高優(yōu)秀稿件等。同時提供出版社官方微博，更方便網(wǎng)友了解出版社信息。在網(wǎng)站的宣傳上互動比較成功。

在對外宣傳方面做得又成功的一面，在網(wǎng)友反饋上也有值得借鑒的方面。接力出版網(wǎng)站在每個版塊內(nèi)容后都配有“用戶評論”，用戶可以自由在此發(fā)言。以便更好更方便地聽取用戶網(wǎng)友的意見建議。在網(wǎng)站最后設(shè)有“聯(lián)系我們”一欄，內(nèi)容中詳細(xì)介紹了接力出版社的地址、聯(lián)系電話等。在服務(wù)交流上可以說是有所傾向。

總體上來說，接力出版網(wǎng)站布局分布清楚、明確。圖文結(jié)合恰當(dāng)，并且加入了少量視頻，在出版社宣傳展示上具有一定作用，同時注重服務(wù)、教育平臺的開展，交流互動平臺的運(yùn)用，網(wǎng)站在整體上是比較完善的。當(dāng)然，由于建設(shè)時間短，開設(shè)面較為狹窄，力量單薄，因此，網(wǎng)站中也存在一些亟待解決的問題。

3 網(wǎng)站建設(shè)不足與建議

3.1 不足

3.1.1 網(wǎng)站內(nèi)容不充實(shí)，首頁的內(nèi)容過于重視宣傳推銷。在接力出版網(wǎng)站首頁的文字內(nèi)容有些稀少，更多的是以圖片方式展示給用戶，并且在圖片中，書的封面所占比重過大，介紹書的內(nèi)容的文字寥寥無幾，給用戶一種華而不實(shí)的感覺。

3.1.2 網(wǎng)站的技術(shù)后臺需完善。簡陋不僅體現(xiàn)在網(wǎng)站本身的建設(shè)上過于簡單，還體現(xiàn)在用戶的互動上。接力出版

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