蘭金龍 李 偉

（作者單位：陜西廣播電視臺）

記者站如何打通傳播最后一公里

蘭金龍 李 偉

（作者單位：陜西廣播電視臺）

記者站是新聞媒體縮小報(bào)道半徑，采訪關(guān)口前移、快速反應(yīng)、記者走基層常態(tài)化的重要機(jī)制，記者站如何遵守新聞規(guī)律、實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展已迫在眉睫。本文從發(fā)揮主流媒體的正能量方面，探索記者站與駐地政府建立的良好政媒關(guān)系，打通傳播雙向互動、真正融入駐地的傳播最后一公里。

記者站；主題報(bào)道；兩種意識；政媒關(guān)系

在新的媒體競爭態(tài)勢下，作為縮小報(bào)道半徑、前移采訪關(guān)口、快速反應(yīng)、走基層固定化的重要機(jī)制，陜西廣播電視臺把記者站作為兩臺合并后的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略部署和改革之舉，在全省11個地市設(shè)立了記者站，臺領(lǐng)導(dǎo)明確指出記者站要發(fā)揮主流媒體的作用，主動融入當(dāng)?shù)兀鲃尤谌肴_大局，圍繞當(dāng)?shù)刂行墓ぷ鳎l(fā)揮橋梁作用，成為展示當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就、反映社情民意的窗口。因此，如何探索記者站良性發(fā)展，發(fā)揮新聞前哨的作用已成為一個嚴(yán)肅而緊迫的問題。

1　抓住重點(diǎn)，主動出擊

西安站成立之初，當(dāng)時正值盛夏酷暑，辦公沒地方，人生地不熟，記者進(jìn)市委市政府的大門也是困難重重，好不容易進(jìn)了大門又進(jìn)不去辦公室，常常事情還沒說清楚又到了中午下班時間。經(jīng)過反復(fù)商量，站內(nèi)決定做一個有分量的主題報(bào)道精彩亮相。最后，把“西安工業(yè)如何突破工業(yè)短板”作為駐站的開篇之作。因?yàn)檫@是當(dāng)時西安市領(lǐng)導(dǎo)抓的大事，也是省上領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，經(jīng)過長達(dá)20天的采訪，站內(nèi)記者采用《陜西新聞聯(lián)播》曾經(jīng)嘗試過的、比較成功的《陜西之路》的做法，設(shè)計(jì)了背景、問題、出路、探索突破的框架結(jié)構(gòu)，制作了三集觀察性的報(bào)道，在陜西新聞聯(lián)播一天安排播出，在陜西新聞聯(lián)播用三集的篇幅報(bào)道一個市，這是前所未有的，既然要做，就要一炮打響。播出后，效果很好，市委市政府辦公廳的同志專門向主要領(lǐng)導(dǎo)作了匯報(bào)，其他媒體也予以刊載。記者站和駐地政府的傳媒關(guān)系漸漸建立了起來。

2　上下聯(lián)動，拓展主題報(bào)道的線索源

臺本部的同志認(rèn)為地方的事情沒意思、缺乏新聞價(jià)值，記者站的同志則會覺得花費(fèi)很大精力拍攝的新聞不好發(fā)，事實(shí)上這種“你熱我不熱”的“溫度偏差”在于各方?jīng)]有做好聯(lián)通交流。要讓中央和省上的大政方針與市縣的具體實(shí)踐、讓臺里宣傳報(bào)道的整體部署和基層的鮮活事例有效聯(lián)通，這就要“上掛天線，下接地線”。所謂的“上掛天線”就是要全面了解上面的方針政策，在用“放大鏡”和“顯微鏡”去基層找對應(yīng)突出事例，這就是“下接地線”；報(bào)道的線索有可能在“天線”里，也有可能在“地線”里，司空見慣的事情如果找對了“天線”，在新聞“放大鏡”的效用下有可能就會成為很好的典型。所以，用新聞報(bào)道把拉近上層與基層、領(lǐng)導(dǎo)與群眾的距離和銜接，需要記者站狠下功夫，也是記者站主題報(bào)道要做的。

這里特別要說的“地線”，就是走基層過程中的線索源，基層的線索源有可能在縣鄉(xiāng)村，也有可能在一些重要領(lǐng)導(dǎo)講話里、工作人員的閑談中，不經(jīng)意的一句往往有可能是報(bào)道的重磅新聞，但同時也要謹(jǐn)防“網(wǎng)上來”“網(wǎng)上去”的文字、材料簡單拼湊，針對這樣的線索源，一定要反復(fù)核實(shí)。

3　加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握最新的政策和知識，提高主題報(bào)道的把控力

主題報(bào)道是記者綜合判斷能力、分析能力的顯性表現(xiàn)，剛?cè)胄械挠浾咦銎饋肀容^吃力，時間長的記者又容易墨守成規(guī)。要讓主題報(bào)道常新常鮮，就必須觀點(diǎn)新穎、故事性強(qiáng)、表達(dá)吸引人，為此，記者應(yīng)始終保持敏銳的頭腦，采編有價(jià)值的新聞。記者站要求記者堅(jiān)持每天報(bào)題，不管再忙，每周一業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，節(jié)目點(diǎn)評，對上周節(jié)目的得失亮點(diǎn)點(diǎn)評雷打不動。比如，全站就重點(diǎn)學(xué)習(xí)過中央臺《一張圖引發(fā)的改革》，以及中國新聞獎、陜西新聞獎的獲獎節(jié)目。只有不斷提高記者的政治業(yè)務(wù)素質(zhì)，才能不斷提升主題報(bào)道的把控力。

另外，對于重要主題報(bào)道，站長一般要全程參與采編，確保選題方向、稿件思路正確和終稿質(zhì)量過關(guān)，而且參與討論全過程，鼓勵大家報(bào)道盡量出新，摒棄以往的習(xí)慣性報(bào)道套路。

4　端正“兩種意識”，確立駐地和記者站的正確關(guān)系

“新聞媒體是黨和政府的喉舌，但新聞媒體既傳達(dá)著政府的聲音，又代表著社會公眾。政府和新聞媒體在職能上存在高度一致性”［1］，但媒體又是公眾的代言人，有知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，和政府的具體訴求不盡一致，因此，記者站和駐地黨委政府在處理關(guān)系時，一定要端正“兩種意識”。所謂的“兩種意識”，其中一種意識就是很多人認(rèn)為突發(fā)事件記者站不好作為，或者正面報(bào)道不好做。其實(shí)不然，隨著新媒體、自媒體的發(fā)達(dá)，面對突發(fā)事件，各種信息逐步公開。這就要求記者站發(fā)揮主流媒體的正面引導(dǎo)作用，為駐地政府部門的輿論公關(guān)危機(jī)增加正能量。比如，在西安出現(xiàn)地鐵施工塌方、塔吊掉落砸死人等突發(fā)事件后，西安記者站一方面及時向臺里總部報(bào)告；另一方面，及時和西安市聯(lián)系，重點(diǎn)了解其處置對策和應(yīng)急救援的進(jìn)展。

5　發(fā)揮橋梁作用，在“兩個融入”中，保持采訪的相對獨(dú)立性

作為新聞單位的派出機(jī)構(gòu)，記者站給臺里的管理和駐地關(guān)系帶來了一個新問題。新聞機(jī)構(gòu)既怕記者站不明白自己的定位，又怕記者站太過偏激，遠(yuǎn)離總部，違規(guī)采訪，甚至違法亂紀(jì)，這樣的教訓(xùn)不在少數(shù)。鑒于此，陜西廣播電視臺明確要求兩個“主動融入”，既要融入當(dāng)?shù)兀谌肴_的大局，不能因?yàn)闀r間和距離關(guān)系，與總部產(chǎn)生隔膜。所以，記者站要始終牢記自己是臺里的派出機(jī)構(gòu)，按照臺里的總體部署采訪進(jìn)行報(bào)道，應(yīng)把當(dāng)?shù)氐那闆r及時向臺里反映，以便臺里決策，部署調(diào)度采編力量，雙方溝通協(xié)調(diào)，給臺里的戰(zhàn)略利益帶來綜合收益。

同時，要做好與駐地的有效溝通，尤其是要得到當(dāng)?shù)刂饕I(lǐng)導(dǎo)的支持。西安記者站每年堅(jiān)持向西安市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)書面報(bào)告工作，都得到了主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定和批示，但記者站不能在這種主動融入中忘記了媒體職責(zé)所在，不能無原則承諾對方所說的事情做，甚至違背八項(xiàng)規(guī)定。例如，在十八屆三中全會后，社會上有人誤讀中央政策，放風(fēng)所謂中央將為“小產(chǎn)權(quán)房”正名，結(jié)果西安市出現(xiàn)了一些五證不全的開放商售樓風(fēng)，央視《焦點(diǎn)訪談》予以曝光，西安市開始大面積整治，但此后不久，又有人出售“小產(chǎn)權(quán)房”，在臺領(lǐng)導(dǎo)的支持下，記者站記者及時進(jìn)行了曝光，相關(guān)部門和區(qū)級部門再次整治，房地產(chǎn)開發(fā)商道歉。由此可見，正面報(bào)道、主題報(bào)道，不是不要批評報(bào)道，在某種程度上批評報(bào)道也是正面報(bào)道，關(guān)鍵是一定要把握好這個度。

［1］任賢良.輿論引導(dǎo)藝術(shù)——領(lǐng)導(dǎo)干部如何面對媒體［M］.北京：新華出版社，2013.

蘭金龍（1973-），男，陜西寶雞人，碩士，陜西廣播電視臺西安記者站站長，主任記者，研究方向：新聞傳播和媒體管理。

李偉（1983-），男，河南南陽人，碩士，記者，研究方向：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)等。