易麗榮 熊琳娜

（作者單位：江西省宜春市廣播電視臺）

廣播汽車節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

易麗榮 熊琳娜

（作者單位：江西省宜春市廣播電視臺）

受電視及新媒體的沖擊，在很長的時間內(nèi)，廣播一度陷入低迷時期，廣播受眾也一度是文化低、收入低、社會地位低及年紀高的“三低一高”人群。但隨著生活水平的提高，私家車保有量呈直線上升，廣播因其移動收聽方便快捷，受到越來越多受眾的青睞。而汽車生產(chǎn)廠家及銷售廠家也將目光鎖定了廣播媒體，從而打開了汽車在廣播市場的廣闊空間。

廣播；汽車節(jié)目；趨勢

廣播在經(jīng)過了市場的洗禮后重新找到了新的定位，各大頻率都紛紛開辦汽車類的節(jié)目。該類型節(jié)目起點低、收益快，各大電臺爭相創(chuàng)辦，但由于跟風，汽車節(jié)目內(nèi)容大同小異，所以很多節(jié)目類似雞肋，食之無味，棄之可惜。

1　廣播汽車節(jié)目版塊設置

目前，從節(jié)目形式和內(nèi)容來看，國內(nèi)的廣播汽車節(jié)目大致分為以下幾個版塊。

1.1以汽車話題為主的討論與談論版塊

常見的方式就是邀請嘉賓作客直播間，作為汽車話題的討論者可以是兩位主持人也可以是一位主持人；可以邀請專家，如4S店的工作人員或者廠家工作人員及其他汽車專欄的媒體同行，也可以邀請對汽車有很大興趣的普通受眾。將該版塊作為談話類節(jié)目的方式展現(xiàn)，一來可以使節(jié)目形式靈活多樣，尤其是在嘉賓能言善辯的情況下，能夠給節(jié)目帶來很多的亮點；二來嘉賓常換常新，能夠展現(xiàn)出不一樣的節(jié)目風格。

1.2以汽車資訊為主的播報版塊

以汽車資訊為主的播報版塊包括新車資訊、降價信息等。以汽車資訊為主的播報版塊用最短的時間提供最多的線索。除了常見途徑獲得的節(jié)目的素材外，素材也可來源于本地經(jīng)銷商的提供，所以該版塊在操作的過程當中可與廣告營銷緊密結(jié)合。

1.3以汽車維修、用車指導為主的專家熱線互動版塊

關于汽車的維修，汽車更換產(chǎn)品的選擇始終是用車一族的煩惱，該版塊容易引起用車一族的關注。

1.4二手車版塊

二手車的車輛評估，購買與轉(zhuǎn)讓信息的發(fā)布與互通，打造成為二手車信息平臺。這類型的版塊一般會選擇專家坐鎮(zhèn)的方式解答聽友問題。

2　廣播汽車節(jié)目存在的問題

當然，節(jié)目的整體風格有時候會根據(jù)主持人風格和節(jié)目定位有所區(qū)別，有的較嚴肅嚴謹、有的詼諧幽默，但就目前情況而言，廣播汽車節(jié)目仍存在一些問題。

2.1沒有做好傾聽者的角色

汽車行業(yè)的大發(fā)展同時也促進著人們消費理念的進步，人們的購車行為不再盲目地跟風和人云亦云，很多車友在購車之前對于汽車往往做足功課，對自己理想的車型有更充分認識。主持人或者專家在推薦車型的時候，往往有時候太過自我，或者按照個人意愿把自己的想法強行灌輸給聽友，并沒有認真地聽取聽友的需求，表達上過分主觀。所以常常造成主持人或者專家推薦的車型與聽友的需求有很大偏差甚至背道而馳。雖然專家和主持人對于車型的了解更加專業(yè)，但在汽車節(jié)目中，有時候扮演好傾聽者和談話參與者的角色會更好地拉近與聽眾的距離。

2.2不分情況地抄襲

不同的城市道路特點、交通情況、氣候存在差異，用車需求也不同，適用的車型也有所不同。汽車節(jié)目主持人往往容易在其他媒體的稿件基礎上稍加編輯，將城市改為自己城市的名字就進行推薦，這種做法非常不負責任。主持人只有對汽車知識和當?shù)厍闆r進行充分了解，才能給聽友更好、更準確的建議。

2.3過于專業(yè)化

私家車頻率或者交通頻率太過專業(yè)化導致部分聽友流失。曾經(jīng)，專業(yè)化頻率是大多數(shù)電臺選擇的主要目標，由一開始的新聞綜合頻率到后期的文藝頻率、音樂頻率和交通頻率等，但在長期的實踐中發(fā)現(xiàn)，這種理念反而束縛了頻率的發(fā)展。實際上一個專業(yè)頻率只要有兩三檔專業(yè)節(jié)目就夠了，無需將整個頻率全天節(jié)目都做成專業(yè)汽車節(jié)目。聽起來太過專業(yè)的名詞和用語，反而拉遠了與聽眾之間的距離。

3　對策分析

當然，汽車節(jié)目將客戶與受眾緊緊聯(lián)系在一起，有著龐大的市場，在可以預見的將來，有著廣闊的發(fā)展空間。在節(jié)目制作中，需把握受眾的心理，針對不同的廣播聽眾設計節(jié)目的內(nèi)容、整改節(jié)目的表現(xiàn)形式；同時，與汽車廠商或者汽車銷售商進行商品廣告推廣的合作，利用廣播主持人的媒體吸引力影響受眾產(chǎn)生購買動機，最終實現(xiàn)互利共贏。

3.1廣播銷售模式

北京交廣《會買車》從服務一名聽友變成服務廣大聽友，將一對點變成了一對多，讓廣播汽車節(jié)目的服務性變得更加大眾化，該節(jié)目在輕松的氛圍下，由一名聽友和廠家進行面對面的交流與砍價，最終獲得最大程度的優(yōu)惠。汽車類型節(jié)目可以在已有的受眾中挖掘有潛在消費能力的受眾，帶領有消費能力和消費意向的聽友團購汽車，達到雙贏的目的。

3.2節(jié)目編排推陳出新，節(jié)目設置應新穎

節(jié)目編排方式不能停留在簡單地報讀汽車稿件或單純介紹車型的層面，而是要深入了解汽車及汽車相關的性能設置，充分了解存在消費群體-優(yōu)質(zhì)受眾的用車需求，考慮大眾真實感受。

3.3完成“汽車-人-節(jié)目”的三線統(tǒng)一

海南交通廣播節(jié)目《我的汽車我做主》舉辦“車主課堂”活動，在活動中，邀請資深售后服務技師為聽眾講解日常用車的保養(yǎng)、常見故障及處理方法。將原本放在廣播中的內(nèi)容搬到現(xiàn)實生活中，讓專家和聽眾面對面交流，在增加了節(jié)目互動性的同時，也令聽眾對節(jié)目有了更深的信賴感。同時，通過這樣的活動令聽眾與4S店親密接觸，體現(xiàn)生活。

4　結(jié)語

當前，中國的廣播仍處于發(fā)展階段，汽車市場也仍有很大的潛力，尤其是縣市級的汽車市場潛力非常高，汽車節(jié)目很容易帶動整個廣播的汽車市場，對于受眾的吸引力也非常高。移動收聽作為廣播競爭的有力武器，可以更好地將媒體與市場有機結(jié)合，推動廣播與汽車市場的完美聯(lián)姻，促進廣播媒介和汽車業(yè)界的深度合作。