張 媛

（作者單位：吉林師范大學(xué)博達(dá)學(xué)院傳媒系）

吉林衛(wèi)視對(duì)吉林省區(qū)域形象的建構(gòu)
——以《新聞早報(bào)》為例

張 媛

（作者單位：吉林師范大學(xué)博達(dá)學(xué)院傳媒系）

吉林衛(wèi)視作為吉林省對(duì)外宣傳的媒體，是吉林省區(qū)域形象構(gòu)建中的一個(gè)組成部分，肩負(fù)著對(duì)吉林省形象進(jìn)行宣傳和展示的責(zé)任；同時(shí)，它又影響著大眾對(duì)吉林省的主觀認(rèn)知。本文主要以《新聞早報(bào)》為例，探討吉林衛(wèi)視對(duì)吉林省區(qū)域形象的建構(gòu)策略。

吉林衛(wèi)視；區(qū)域形象；吉林省

隨著各省經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，區(qū)域形象在新時(shí)期區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力中的作用越來(lái)越受到重視。因此，構(gòu)建區(qū)域形象作為一個(gè)省份對(duì)外發(fā)展的組成部分被提上了日程。媒體尤其是電視媒體作為一個(gè)區(qū)域進(jìn)行自我宣傳重要組成部分，在本區(qū)域的對(duì)外交往及發(fā)展中起著重要的輿論引導(dǎo)作用，影響著外界公眾對(duì)本區(qū)域的形象的定位及評(píng)價(jià)。由此可見(jiàn)，媒體對(duì)區(qū)域形象的塑造起著至關(guān)重要的作用。

1　吉林衛(wèi)視在吉林省區(qū)域形象構(gòu)建中的作用

區(qū)域形象又叫地區(qū)形象或地方形象，是指一個(gè)區(qū)域?qū)?nèi)和對(duì)外的整體形象，是區(qū)域內(nèi)外的公眾對(duì)區(qū)域的總印象和總評(píng)價(jià)。這種印象和評(píng)價(jià)既包括區(qū)域的自然環(huán)境等物質(zhì)的方面，也包括區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、文化、政治和歷史等精神方面，還包括在區(qū)域范圍內(nèi)居住的人的行為表現(xiàn)，既是區(qū)域空間的總括，也是區(qū)域社會(huì)進(jìn)步與否的標(biāo)志之一［1］。吉林省的區(qū)域形象主要是指吉林省在對(duì)外交往中呈現(xiàn)給其他省市乃至全國(guó)或者全世界民眾的對(duì)于吉林省的一個(gè)整體印象。

吉林衛(wèi)視始建于1959年，“新聞綜合頻道”作為其定位，是吉林省與他省份進(jìn)行交流的重要窗口。吉林衛(wèi)視作為吉林省對(duì)外宣傳媒介，承擔(dān)著向外界民眾展示吉林省形象的責(zé)任和使命，是其他省份乃至全國(guó)受眾了解吉林省區(qū)域形象的重要通道，在吉林省進(jìn)行區(qū)域形象構(gòu)建的過(guò)程中起到至關(guān)重要的作用。利用“新聞事件”塑造區(qū)域形象，不僅體現(xiàn)了媒介的議題設(shè)置功能，還體現(xiàn)了媒介策劃手段的綜合運(yùn)用［2］。通過(guò)對(duì)已發(fā)生的新聞的報(bào)道風(fēng)格進(jìn)行策劃，可以讓新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)最佳的傳播的效果。

2　《新聞早報(bào)》對(duì)吉林省區(qū)域形象的構(gòu)建

《新聞早報(bào)》對(duì)吉林省區(qū)域形象的建欄目版塊，6：30分播出?！缎侣勗鐖?bào)》是以民生新聞為主，側(cè)重服務(wù)性信息發(fā)布，包括今晨最新、今日發(fā)生、省內(nèi)熱點(diǎn)、國(guó)內(nèi)最新和國(guó)際聚焦等內(nèi)容，并穿插多次氣象、出行、招聘會(huì)等服務(wù)信息發(fā)布［3］。

民生新聞的報(bào)道對(duì)本省形象的塑造有重要的現(xiàn)實(shí)意義。民生新聞的特點(diǎn)在于在第一時(shí)間內(nèi)將黨和政府的各項(xiàng)方針政策解讀給廣大的人民群眾，加強(qiáng)民眾與政府之間的理解與溝通。因此，政府需要通過(guò)民生新聞來(lái)進(jìn)行自身的形象傳播［4］。

而《新聞早報(bào)》作為吉林衛(wèi)視的一檔民生新聞，通過(guò)對(duì)百姓所關(guān)心的民生問(wèn)題的報(bào)道，從大眾角度將吉林省的人文景觀、風(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)活力和文化底蘊(yùn)等特色傳遞給各省乃至全國(guó)的觀眾。

3　《新聞早報(bào)》對(duì)吉林省區(qū)域形象建構(gòu)的策略分析

吉林衛(wèi)視作為吉林省對(duì)外交往中“喉舌”，是吉林省的信息的傳播媒介。正是因?yàn)榇蟊妭鞑?duì)于省區(qū)域形象的建構(gòu)至關(guān)重要，因此每個(gè)省都會(huì)制定最符合本省民情的媒體策略。而《新聞早報(bào)》作為吉林衛(wèi)視的新聞?lì)惞?jié)目，在建構(gòu)省區(qū)域形象中應(yīng)遵循以下策略。

3.1通過(guò)選取親民性的報(bào)道題材塑造人文情懷的區(qū)域形象

在《新聞早報(bào)》中，通過(guò)報(bào)道百姓關(guān)注的服務(wù)型信，以及省內(nèi)的熱點(diǎn)話題，拉近百姓和政府之間的距離，展現(xiàn)了一種平民理念，從而樹(shù)立起具有良好人文情懷的區(qū)域形象。

3.2通過(guò)本土化的報(bào)道題材塑造具有吉林特色的區(qū)域形象

《新聞早報(bào)》主要對(duì)本土的熱點(diǎn)信息進(jìn)行報(bào)道，而這些信息在采集、傳播的過(guò)程中不自覺(jué)地展示出吉林省的地域文化特色、經(jīng)濟(jì)狀況及民俗風(fēng)情，從而塑造了具有地方特色的區(qū)域形象。

3.3通過(guò)報(bào)道正面的民生新聞提升吉林省區(qū)域的社會(huì)文化品位

《新聞早報(bào)》的定位主要是以人文關(guān)懷為主，把與大眾生活息息相關(guān)的新聞、信息，以一種正面的、向上的方式來(lái)報(bào)道，并積極地幫助廣大群眾解決問(wèn)題，進(jìn)而塑造具有較高社會(huì)文化品位的區(qū)域形象。

吉林省區(qū)域形象的建構(gòu)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，而吉林衛(wèi)視作為吉林省的官方媒介，在對(duì)外傳播的過(guò)程中，要更加明確自己的發(fā)展定位，努力打造具有本土氣息的欄目，才能更有效地建構(gòu)一個(gè)優(yōu)秀的區(qū)域形象，提升吉林省的文化軟實(shí)力。

［1］馬志強(qiáng).論區(qū)域形象與區(qū)域發(fā)展［J］.南昌航空工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2005（3）.

［2］李興亮，柳芬.試論公益新聞對(duì)區(qū)域形象的塑造［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2012（9）.

［3］吳曉禮.吉林衛(wèi)視新聞節(jié)目構(gòu)成分析［J］.科技傳播，2015（14）.

［4］徐敏.民生新聞與地方形象塑造研究［D］.錦州：渤海大學(xué)，2012.

四平市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2015011）。

張媛（1988-），女，吉林和龍人，本科，助理實(shí)驗(yàn)員，研究方向：數(shù)字化學(xué)習(xí)環(huán)境。