趙 鵬

（作者單位：中央民族大學(xué)黨委宣傳部）

新媒體環(huán)境對(duì)影視傳播的影響分析

趙 鵬

（作者單位：中央民族大學(xué)黨委宣傳部）

在信息時(shí)代背景下，媒體作為信息傳播的重要工具，已滲透到人們生活的方方面面，成為人們生活的一個(gè)重要組成部分。隨著科技的不斷發(fā)展，媒體不斷推陳出新，新媒體的產(chǎn)生帶來(lái)了新的媒體環(huán)境，新媒體環(huán)境給影視傳播帶來(lái)了巨大影響。本文通過(guò)分析新媒體環(huán)境對(duì)影視傳播的影響，期望能夠探索出促進(jìn)影視傳播發(fā)展的有效路徑。

新媒體環(huán)境；影視傳播；影響；對(duì)策

隨著物質(zhì)生活的逐漸豐富，人們開(kāi)始重視精神追求，其中，影視傳播在人們的精神追求中發(fā)揮著重要作用，是滿(mǎn)足人們精神追求的重要方面。在新媒體環(huán)境下，影視傳播的進(jìn)一步發(fā)展可以讓廣大群眾受益，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播文化，即重視與分析新媒體環(huán)境對(duì)影視傳播的影響，有利于影視傳播獲得更大發(fā)展空間，對(duì)促進(jìn)社會(huì)精神文明具有重要意義。

1　新媒體環(huán)境對(duì)影視傳播的影響

1.1對(duì)影視作品種類(lèi)與制作方式的影響

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日益成熟直接促進(jìn)了新媒體的快速、多樣化發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，許多影視視頻網(wǎng)站開(kāi)始嘗試制作各種類(lèi)型的、原創(chuàng)的影視作品，如微電影、漫畫(huà)改編、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇等。與以往的影視作品不同，這些原創(chuàng)影視作品不僅

獨(dú)具特色，而且基本上都是由制作人精心打造，頗富新穎性與獨(dú)特性，可以帶給觀眾全新的視覺(jué)體驗(yàn)［1］。除了影視作品種類(lèi)變得極其豐富外，影視作品的制作方式也與以往大不相同，主要表現(xiàn)在影視作品制作工具性能更加良好、功能更加強(qiáng)大，圖形圖像處理軟件可選擇性多，投資成本低，制作周期短，可以為懷有電影夢(mèng)想的人帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)會(huì)與平臺(tái)。

1.2對(duì)影視傳媒的影響

新媒體環(huán)境在帶給影視傳媒新發(fā)展契機(jī)的同時(shí)，也給其帶來(lái)了許多新挑戰(zhàn)，使其在報(bào)紙、電視、廣播、電影等方面受到的影響變得越來(lái)越突出。無(wú)論是新聞報(bào)道的現(xiàn)實(shí)生活，電視不斷重復(fù)播放的各類(lèi)廣告，還是奇幻神秘、驚悚刺激的虛構(gòu)世界，這些都在新媒體環(huán)境下逐漸成為大眾化的影視傳媒，并被人們所認(rèn)可和接受，最終成為當(dāng)代最具影響力的幾種影視媒體［2］。影視作品通過(guò)這些影視媒體在社會(huì)上進(jìn)行廣泛傳播，影視作品及影視媒體對(duì)人們生活產(chǎn)生的影響變得更加直接與深遠(yuǎn)。如以?shī)^斗和青春為主題的《老男孩》，在網(wǎng)絡(luò)上一炮走紅，并在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響。這充分體現(xiàn)了新媒體環(huán)境給影視傳媒所帶來(lái)的影響。

1.3對(duì)影視作品風(fēng)格的影響

新媒體技術(shù)有效吸收了傳統(tǒng)影視中的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，并通過(guò)將其與現(xiàn)代影視作品制作技術(shù)相融合，從而制作出不同風(fēng)格特點(diǎn)的影視作品，發(fā)展不同的影視傳播渠道。與傳統(tǒng)影視作品風(fēng)格不同，利用新媒體技術(shù)制作出來(lái)的現(xiàn)代影視作品在內(nèi)容上特點(diǎn)獨(dú)特，在風(fēng)格上有紀(jì)實(shí)與創(chuàng)意之分［3］。它以一種碎片化的思維短片方式為主，符合人們現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，因而容易被觀眾接受。另外，新媒體技術(shù)與電影技術(shù)相結(jié)合，還起到了良好的相互促進(jìn)作用，使我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和傳統(tǒng)電影藝術(shù)得以有效延續(xù)與推廣。

2　新媒體環(huán)境下促進(jìn)影視傳播的有效路徑

在新媒體環(huán)境下，要想促進(jìn)影視傳播就需要同時(shí)采取多種路徑，如發(fā)展多樣化傳播平臺(tái)、加強(qiáng)監(jiān)督等。新媒體作為影視傳播的主要渠道，為得到更好的傳播效果，就需要依托各種傳播平臺(tái)，如各種播放器、電視等。影視傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，需要協(xié)同各方面工作，發(fā)展多樣化傳播平臺(tái)，利用新媒體提供的多種傳播渠道可以很好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

另外，考慮到新媒體環(huán)境的優(yōu)劣與我們每個(gè)人息息相關(guān)，而人類(lèi)作為一切社會(huì)活動(dòng)的主體，作為文化的傳播者與接受者，有必要消除網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不健康文化，而去接受那些對(duì)人類(lèi)有益的、健康的文化［4］。這就需要加強(qiáng)對(duì)影視作品內(nèi)容與影視傳播過(guò)程的全方位監(jiān)督與管理，減少垃圾影視作品和不良網(wǎng)絡(luò)文化在人們生活中的傳播，降低新媒體在傳播劣質(zhì)影視作品方面的影響，促進(jìn)健康、優(yōu)秀影視作品傳播，以不斷提高人們生活質(zhì)量與精神品質(zhì)。

3　結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體環(huán)境對(duì)影視傳播的影響是多方面的，包括影視傳媒、影視作品制作風(fēng)格、制作方式與種類(lèi)等。在新媒體環(huán)境下，影視傳播無(wú)論是在制作技術(shù)、制作方式，還是傳播渠道都得到了前所未有的改革與變化，使現(xiàn)代影視傳播的理念與內(nèi)容呈現(xiàn)出一種全新的風(fēng)格與特征。我們應(yīng)好好把握與合理利用，這樣影視傳播才能在新媒體環(huán)境中長(zhǎng)足發(fā)展下去。

［1］袁樂(lè)欣.新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑［D］.長(zhǎng)春：東北師范大學(xué)，2014.

［2］李娜.網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)影視藝術(shù)傳播環(huán)境的影響與改變［J］.中國(guó)地市報(bào)人，2015（3）.

［3］張慧.新媒體傳播對(duì)影視內(nèi)容生產(chǎn)的影響［J］.編輯之友，2015（5）.

［4］齊晶.新媒體環(huán)境對(duì)影視傳播的影響及發(fā)展策略［J］.科教導(dǎo)刊（中旬刊），2015（11）.