袁風萍

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略剖析

袁風萍

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

現(xiàn)今社會，社會經(jīng)濟快速發(fā)展，信息化程度逐漸加強，傳統(tǒng)媒體與新媒體在行業(yè)中的競爭日漸突出，但同時也呈現(xiàn)出融合的趨勢，形成了全媒體時代。社會的發(fā)展進步使人們的思想認識逐漸多元化，信息的獲得渠道多樣化，傳統(tǒng)媒體與新媒體作為信息傳播的重要載體，在現(xiàn)階段的背景下也發(fā)生了深刻的變化?；诖耍蛡鹘y(tǒng)媒體與新媒體的融合進行分析，探究其有效的解決策略，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，更好地進行信息的傳播。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合策略

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為社會發(fā)展的必然趨勢，是與媒體發(fā)展的規(guī)律相適應的。當前，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)進入了相互彌補、一體化的發(fā)展時期，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，積極尋求其科學的融入發(fā)展道路，明確媒體發(fā)展的趨勢與規(guī)律已經(jīng)成為十分重要的工作，需要認識到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性，采取有效的措施促進二者的融合，實現(xiàn)其更好地發(fā)展。

1　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與我國社會、時代發(fā)展的需要及政策方向相適應，黨的十八屆三中全會通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導意見》［1］，并為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供了良好的政策支持。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間有著不同的特點，實現(xiàn)二者的融合能夠實現(xiàn)良好的效果，促進全媒體時代的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠促進話語權、知情權及參與權的充分發(fā)揮。當前，新媒體已經(jīng)成為人們輿情言論的重要平臺，信息量比較大，參與的人數(shù)也比較多，這是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的方面。傳統(tǒng)媒體也有著新媒體不具備的優(yōu)勢，如人才、資源、品牌效應等。實現(xiàn)二者的有效融合，使大眾的話語權得到保證，實現(xiàn)傳播效果，保證社會效益的獲得。

2　制約傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的因素

傳統(tǒng)媒體有著比較嚴苛的管理體制，人力資源的配置也不夠合理，在人員的考核及薪酬配置等方面還不夠合理，組織結構存在漏洞，銜接不到位。對于新媒體而言，管理體制也不夠合理，缺乏完善的法律法規(guī)，新媒體市場的經(jīng)營不穩(wěn)定。傳統(tǒng)媒體與新媒體誰將優(yōu)先播放信息、人才的投放也成了亟需解決的問題。由于新媒體剛剛起步，正在處于不斷發(fā)展完善的階段，無法從傳統(tǒng)媒體中獲得優(yōu)秀的人才，使二者的融合無法順利實現(xiàn)。

相關的從業(yè)人員在知識和綜合技能上對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也起到了一定的限制作用。傳統(tǒng)媒體工作人員對于新媒體工作的技術了解不夠全面，使新舊媒體的融合程度受到影響。一些新媒體人員對于傳統(tǒng)媒體知識的了解也不到位，認識不夠深，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的技術結合不到位，在戰(zhàn)略轉型過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的策略的制定和執(zhí)行時有不足。

最開始，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關系其實就是信息資源的拷貝，以傳統(tǒng)媒體的信息資源為主，對于信息的采集及編排，新媒體的能力不足，新媒體成為傳統(tǒng)媒體的延伸部分，處于從屬的地位［2］。傳統(tǒng)媒體是我國最為主要的平臺，但是由于發(fā)展創(chuàng)新意識不強，不能積極學習新媒體，也不能利用網(wǎng)絡技術發(fā)展自己。

新媒體的發(fā)展是以科學技術作為核心發(fā)展技術，使新媒體實現(xiàn)了良好的發(fā)展。但是在快速發(fā)展的過程中還存在著一定的問題，由于相關人員對新媒體的研究不到位，使新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合過程中目標的融合不到位，界限劃分不明，對于實踐的指導作用不強。

我國的傳統(tǒng)媒體一直嚴格遵循的相關行業(yè)的法律法規(guī)，對傳統(tǒng)媒體有著正確的導向作用，然后新媒體的行業(yè)規(guī)范卻很少，缺乏有效地行業(yè)規(guī)范，使得二者在融合時規(guī)劃不到位，存在著急功近利的現(xiàn)象。

3　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略

3.1內(nèi)容融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合時需要將內(nèi)容放在首要的位置上，為了更好地吸引受眾，需要保證內(nèi)容的優(yōu)質。新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾會被分流，主要是新媒體的內(nèi)容更加滿足受眾的需要。新媒體了解受眾的需要后為他們提供需要的信息，使媒體與受眾之間能夠高度黏合［3］。傳統(tǒng)媒體需要在保證現(xiàn)有權威及公信力的情況下，實現(xiàn)與新媒體信息的有效融合，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢作用，實現(xiàn)資源的有效整合。

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)良好的發(fā)展，就要對新媒體中的優(yōu)勢資源進行有效開發(fā)，在新媒體的指導下找到受眾有興趣的內(nèi)容，利用傳統(tǒng)媒體進行跟蹤報道。利用新媒體中的微博、微信等手段了解受眾感興趣的內(nèi)容，制作出滿足受眾心理需要的新聞，強化互動性。新媒體可以利用傳統(tǒng)媒體的權威性，對發(fā)布的信息進行二次加工，使受眾能夠積極參與交流和討論。

3.2實現(xiàn)觀念上的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中，也需要實現(xiàn)觀念上的融合，這是十分重要的內(nèi)容。全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體受到新媒體很大的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體的生存空間變小，生存難度增加，為了改變這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體需要調整好自己的姿態(tài)，積極應對新媒體帶來了挑戰(zhàn)。

當前，一些傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合中，還存在著一定的觀念問題。網(wǎng)絡、微信、微博的建立成為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的唯一手段，認為將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合就是與新媒體融合。為了解決這一問題需要實現(xiàn)觀念上的融合，傳統(tǒng)媒體需要更新觀念，滿足時代發(fā)展的潮流，以嶄新的姿態(tài)與新媒體融合［4］，實現(xiàn)自身優(yōu)勢作用的發(fā)揮，實現(xiàn)戰(zhàn)略性品牌的建立。

3.3形式上的融合

社會信息化快速發(fā)展，人們接受信息的速度也逐漸加快，對信息的質量也提出了較高的要求，新媒體中涵蓋了傳統(tǒng)媒體中的所有傳播渠道，并增加了微博、微信等手段。

當前人們能夠網(wǎng)絡手段隨時隨地了解新聞信息，在媒體融合下，需要媒體工作人員了解信息傳播方式，并靈活運用，以獨特的、多樣化的新聞內(nèi)容吸引受眾的眼光，避免低級、無下限的內(nèi)容，防止對媒體環(huán)境的污染。鼓勵群眾積極參與到新聞信息的宣傳與創(chuàng)造過程中，將生活中喜聞樂見的內(nèi)容發(fā)布到微博、微信中，為媒體融合提供服務，使新媒體更好的為群眾服務。

3.4渠道融合

全媒體時代下，新媒體不僅對信息傳播方式產(chǎn)生影響，受眾的閱讀習慣也會受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體只注重內(nèi)容更新和建設其實是不夠的，便捷的內(nèi)容信息獲取、傳播方式及受眾的閱讀習慣都會對媒體的吸引力產(chǎn)生影響。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，信息覆蓋面更廣、能夠及時獲得信息、交互性較強，傳播成本也比較低，不會受到時間和空間的限制［5］。為了更好地利用這些優(yōu)勢，需要積極加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作，實現(xiàn)數(shù)字化平臺的搭建，將傳統(tǒng)媒體中的媒體資源放到新媒體平臺上，為受眾提供更加便利的服務。

4　結語

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是統(tǒng)一、互補的，傳統(tǒng)媒體與新媒體都不可能單獨存在，需要將二者有效融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，使新聞實力更加壯大，促進資源共享。媒體工作者需要更新觀念，認識到傳統(tǒng)媒體的不足，與時俱進，采用科學的手段和方式，與新媒體加強融合，實現(xiàn)傳播媒體的升級與創(chuàng)新，強化媒體的話語權，促進媒體行業(yè)競爭力的提升，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中更好地為人民群眾提供服務。

［1］武克美.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略［J］.中國傳媒科技，2014（12）.

［2］鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略［J］.中共南寧市委黨校學報，2014（4）.

［3］鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略［J］.廣東廣播電視大學學報，2014（5）.

［4］崔坤艷，李茂民.三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體依存度分析［J］.今傳媒，2011（10）.

［5］李勇.全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略分析［J］.新聞研究導刊，2015（20）.

袁風萍（1983-），女，寧夏銀川人，本科，助理編輯，研究方向：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。