張 戌

（作者單位：西安外國語大學(xué)）

引進(jìn)類節(jié)目的本土化變革
——以爸爸去哪兒為例

張 戌

（作者單位：西安外國語大學(xué)）

近年來，電視娛樂節(jié)目如雨后春筍般占據(jù)著各大電視頻道的黃金時(shí)段，仔細(xì)考究便會發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目大多披著“引進(jìn)”的外套，這些引進(jìn)類節(jié)目在開播初期吸引了無數(shù)觀眾，但不少節(jié)目明顯后勁不足，在引進(jìn)過程中存在很多問題，漸漸淹沒在激烈的電視市場競爭中。而《爸爸去哪兒》是引進(jìn)類節(jié)目比較成功的一個(gè)?；诖耍瑢Α栋职秩ツ膬骸繁就粱晒Φ慕?jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析，以期對于我國其他引進(jìn)節(jié)目本土化的發(fā)展起到一定的借鑒作用。

引進(jìn)類節(jié)目；本土化；爸爸去哪兒

作為一檔親子類真人秀節(jié)目，《爸爸去哪兒》版權(quán)購自韓國同類型真人秀節(jié)目《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸?，湖南衛(wèi)視在節(jié)目的制作上進(jìn)行了一些本土化探索，從而一躍成為當(dāng)前國內(nèi)電視真人秀節(jié)目中的佼佼者。對《爸爸去哪兒》本土化成功的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析，對我國其他引進(jìn)節(jié)目本土化的發(fā)展有重要的指導(dǎo)意義。

1　爸爸去哪兒本土化成功的經(jīng)驗(yàn)

1.1對大眾心理的準(zhǔn)確把握

這檔節(jié)目在我國制作時(shí)囊括的信息量豐富，將72小時(shí)的內(nèi)容壓縮成兩期節(jié)目，節(jié)目中又添加諸多“情感小故事”，而原版節(jié)目則用兩期節(jié)目敘述48小時(shí)的內(nèi)容，節(jié)目中也多空鏡頭以及場景的白描，節(jié)奏較緩。我國《爸爸去哪兒》選在周五晚上10∶00，結(jié)束了一周緊張而忙碌的工作之后，觀看一檔輕松且頗具小清新的節(jié)目是最佳選擇。韓國版節(jié)目首播時(shí)間為周日下午4∶55，配合節(jié)目的慢節(jié)奏制作方式可以有效幫助觀眾收拾心情，準(zhǔn)備接下來一周的工作。

中國的觀眾需要有力的刺激。湖南衛(wèi)視引進(jìn)《我是歌手》時(shí)，就有專業(yè)制作人擔(dān)心兩星期淘汰一人的賽制對于觀眾來說是否略顯拖沓。為了能迎合我國觀眾的收看習(xí)慣，節(jié)目組盡可能多地添加了一些沖突。除了拍攝時(shí)間拉長之外，還選取了環(huán)境比較艱苦的地方，如寧夏大漠、東北雪鄉(xiāng)等。在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置上也添加了多個(gè)較難完成的任務(wù)，從而鍛煉明星與孩子的適應(yīng)能力。

1.2抓緊親子成長題材不動(dòng)搖，做出自己的品牌

由于深受儒家文化的影響，很多的家庭都奉行“男主外，女主內(nèi)”的家庭責(zé)任模式。相比履行家庭教育工作，父親往往更注重通過外出工作賺錢來滿足家庭的物質(zhì)需求，忽視了子女成長過程中“父親”這個(gè)角色舉足輕重的作用。正是抓住父親普遍失位于子女的成長生活過程這一社會熱點(diǎn)問題，韓國MBC電視臺才找到創(chuàng)作靈感，將節(jié)目搬上了電視熒屏。同樣，中國也是深受儒家文化影響。所以，這樣的節(jié)目很受家庭婦女及孩子的關(guān)注?！?013-2014年度網(wǎng)易云音樂白皮書》顯示，一首充滿了親情的《爸爸去哪兒》，讓人到中年的“70后”品味到家庭的責(zé)任和人生的幸福。

2　《爸爸去哪兒》對其他引入類節(jié)目的啟示

2.1內(nèi)容上自覺堅(jiān)守主流價(jià)值導(dǎo)向

中國正處于一個(gè)社會轉(zhuǎn)型期，人際關(guān)系尤其是親情關(guān)系成為當(dāng)下人們熱議的話題，2014年2月13日，教育部副部長劉利民稱義務(wù)教育階段留守兒童現(xiàn)在約有2300萬，而單親家庭這一社會問題也從未淡出過人們的視線。同時(shí)，現(xiàn)代都市生活的快節(jié)奏所產(chǎn)生的巨大生活壓力也致使父母和孩子相處的時(shí)間越來越少，親情缺失問題嚴(yán)重?！栋职秩ツ膬骸吠ㄟ^簡單的爸爸帶孩子這一節(jié)目形式很好地緩解了上述的社會焦慮，讓觀眾在節(jié)目中得到情緒的釋放。節(jié)目為中國的父母展示了一部生活教育百科全書，《爸爸去哪兒》節(jié)目的名稱也耐人尋味，既表現(xiàn)出野外生存的節(jié)目特色，又像社會巧借天真的孩子的嘴對“爸爸”這個(gè)家庭角色回歸本位的呼喚。

2.2策劃節(jié)目的形式創(chuàng)新

親子類節(jié)目中，親子互動(dòng)成為節(jié)目的看點(diǎn)，如何互動(dòng)，在互動(dòng)的過程中如何保證節(jié)目信息的真實(shí)性，這都需要節(jié)目通過合理的策劃，讓親子類真人秀節(jié)目滿足受眾的需求。在電視真人秀節(jié)目激烈競爭環(huán)境下，真人秀節(jié)目的成功不能靠滿足受眾的窺私心理，或者通過嘩眾取寵的方式來實(shí)現(xiàn)節(jié)目收視的創(chuàng)新，而是要通過對節(jié)目內(nèi)容和形式的策劃，在合理的社會價(jià)值觀的氛圍下，實(shí)現(xiàn)節(jié)目對受眾的吸引力。真人秀節(jié)目的本土化發(fā)展需要這種身體力行并且說出發(fā)自內(nèi)心的感受，那么節(jié)目的形式創(chuàng)新必然會為觀眾所接受。

3　結(jié)語

引進(jìn)類節(jié)目從最初的完全“拿來主義”到現(xiàn)今的引進(jìn)版權(quán)；從先前單一的節(jié)目類型和題材到如今的日益多元化已走過20多個(gè)年頭。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和各級電視臺競爭的不斷白熱化，引進(jìn)節(jié)目的熱潮在短時(shí)間內(nèi)并不會退去，甚至可能會持續(xù)升溫，由引進(jìn)所帶來的本土化創(chuàng)新問題也就成為亟待解決的問題。

2013年《爸爸去哪兒》的成功之處，除了讓湖南衛(wèi)視獲得口碑和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收外，還開創(chuàng)了國內(nèi)電視親子類真人秀節(jié)目的先河。這得益于湖南衛(wèi)視對引進(jìn)真人秀節(jié)目的本土化改造，將中國傳統(tǒng)的家庭教育話題融合進(jìn)了親子互動(dòng)的真人秀節(jié)目中，并且利用明星效應(yīng)以及節(jié)目對家庭親情等因素的營銷，讓親子類真人秀節(jié)目成為當(dāng)前真人秀節(jié)目發(fā)展中的創(chuàng)新形態(tài)。