包麗麗

（作者單位：雞澤廣播電視臺）

縣級廣播電視的發(fā)展之路分析

包麗麗

（作者單位：雞澤廣播電視臺）

隨著新媒體的強勢沖擊，傳統(tǒng)主流媒體特別是縣級廣播電視廣告收益“斷崖”式下降，縣級廣播電視的生存之路舉步維艱。面對困境，要想在逆境下實現(xiàn)發(fā)展，在困境中破繭成蝶，就必須對縣級廣播電視進行重新定位，梳理自身的優(yōu)勢和劣勢，確定新的發(fā)展路徑，找準發(fā)展之路。

縣級廣播電視臺；發(fā)展之路；創(chuàng)意

創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的靈魂，“只有不成功的策劃，沒有不成功的媒體”。好的策劃和創(chuàng)意是傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的根本。

2015年4月，雞澤廣播電視臺進行了大膽嘗試，創(chuàng)新工作。所有電視臺人員進行了重組，開設(shè)新聞綜合頻道和民生頻道。筆者作為主持人從新聞中心來到新成立的民生頻道，從新聞記者、編輯走上了策劃、主持活動的工作崗位。

與新媒體比起來，傳統(tǒng)媒體的公信力、人才優(yōu)勢顯而易見?！安挥脫P鞭自奮踢”，民生頻道從無到有，在短短幾個月的時間里，除了常規(guī)的三檔自辦節(jié)目外，還舉辦了幾場活動，可以說是收益頗豐。作為幾場活動的主持人、策劃者，筆者參與其中，感觸良多。

民生頻道的頻道定位是服務(wù)民生，走進群眾生活，辦老百姓最愛看的本土節(jié)目。本著這種原則，頻道10個人不斷摸索。最終確定了“活動+欄目”捆綁互動式的發(fā)展之路，即現(xiàn)場活動聚人氣，品牌欄目提收視，用活動闖出一片天。

1　活動之初：創(chuàng)新精準定位

首場活動是六一的“寶貝星計劃”。針對“六一”兒童節(jié)這個特殊的日子，團隊精準定位這場活動的對象是一群天真可愛的孩子，贊助對象是全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)私立幼兒園。孩子是一個家庭的核心，關(guān)注度最高，觀眾群也最廣泛。所以在本次活動中，除了精準定位鄉(xiāng)鎮(zhèn)私立幼兒園為可能贊助商外，還把與孩子有關(guān)的一些乳制品、家鄉(xiāng)特產(chǎn)定為可能贊助商。

經(jīng)過兩個星期馬不停蹄的跑資助，雞澤縣7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)有9所私立幼兒園參加活動，還一家辣椒公司也出資贊助了活動?！皩氊愋怯媱潯被顒优e辦了2天。第1天是幼兒園孩子的節(jié)目表演，主要是給私立幼兒園更多的宣傳機會。第2天是幼兒園孩子與家長的親子活動。親子活動吸引了很多家長參與。創(chuàng)作團隊對親子活動進行了精心策劃，家長與孩子進行了看圖猜字、背孩子踩氣球、拔河比賽和滾輪胎比賽。整場活動趣味性十足，大家都玩得很開心，親子關(guān)系也更加親密。在游戲的過程中，還得到了贊助商提供的禮品。 “寶貝星計劃”在雞澤廣播電視臺播出，吸引了很多群眾的關(guān)注。總之“寶貝星計劃”活動可以說是“一舉三得”，既擴大了電視臺的影響力，又收到了經(jīng)濟效益，還達到了贊助商和參加人群的期望。

2　活動之中：全力造勢宣傳

活動的宣傳造勢非常重要。古話說得好，“酒香也怕巷子深”。不宣傳，再好的活動也是空談。雞澤廣播電視臺“我是小主播”活動就進行了全方位的宣傳造勢。該活動還是主打“孩子牌”，利用暑假期間，針對喜歡播音主持、有才藝有勇氣的孩子舉辦的一場選秀活動。分為海選、復賽、決賽和頒獎盛典等14場活動。為了讓更多孩子走上“我是小主播”的舞臺，利用廣播電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)和手機微信平臺大量宣傳，利用廣告車在縣城及全縣各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村巡回宣傳。并在7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別設(shè)立了海選現(xiàn)場，讓鄉(xiāng)村里的孩子同樣能上廣播電視，能有施展才藝魅力的舞臺?；顒又械拇罅啃麄鳎尅拔沂切≈鞑ァ敝鴮嵒鹆艘话?。整場活動吸引了1500多名孩子參加，30萬家鄉(xiāng)人的共同關(guān)注。就連百度搜索中，“雞澤廣播電視臺我是小主播”也已經(jīng)成為固定詞語。經(jīng)過幾場宣傳造勢后，觀眾越來越認可和關(guān)注該活動。特別是2015雞澤電視臺首屆春晚，就吸引了300多個節(jié)目2000多人參加海選。

活動的宣傳造勢還需要花絮和關(guān)鍵點的設(shè)制及宣傳。比如浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》的前期預熱片也可以叫前期造勢片《跑男來了》，就是把《奔跑吧，兄弟》中的懸念、花絮提前告訴給觀眾，讓觀眾產(chǎn)生強烈的好奇感，從而繼續(xù)關(guān)注品牌節(jié)目《奔跑吧，兄弟》。由此可見，活動的造勢宣傳與獨特的節(jié)目策劃不分伯仲，同樣重要。

3　活動之后：創(chuàng)辦品牌欄目

品牌欄目，何為“品牌”？“品牌”就是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。“品牌欄目”就是一個臺拿得出、叫得響的精品欄目，是興臺之本。但品牌欄目的打造決非一朝一夕之事，真正的品牌節(jié)目是要辦到群眾的心坎上。它也許不需要什么華麗的形式，不需要多么絢爛的舞臺，只要你真情流露，對觀眾愛的深沉。著名主持人倪萍主持的大型公益性欄目《等著我》，這檔在央視一套周二檔播出的欄目，平均收視率2.05。這是一檔模式簡單，成體低，缺乏明星的周期節(jié)目，收視率為何高成這樣？關(guān)鍵是做到了以情感人，引發(fā)共鳴。

另一檔河北農(nóng)民頻道品牌欄目《非常幫助》在農(nóng)村非常受歡迎。欄目通過民間調(diào)解員“幫大哥”“幫大姐”，現(xiàn)場幫助群眾化解各種家庭矛盾。開播5年來，調(diào)解矛盾糾紛一萬多起。這檔品牌欄目最大的特點就是它“接地氣”。

那么，如何辦一檔雞澤廣播電視臺的品牌欄目，民生頻道也一直在嘗試。為了吸引觀眾持續(xù)關(guān)注民生頻道，創(chuàng)辦了“接地氣”的《好禮送到家》欄目。該欄目是主持人隨機敲響群眾的家門，問一些民生頻道相關(guān)的問題，并送上好禮?！逗枚Y送到家》在播出兩期后，就有贊助商主動找到民生頻道，要求贊助該欄目。目前，《好禮送到家》已播出十幾期，由開始在縣城小區(qū)送，發(fā)展到現(xiàn)在到鄉(xiāng)村送好禮，禮品也非常豐富，群眾反響非常好。這里要著重提一下《好禮送到家》平安夜特別節(jié)目——平安夜送平安果。為了讓欄目更有可看性，更吸引受眾，特意請一位來自瑞士的外國友人穿上喜慶的圣誕老人衣服，扮成圣誕老人，與主持人一起走上街頭，走進社區(qū)，走進觀眾家中，去派送平安果。節(jié)目播出后，雞澤廣播電視臺微信平臺點擊率在1天之內(nèi)就超過1 000多次。

雖然《好禮送到家》欄目不是民生頻道的首創(chuàng)，而且離“品牌”兩字還有很長很長一段距離，但這并不影響我們想把它做好，做出特色的信心和決心。除了“隨機送禮”，也做“愛心送禮”。有一期《好禮送到家》是特意為城市的美容師——環(huán)衛(wèi)工送上新年好禮。當年過花甲的老環(huán)衛(wèi)工人們接過主持人送上的乳制品時，激動得說不出話來。

4　重之中重：打造媒體團隊

毋庸置疑，事業(yè)成敗的關(guān)鍵是人。再好的創(chuàng)意，再精良的欄目，再有號召力的活動，如果沒有人去做，都等于零。媒體人要打造一支作風過硬、業(yè)務(wù)精湛、強勢合作的團隊，心往一處想，勁往一處使，擰成一股繩，將傳統(tǒng)媒體拉出困境。以民生頻道的幾場活動來說，攝像、主持、制作、統(tǒng)籌及現(xiàn)場安排，各司其職，各盡其責又相互配合，相互協(xié)作。不僅如此，媒體人更要有一種痛并快樂著的精神?！段沂切≈鞑ァ泛＿x的時候，正是最熱的三伏天。在超過40 ℃高溫的炙烤下，工作人員的衣服濕了干，干了濕，整個人像水洗了一樣。當時工作人員都還苦中作樂，說：“我們不用花錢就蒸了桑拿，治病又省錢！”鄉(xiāng)鎮(zhèn)海選時，工作人員需要下村。早上6：30準時集合統(tǒng)一坐車下鄉(xiāng)，再臨時搭建舞臺，布置賽場進行海選，一直忙到到晚上七八點收工?；氐郊?，人已經(jīng)累得散了架。但第2天，工作人員又會準時出現(xiàn)在下一站海選現(xiàn)場。因為天太熱，再加上一直工作顧不上喝水，大部分工作人員嘴上都長著泡兒。等到鄉(xiāng)鎮(zhèn)海選結(jié)束后，工作人員都曬黑了。

有人曾問筆者：“你們這么辛苦，值得嗎？”筆者說：“值得！”因為當我們面對那么多渴望舞臺的孩子，那么多熱心的觀眾，能夠強烈地感覺到身為廣電人的責任與擔當，我們熱愛我們的職業(yè)，我們也相信通過我們共同努力，縣級廣播電視臺一定會破繭成蝶，迎來春天。