靳 黛

（作者單位：扎蘭屯市資訊中心）

網(wǎng)絡(luò)新聞競爭背景下增強報紙新聞吸引力的策略

靳 黛

（作者單位：扎蘭屯市資訊中心）

網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起改變了新聞傳播的格局，造成新聞報道態(tài)勢產(chǎn)生巨大變化。本人對網(wǎng)絡(luò)新聞競爭背景下如何增強報紙新聞的吸引力進行了研究。研究結(jié)果表明，需要采取以下相關(guān)措施：靠近網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)多渠道傳播；豐富內(nèi)容，多視角呈現(xiàn)傳播內(nèi)容；立足準(zhǔn)確性，提升權(quán)威性。這對于增強報紙新聞的吸引力具有一定借鑒意義。

網(wǎng)絡(luò)；競爭；報紙新聞；吸引力

隨著全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞的崛起，報紙新聞一枝獨秀的局面已不復(fù)存在。網(wǎng)絡(luò)新聞競爭背景下，報紙新聞的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢如深度報道、圖文并茂等已不復(fù)存在，一些弱點已經(jīng)顯露出來，如報道速度慢、圖片效果不佳、沒有聲音等。在這種情況下，報紙新聞的讀者迅速流失。報紙媒體應(yīng)采取措施，增強報紙新聞的吸引力，從而穩(wěn)定、擴大讀者群。

1　靠近網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)多渠道傳播

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下，報紙媒體憑借傳統(tǒng)的渠道進行傳播已成為一大軟肋。當(dāng)前，報紙新聞要充分利用網(wǎng)絡(luò)，進行互聯(lián)網(wǎng)化改造。報紙媒體的本質(zhì)是在經(jīng)營新聞，而不是紙張。也就是說出版物要傳播的是內(nèi)容，而非載體本身［1］。時代在發(fā)展，報紙新聞也不必始終以紙張形式出現(xiàn)。報紙經(jīng)營追求的是核心價值，根本目的仍然是使報紙發(fā)揮公共服務(wù)的社會價值。報紙媒體應(yīng)緊跟新聞傳播潮流，加速自身變革。

報紙新聞影響力減弱的主要原因是傳播渠道太狹窄。從讀者角度看，接受方式不便捷。比如，在公交車上、在餐桌上、在睡床上閱讀報紙新聞都不方便。報紙媒體要借鑒新媒體的形式，實現(xiàn)多渠道傳播。微博、微信、車載電視、手機報等媒體形式都很廣受大眾歡迎。報紙媒體要加快向網(wǎng)絡(luò)靠近的步伐，實現(xiàn)一個報紙平臺、多種傳播渠道。比如，目前具有穩(wěn)定發(fā)行渠道的《人民日報》就未雨綢繆，建立了網(wǎng)絡(luò)版、微博、移動客戶端、電子閱報欄、二維碼多媒體報道等多種媒體報道、傳播形態(tài)，實行了媒介融合。

2　豐富內(nèi)容，多視角呈現(xiàn)傳播內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下，網(wǎng)絡(luò)媒體已實現(xiàn)了各種新聞資源的收集。比如，通過超鏈接可以將一個主題之下的各種新聞匯聚在一起，為讀者提供遠遠超過報紙版面的新聞內(nèi)容。雖然網(wǎng)絡(luò)等新媒體重點是選稿、改稿、制作標(biāo)題、編排稿件、組織版面、設(shè)計網(wǎng)頁、多媒體制作等具體的編輯工作［2］，但在豐富的媒體資源影響下這種弱勢將被弱化。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞報道打破了傳統(tǒng)三大媒體新聞報道條塊分割的局面，可以將聲音、畫面、平面三大報道途徑結(jié)合在一起，對新聞事件進行立體報道，對受眾來說更富感染力。

報紙新聞應(yīng)不斷豐富新聞內(nèi)容。但一份報紙每天出版的內(nèi)容是有限的。在歷史上，《泰晤士報》的一份報紙曾經(jīng)有多達二百多頁的內(nèi)容。即使如此，與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，報紙新聞的內(nèi)容含量仍是九牛一毛。因此，可以通過二維碼技術(shù)彌補報紙新聞的這個弱勢。二維碼可以連接報紙、手機和網(wǎng)絡(luò)。報紙新聞加上二維碼以后，讀者只要用電子終端一掃描就可以在網(wǎng)絡(luò)上顯示更多相關(guān)新聞內(nèi)容（前提是報紙新聞編輯要在后臺準(zhǔn)備好充足的相關(guān)新聞內(nèi)容）。

在豐富內(nèi)容的基礎(chǔ)上，報紙還要從多視角呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。目前，受眾的審美興趣越來越多樣化，報紙媒體需要轉(zhuǎn)換視角將更富有特色的內(nèi)容呈獻給受眾。比如，對于相同的新聞素材，呈現(xiàn)出不同報道。與傳統(tǒng)媒體重在采寫新聞不同，網(wǎng)絡(luò)媒體針對抓住受眾口味多樣化的特點，將傳統(tǒng)媒體報道的新聞通過改換標(biāo)題、轉(zhuǎn)換閱讀視角等方式吸引更多人的眼球。

3　立足準(zhǔn)確性，提升權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)新聞有優(yōu)勢，但也有它的軟肋。網(wǎng)絡(luò)新聞人多嘴雜，經(jīng)常會出現(xiàn)不準(zhǔn)確的新聞，甚至是假新聞，而網(wǎng)絡(luò)媒體為追求新聞的快速傳播經(jīng)常來不及仔細審核新聞的真實性。比如，影響范圍很大的金庸被逝世、任達華被逝世、余秋雨被逝世等網(wǎng)絡(luò)假新聞都造成了網(wǎng)絡(luò)媒體的被動。頻頻發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)虛假新聞大大影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力，以至于一部分受眾把網(wǎng)絡(luò)新聞看成是快餐文化，只以娛樂內(nèi)容來對待。我國的傳統(tǒng)媒體由于長期具有體制性的政府支持，并且被定位為黨和政府的喉舌，公信力一直不錯。特別是各地黨委的機關(guān)報更是被很多讀者看成是具有政府文件那樣的公信力。報紙媒體要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，加強對新聞事件報道的審查，確保其真實性。為提高真實感和感染力，要走群眾路線，讓記者到現(xiàn)場，使用他們見到的、拍攝到的現(xiàn)場一手材料。如果是轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體對新聞事件的報道，則務(wù)必進行核對、推敲，做到謹慎對待、轉(zhuǎn)發(fā)真實消息，不斷提高報紙新聞的權(quán)威性。

4　結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞競爭背景下，報紙新聞的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，這對報紙的生存形成了巨大威脅。為此，需要通過靠近網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)多渠道傳播；豐富內(nèi)容，多視角呈現(xiàn)傳播內(nèi)容；立足準(zhǔn)確性，提升權(quán)威性等措施，增強報紙新聞的吸引力，穩(wěn)定、擴大報紙讀者群。

［1］菲利普·帕特森等.媒介倫理學(xué)：問題與案例［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2006.

［2］王嬌艷.網(wǎng)絡(luò)媒體中的議程設(shè)置方式［J］.新聞愛好者（理論版），2008（6）.