晏草根

（作者單位：上高縣廣播電視臺）

推動“廣電+”促進(jìn)廣電全面轉(zhuǎn)型升級研究

晏草根

（作者單位：上高縣廣播電視臺）

21世紀(jì)，隨著新媒體的出現(xiàn)，我國的傳媒格局發(fā)生了巨大改變，這使得以廣電為代表的傳統(tǒng)媒體面臨深刻的挑戰(zhàn)。新時期，廣電該如何改革自身，如何利用現(xiàn)代化傳媒技術(shù)促進(jìn)自身發(fā)展，這是廣電等傳統(tǒng)媒體需要考慮的首要問題。本文分析新時期背景下廣電所存在的問題，研究并探討了廣電轉(zhuǎn)型升級的有效舉措。

廣電+；轉(zhuǎn)型升級；新媒體

隨著我國改革開放的不斷深入，新技術(shù)帶來的媒體傳播手段也發(fā)生了巨大改變，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，影響力在不斷弱化，以網(wǎng)絡(luò)為主流的新媒體因其信息量大、圖文視頻并茂及實(shí)時更新的特點(diǎn)，受到大眾的一致認(rèn)可，在這種媒體背景下，廣電等傳統(tǒng)媒體要想在現(xiàn)代社會站穩(wěn)腳跟，就必須考慮媒體轉(zhuǎn)型與升級，融合互聯(lián)網(wǎng)，形成新的信息傳播模式。

1　“廣電+”的基本概念

實(shí)際上，“廣電+”和現(xiàn)代企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念相似，兩者都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，“互聯(lián)網(wǎng)+”是純粹的以互聯(lián)網(wǎng)為主題，但是“廣電+”更注重“廣電”這一傳統(tǒng)媒體概念，其本質(zhì)仍是以廣播、電視為信息傳播的主要工具，只是在其中融合了互聯(lián)網(wǎng)思維，如現(xiàn)在電視節(jié)目中常常結(jié)合微信進(jìn)行觀眾互動環(huán)節(jié)，廣播電臺擁有自己的微信公眾號和官方微博賬號，利用這些互聯(lián)網(wǎng)新媒體來擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力及實(shí)現(xiàn)信息的更廣泛傳播；同時，“廣電+”也實(shí)行現(xiàn)在流行的企業(yè)線上線下活動理念，以廣播電視為載體，定時進(jìn)行與廣電觀眾的線下互動活動，讓觀眾對廣電等媒體有深刻具體的認(rèn)識，如江西廣電總局舉辦的“電視觀眾節(jié)”就是基于“廣電+”理念進(jìn)行的廣播電視與觀眾的互動活動。這種新的廣電傳媒模式改變了傳統(tǒng)的媒體信息傳播方式，在傳遞信息時更重視與受眾的互動，這也是新媒體帶給廣電等傳統(tǒng)媒體的改革策略，新媒體評價功能的高互動性使傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)單純的信息傳遞并不能牢牢鎖住受眾，只有形成雙向互動，信息反饋才能保持兩者之間的關(guān)系互補(bǔ)。

2　新時期廣電等傳統(tǒng)媒體面臨問題

2.1基于社交新媒體的沖擊

社交新媒體及人們經(jīng)常使用的微博、微信和QQ等，這些軟件的出現(xiàn)使信息傳播方式發(fā)生了巨大改變，社交媒體以平等、透明、公開的模式來構(gòu)建聯(lián)系人雙方的交流互動，在這個平臺上面，無論是政府機(jī)關(guān)人員、服務(wù)人員和普通百姓等都實(shí)現(xiàn)了平等，人們可以在平臺上自由發(fā)布信息，將自己認(rèn)為新穎、新奇、搞笑的事情通過手機(jī)或者電腦發(fā)布到個人賬號上，分享后每個人都能看到自己所公布的信息，且由于社交新媒體信息的及時性，原來人們需要通過廣播電視等了解的信息可以通過自媒體快速了解。例如，某處出現(xiàn)火災(zāi)時，住在火災(zāi)現(xiàn)場的居民會第一時間將信息發(fā)布到網(wǎng)上，比記者報(bào)道更快更及時，使得事件與信息發(fā)布幾乎是同時間進(jìn)行的，這種信息傳遞現(xiàn)狀帶給廣電等傳統(tǒng)媒體的沖擊是不可忽略的。

2.2基于互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊

信息技術(shù)的不斷更新使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度越來越快，近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)逐漸實(shí)現(xiàn)了從城市到農(nóng)村、從科技人員到普通大眾的轉(zhuǎn)變，技術(shù)要求逐漸變低，使用性逐漸增強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)媒體具有圖文、聲音、視頻相容的傳播優(yōu)勢，使信息更加豐富且具有吸引力，網(wǎng)絡(luò)新聞也不同于傳統(tǒng)報(bào)紙及廣播，充分結(jié)合了圖片、文字及視頻，使新聞具備故事性的同時也更吸引受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)弱化了廣電等傳統(tǒng)媒體的作用，將信息制作變得更簡單、更生動。此外，互聯(lián)網(wǎng)基于手機(jī)終端的信息傳播讓傳統(tǒng)媒體更加無力，因?yàn)槭謾C(jī)的普及性，大多數(shù)人通過手機(jī)新聞終端了解新信息，在這種媒體格局下，廣電受到的沖擊無疑是重大的。

2.3基于互聯(lián)網(wǎng)視頻軟件的沖擊

我國傳統(tǒng)的廣播電視都是以直播形式進(jìn)行，這使廣電具有不可倒退或前進(jìn)的功能，但是互聯(lián)網(wǎng)視頻不一樣，其不但能利用視頻軟件進(jìn)行事件回放，還能讓觀眾從傳統(tǒng)的節(jié)目播放時間表上解放出來，如部分受眾如果不能觀看直播，便可以從網(wǎng)上的視頻軟件上搜索相關(guān)視頻，并根據(jù)自己的喜好跳過或者回放相應(yīng)的視頻片段，對節(jié)目的觀看控制更加自主。網(wǎng)絡(luò)視頻的這一重要功能使更多人形成“養(yǎng)劇”的習(xí)慣，即將衛(wèi)視正在直播的電視放置一段時間不看，等電視集數(shù)積累到一定數(shù)量，再集中進(jìn)行觀看。這種視頻播放的變化使傳統(tǒng)媒體無形之中損失了大量的忠實(shí)受眾，這些觀眾一旦失去，就很難爭取回來。

3　促進(jìn)“廣電”升級及轉(zhuǎn)型的舉措

目前，我國的傳統(tǒng)媒體在新時期傳媒環(huán)境下逐漸進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級，漸漸蛻變?yōu)樾屡f媒體共存并且相互融合的新發(fā)展階段，如何將新媒體理念以及互聯(lián)網(wǎng)思維融入到廣電等傳統(tǒng)媒體中，構(gòu)建新時期“廣電+”的概念，需要從以下幾個方面進(jìn)行具體改進(jìn)。

3.1以受眾為中心

新媒體的快速發(fā)展無非是調(diào)動觀眾的互動行為，在傳播手段上更重視與受眾的互動交流，新媒體下的自媒體平臺如微博、微信等無不以受眾需求為傳播主題，因此，廣電等傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必須以“用戶至上”為傳播理念，在信息傳播上充分融合新型社交媒體，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾更直接、廣泛的交流，這也是大勢所趨。因此，廣電媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變舊時期下的以媒體為主題的信息傳播理念，要應(yīng)受眾所需適當(dāng)改變廣電傳播方式，將融合受眾、拓展受眾、服務(wù)受眾作為重點(diǎn)，形成“廣電+”理念，利用互聯(lián)線上傳播、線下互動的方式定期開展節(jié)目與受眾近距離接觸的活動，努力搭建更符合現(xiàn)代信息傳播的平臺，不斷開發(fā)更適用于受眾的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，注重觀眾的知識分層性以及用戶年齡群體差異性，利用精準(zhǔn)的傳播手段，將廣電發(fā)展為“個性化、用戶體驗(yàn)、服務(wù)為主”的新時期媒體。

3.2以“獨(dú)家新聞”為媒體發(fā)展之道

無論媒體發(fā)展到何時期，第一手新聞永遠(yuǎn)是吸引受眾眼球的重要手段，作為廣電的核心競爭力——“獨(dú)家新聞”，一直是記者和廣播電視所追求目標(biāo)。只有盡可能快、盡可能準(zhǔn)、盡可能新地采集信息，與受眾進(jìn)行緊密的互動結(jié)合，只有形成以受眾為主的理念，才能使受眾愿意將所看到的、聽到的新聞反饋給媒體。另外，在互聯(lián)網(wǎng)信息量大、信息更替快的影響下，傳統(tǒng)媒體要獲得更好的生存之道，就要在保證信息及時的同時，以真實(shí)為主體，這也是傳統(tǒng)媒體擁有如此大的社會影響力的重要原因，互聯(lián)網(wǎng)媒體因?yàn)樾畔⒌母?，常常不會對信息的真?shí)性加以考察，傳統(tǒng)媒體要積極抓住這一漏洞，實(shí)現(xiàn)廣電的快速升級與發(fā)展。

3.3跨界融合

新時期廣電的傳播不能離開新媒體獨(dú)自發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，這是傳統(tǒng)媒體新的機(jī)遇。何為跨界融合，主要是利用自媒體的高互動性、傳遞工具普及性擴(kuò)展廣電等傳統(tǒng)媒體的傳播范圍。例如，開發(fā)廣播電視手機(jī)終端APP，能同步新聞直播，這種移動APP終端是當(dāng)下各行業(yè)慣用的信息傳遞手段，以此來形成了企業(yè)新的利益增長點(diǎn)。因此，廣電等傳統(tǒng)媒體要促成與互聯(lián)網(wǎng)的“聯(lián)姻”，結(jié)合廣播電視的影響力以及互聯(lián)網(wǎng)吸引受眾的特性，實(shí)現(xiàn)廣電等傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展，并促成新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的形成。例如，2009年，湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)聯(lián)合成立了“快樂淘寶”，通過電視推廣淘寶網(wǎng)購物平臺，這種跨界融合的方式為傳統(tǒng)媒體帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

4　結(jié)語

新媒體時代下，廣電等傳統(tǒng)媒體要想在媒體新格局下生存與發(fā)展，就應(yīng)該充分了解自身優(yōu)勢以及發(fā)展中存在的問題，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷改革傳播手段，推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)新時期的更快更好發(fā)展。

［1］謝永芳.推動媒體融合發(fā)展促進(jìn)廣電轉(zhuǎn)型升級［J］.聲屏世界，2015（6）.

［2］呂巖梅，董瀟瀟.“互聯(lián)網(wǎng)+”“廣電+”和廣電媒體未來轉(zhuǎn)型發(fā)展［J］.聲屏世界，2015（8）.

［3］.“聲屏論壇——推動媒體融合發(fā)展促進(jìn)廣電轉(zhuǎn)型升級”論點(diǎn)輯錄［J］.聲屏世界，2015（8）.

［4］蘭國良.城市廣電構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新平臺的探索［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2015（9）.

［5］CCBN2007：推進(jìn)廣播影視全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展——加強(qiáng)公共服務(wù)促進(jìn)廣電事業(yè)建設(shè)堅(jiān)持科技創(chuàng)新推動廣電產(chǎn)業(yè)升級［J］.電視字幕：特技與動畫，2007（4）.