穆君紅

（作者單位：秦皇島市廣播電視臺）

基于受眾需求淺談廣播電視新聞編輯

穆君紅

（作者單位：秦皇島市廣播電視臺）

廣播電視節(jié)目在大眾生活中發(fā)揮著較大的作用，其主要功能是傳播政治、經(jīng)濟、社會和文化，受眾會在較大程度上受到廣播電視新聞的傳播，因此，需要結合受眾需求的變化，科學創(chuàng)新廣播電視新聞編輯工作，以便滿足受眾需求。本文從受眾需求角度分析廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新。

受眾需求；廣播電視；新聞編輯

為了吸引到更多受眾，擴大覆蓋面，就要及時了解受眾需求，以便做好節(jié)目風格和節(jié)目形式的創(chuàng)新。廣播電視新聞在較大程度上受到新聞編輯的決定性影響，通過合理編輯，能夠增強廣播電視新聞的魅力，從而獲得競爭優(yōu)勢。

1　廣播電視新聞受眾需求分析

1.1真實性

公眾的基本權利是知情權，借助于廣播電視傳播，能夠向受眾真實地傳播社會各個方面發(fā)生的事實，與廣播電視新聞的真實性特點較為符合。實踐研究表明，廣播電視新聞的真實性，可以讓受眾產(chǎn)生心理共鳴，歸屬感和信賴感得到增強。相較于報紙新聞，廣播電視新聞能夠將現(xiàn)場視頻更真實地還原出來，如果新聞內(nèi)容不夠真實，就說明不尊重受眾的基本權利。

1.2及時性

社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活節(jié)奏逐漸加快，受眾日趨渴望信息的及時性。受眾希望能夠比其他人更早一步獲得信息，且廣播電視新聞要想在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢，編輯人員也需要盡早獲取廣播電視新聞信息，并及時傳播出來，這樣受眾的好感就會增強，競爭力就會得到提升。

1.3美觀性

從古至今，人們都在不懈地追求美，因此，需要對新聞形式的美觀性予以足夠的重視。針對不同的信息傳播形式，受眾產(chǎn)生的反應效果也存在著差異，通過新聞編輯，促使受眾能夠有所感悟。通過美觀性的實現(xiàn)，人們會獲得一種滿足感，精神世界得到豐富，進而獲得快樂和愉悅，受眾對美的品鑒能力也可以得到提高。此外，受眾總是對那些與自己生活比較貼近的廣播電視新聞更感興趣，因此，廣播電視新聞需要合理選取內(nèi)容，保證與人民群眾的生活所貼近，如民生百態(tài)、社會常態(tài)等。

2　基于受眾需求淺談廣播電視新聞編輯創(chuàng)新

2.1創(chuàng)新廣播電視新聞內(nèi)容

廣播電視新聞的核心是內(nèi)容，為了滿足受眾心理需求，需要大力創(chuàng)新新聞內(nèi)容。廣播電視新聞的主要傳播者為新聞編輯人員，其在具體實踐中，需要積極學習，大力提升自身專業(yè)知識技能水平，科學地整合和篩選廣播電視新聞信息，以便充實豐富新聞內(nèi)容；要設置通俗易懂的廣播電視新聞內(nèi)容，與受眾需求所符合，保證在較短的時間內(nèi)，廣播電視新聞內(nèi)容能夠被受眾及時了解，促使廣播電視新聞解讀時間得到有效縮短。同時，平易近人是新聞的一大要求，要保證平和感和親切感能夠從新聞語言文字中展現(xiàn)出來，這樣受眾可以用輕松愉快的心情來獲取信息。此外，內(nèi)容言語需要貼近于受眾生活，要言簡意賅，結合潛在主線的指導作用，能夠快速理解和領悟新聞內(nèi)容，并要合理地整合與篩選信息，凸現(xiàn)重要的信息內(nèi)容。

2.2合理選取廣播電視新聞背景

如果對新聞只是進行單一的描述，就顯得比較枯燥，容易讓人失去興趣。針對這種情況，需要合理選取新聞背景，豐富信息內(nèi)容，受眾需求也可以及時得到滿足；同時，要有效鏈接廣播電視新聞的背景，促使受眾能夠對新聞的來龍去脈全面了解，對整個事件的精髓充分領會，感悟新聞價值?？傊?，要結合受眾需求，科學選取廣播電視新聞背景，更加高效地傳播信息。

2.3重視廣播電視新聞的時效性

受眾渴望最及時地了解新聞，因此，及時性是新聞傳播的一大要求。對于廣播電視新聞編輯來講，需要及時有效地整合新聞信息，科學配置信息資源，這樣受眾需求不僅能夠滿足，新聞節(jié)目的吸引力也可以得到增強?？茖W技術的革新，促進了經(jīng)濟發(fā)展，也對廣播電視新聞的發(fā)展起到了推動作用。因此，要充分運用現(xiàn)代科學技術，拓展廣播電視新聞直播途徑，豐富直播或者轉播的層次，以便保證受眾能及時獲取需求的信息。新聞編輯人員要對廣播電視新聞的傳播運行機制大力創(chuàng)新與完善，革新觀念。

2.4增強廣播電視新聞新鮮性

時代的進步，使受眾生活中涌入了大批的新鮮事物。相關研究表明，相較于傳統(tǒng)事物信息，受眾會更加好奇那些新異事物。因此，就需要大力強化電視新聞的新鮮性，將受眾容易接受且了解的信息篩選整合出來，進而吸引更多受眾。對廣播電視新聞的畫面感積極創(chuàng)新，采用的顏色搭配應該形成鮮明的對比；從心理學角度來講，人們更容易被顏色鮮艷的事物所吸引。此外，要對新聞無效畫面科學剪輯，促使畫面流動性和連貫性得到強化，這樣受眾接受起來更加容易。

3　結語

科學技術的革新，廣播電視新聞行業(yè)出現(xiàn)了日趨激烈的市場競爭。因此，廣播電視新聞編輯需要結合受眾需求，科學創(chuàng)新，牢記新聞真實性，提高新聞及時性，最大程度地擴大廣播電視新聞媒體經(jīng)濟效益與社會效益。

［1］石洪麗.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新［J］.中國傳媒科技，2013，4（11）.