◎劉家虎

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代音樂(lè)節(jié)的創(chuàng)新策略

◎劉家虎

2015年3月，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出：“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)?！彼^“互聯(lián)網(wǎng)+”，它代表一種新的社會(huì)形態(tài)和先進(jìn)生產(chǎn)力，是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡(jiǎn)單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。它代表一種新的社會(huì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升全社會(huì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。以互聯(lián)網(wǎng)的思維和力量促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)深度發(fā)展，甚至創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)、在線觀影等都是互聯(lián)網(wǎng)+的產(chǎn)物。那么，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代里，備受年輕人追捧、帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)廣播品牌形象的音樂(lè)節(jié)該怎么玩？

傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)面臨的發(fā)展趨勢(shì)

你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)迷笛音樂(lè)節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)、張北草原音樂(lè)節(jié)、敦煌大漠音樂(lè)節(jié)、玩石音樂(lè)節(jié)等一系列國(guó)內(nèi)著名音樂(lè)節(jié)，其中迷笛作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)，已連續(xù)成功舉辦12年，被稱(chēng)為中國(guó)的“伍德斯托克”；而草莓音樂(lè)節(jié)更是宣揚(yáng)了一種充分享受音樂(lè)和生活的態(tài)度，備受追捧。

縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，無(wú)論是現(xiàn)有成功音樂(lè)節(jié)案例，還是各類(lèi)成熟條件，比如本土藝人影響力的提高、愛(ài)好者人群更加廣泛，加上音樂(lè)節(jié)本身承載力強(qiáng)、有利推廣，還有政府支持、政策保障，音樂(lè)節(jié)都極具發(fā)展?jié)摿?。只不過(guò)傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)沒(méi)有了新意，而走在時(shí)代前端、具備互聯(lián)網(wǎng)+思維的人迎著大潮，帶來(lái)了音樂(lè)節(jié)的新生。

在深入研究如今互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代特色和音樂(lè)節(jié)自身特點(diǎn)的情況下，可以推出3大創(chuàng)意主題：“城市理想”，針對(duì)城市品牌推廣，突破傳統(tǒng)演出模式的局限，“一個(gè)音樂(lè)節(jié)，一部紀(jì)錄片”，音樂(lè)和影像標(biāo)記城市符號(hào)記憶，成為城市的“文化名片”；“用音樂(lè)看世界”，針對(duì)旅游景區(qū)和自然風(fēng)光，體現(xiàn)綠色環(huán)保概念；“品牌中國(guó)夢(mèng)”，針對(duì)企業(yè)和品牌，最貼近大眾、最真實(shí)體驗(yàn)、最全方位展示，打造品牌中國(guó)夢(mèng)。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的信息社會(huì)，人們需要釋放壓力，需要打破電子屏幕，進(jìn)行面對(duì)面的線下情感交流，音樂(lè)節(jié)就是提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。人們需要在音樂(lè)節(jié)上，沒(méi)有狂躁的死亡金屬，也不利用嘈雜和喧囂來(lái)尋找暫時(shí)的存在感，更不會(huì)帶去一地令人討厭的垃圾，這里有的只是對(duì)音樂(lè)和生活的原始向往，它以流行音樂(lè)和休閑為基礎(chǔ)，倡導(dǎo)自由、環(huán)保、釋放和激情，是一場(chǎng)別開(kāi)生面的戶(hù)外大派對(duì)，零PM2.5的音樂(lè)節(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代誕生，并將生機(jī)勃勃。

OXO模式+5亮點(diǎn)用音樂(lè)節(jié)打造新生活方式

著名導(dǎo)演李響說(shuō)，“音樂(lè)節(jié)并非是一種單純的演出體驗(yàn)，而是戶(hù)外的一種生活方式”。作為互聯(lián)網(wǎng)+的產(chǎn)物，音樂(lè)節(jié)應(yīng)該有全新的商業(yè)模式OXO，并以此來(lái)打造理想時(shí)代音樂(lè)節(jié)。

所謂OXO，是中國(guó)第一個(gè)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)節(jié)商業(yè)模式，“它有XXOO的激情，更有XO的頂級(jí)追求”，X代表了理想、激情、乘法符號(hào)和未知數(shù)，理想之旅音樂(lè)節(jié)就是用“理想”這個(gè)概念將線下音樂(lè)節(jié)和線上互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以概念貫穿線上線下，真正做到互動(dòng)；線上乘線下，讓音樂(lè)節(jié)和周邊的價(jià)值翻倍；更重要的是，將嶄新運(yùn)營(yíng)方式植入到互動(dòng)中，以“未知”的面貌帶來(lái)更加新鮮的音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)。

極致化的思維解決傳統(tǒng)演出中的痛點(diǎn)，更主流的國(guó)際一線樂(lè)隊(duì)和藝人、更舒適的音樂(lè)節(jié)環(huán)境、更靠譜的交友平臺(tái)、更多不一樣的時(shí)尚區(qū)域、絕對(duì)好玩的品牌體驗(yàn)，這5大亮點(diǎn)讓音樂(lè)節(jié)不只有音樂(lè)，更有生活方式和場(chǎng)景的濃縮。諸如APP建立觀眾粉絲社區(qū)，讓用戶(hù)參與演出前期內(nèi)容策劃；視頻線上整合，做節(jié)目化視頻內(nèi)容；既有傳統(tǒng)的跳蚤市場(chǎng)，又打通線上線下互通的電子商務(wù)平臺(tái)，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)；更有激情玩轉(zhuǎn)二維碼環(huán)節(jié)；融入的電商廟會(huì)的形式也更加新穎好玩；除此之外，還有搭訕廣場(chǎng)、極限運(yùn)動(dòng)、垃圾回收置換站、娛樂(lè)體驗(yàn)等周邊配套活動(dòng)、設(shè)備，也都在理想音樂(lè)節(jié)上變成現(xiàn)實(shí)。

自今年初，優(yōu)酷和土豆音樂(lè)中心正式合并之后，全新的優(yōu)酷土豆音樂(lè)中心也在悄然發(fā)生著一些“內(nèi)在”變化，進(jìn)行著諸多行業(yè)創(chuàng)新與嘗試。而這些創(chuàng)新，則重點(diǎn)體現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)O2O兩大戰(zhàn)略上。這也就意味著，視頻網(wǎng)站努力將音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游建立合作，或主辦或聯(lián)合舉辦音樂(lè)節(jié)實(shí)現(xiàn)線下付費(fèi)并與線上直播打通，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)“用戶(hù)留存”的核心優(yōu)勢(shì)，一方面打通線上線下的用戶(hù)，把線上和線下看演出的人變成一撥人，持續(xù)不斷地和平臺(tái)產(chǎn)生互動(dòng)。

另一方面優(yōu)酷土豆打通線上線下全服務(wù)體系，從視頻網(wǎng)站會(huì)員向娛樂(lè)體驗(yàn)會(huì)員轉(zhuǎn)型。除了音樂(lè)節(jié)線下活動(dòng)加多元化的內(nèi)容布局，O2O模式將被優(yōu)酷土豆廣泛應(yīng)用到更多領(lǐng)域，開(kāi)啟會(huì)員服務(wù)的全新格局。

最鮮明的地域特征與城市魅力

每一座城市都有自己的個(gè)性標(biāo)簽，每一座城市都有自己的文化底蘊(yùn)。江城武漢，穿越中國(guó)最長(zhǎng)的一條江——長(zhǎng)江，坐擁中國(guó)最大的城內(nèi)湖——東湖。江是一種氣魄，湖是一種分享。大江大湖大武漢，“江湖”包涵二者，上善若水，借水的靈氣與氣勢(shì)，勾勒這座城市的風(fēng)情與氣魄。江湖，有容乃大，無(wú)論你是粗獷不羈的俠客，還是文藝清新的隱士，管你南拳北腿還是先鋒復(fù)古，是“音”雄，就來(lái)決戰(zhàn)江湖之巔。音樂(lè)當(dāng)?shù)牢錆h制躁，音樂(lè)廣播打造的本土音樂(lè)節(jié)“江湖音樂(lè)節(jié)”在2015年10月開(kāi)啟。展開(kāi)“武漢有沒(méi)有音樂(lè)節(jié)”的討論以來(lái)，數(shù)萬(wàn)名聽(tīng)眾和網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出了“不要再當(dāng)北上廣音樂(lè)節(jié)的搬運(yùn)工，武漢需要屬于自己的音樂(lè)節(jié)”的呼聲和強(qiáng)烈訴求，也引發(fā)了本地媒體的熱切關(guān)注。主辦方用一種真正的開(kāi)放姿態(tài)，表達(dá)對(duì)于創(chuàng)辦武漢第一個(gè)真正意義上的本土音樂(lè)節(jié)品牌的決心和熱望。

首屆“江湖音樂(lè)節(jié)”設(shè)置了兩大舞臺(tái)，國(guó)內(nèi)樂(lè)壇殿堂級(jí)搖滾音樂(lè)人、民謠小清新歌手、超人氣偶像樂(lè)團(tuán)以及武漢本土原創(chuàng)音樂(lè)中堅(jiān)力量將輪番登場(chǎng)。震耳欲聾的鼓點(diǎn)敲打武漢的錚錚筋骨，重塑中部搖滾重鎮(zhèn)的氣場(chǎng)，兩天時(shí)間，30余組藝人將為樂(lè)迷們帶來(lái)震撼的視聽(tīng)盛宴。

在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，舉行“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)嘉年華”、“城市獨(dú)立電影展演”、“創(chuàng)客大篷車(chē)”、“亞洲美食集錦”、“復(fù)古市集”等創(chuàng)意版塊活動(dòng)，打造每年一度最好玩、最漢范兒、最犀利、最先鋒、最新潮、最科技的城市戶(hù)外音樂(lè)節(jié)慶。2015“江湖音樂(lè)節(jié)”將以“拒絕乏味堅(jiān)持態(tài)度”的個(gè)性，展現(xiàn)武漢最鮮明的地域特征與城市魅力。

網(wǎng)易娛樂(lè)9月16日這樣報(bào)道：

這是屬于“中部搖滾重鎮(zhèn)”武漢的第一個(gè)真正意義上的本土音樂(lè)節(jié)品牌。2015年10月31日，11月1日，由華中地區(qū)權(quán)威音樂(lè)電臺(tái)FM105.8楚天音樂(lè)廣播和FM103.8湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播（兩套音樂(lè)廣播合稱(chēng)為“湖北廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播部”）主導(dǎo)創(chuàng)辦的第一屆“江湖音樂(lè)節(jié)”將橫空出世。

“江湖音樂(lè)節(jié)”以音樂(lè)為核心，結(jié)合周邊創(chuàng)意版塊活動(dòng)，打造武漢每年一度最好玩、最武漢范兒、最犀利、最先鋒、最新潮、最科技的城市戶(hù)外音樂(lè)節(jié)慶。以“拒絕乏味堅(jiān)持態(tài)度”的個(gè)性，展現(xiàn)武漢最鮮明的地域特征與城市魅力。

江湖，波瀾壯闊，震耳欲聾的鼓點(diǎn)敲打武漢的錚錚筋骨，重塑中部搖滾重鎮(zhèn)的氣場(chǎng)。江湖，波云詭譎，眼觀八方大開(kāi)耳界，不入江湖，不知道武漢的水有多深。江湖，愛(ài)憎分明，你與這座城市的關(guān)系，可以是愛(ài)，可以是恨。江湖需要的是態(tài)度，平庸只會(huì)被湮沒(méi)。江湖，有容乃大，無(wú)論你是粗獷不羈的俠客，還是文藝清新的隱士，管你南拳北腿還是先鋒復(fù)古，是“音”雄，就來(lái)決戰(zhàn)江湖之巔。江湖，揭竿而起，天下云集。與其當(dāng)別人的座上賓，不如在自己的主場(chǎng)斗地主。

“江湖音樂(lè)節(jié)”將用最直接的方式，呈現(xiàn)每年一度直擊武漢情懷的音樂(lè)狂歡。以“拒絕乏味堅(jiān)持態(tài)度”的個(gè)性，展現(xiàn)武漢最鮮明的地域特征與城市魅力。

兩天時(shí)間，四十八小時(shí)的音樂(lè)之旅，三萬(wàn)人的音樂(lè)狂歡，武漢人，你準(zhǔn)備好了嗎？！

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，用互聯(lián)網(wǎng)思維思考問(wèn)題，謀求發(fā)展已經(jīng)成了一種常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代下的音樂(lè)節(jié)，發(fā)展充滿(mǎn)無(wú)限可能。年輕人習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)思維模式，音樂(lè)節(jié)需要互聯(lián)網(wǎng)變革，只要視野足夠開(kāi)闊，能力足夠卓越，就能在傳統(tǒng)演出市場(chǎng)中開(kāi)辟新天地。相信擁有全新互聯(lián)網(wǎng)+演繹模式，加上360度的整合營(yíng)銷(xiāo)能力，我們一定能將音樂(lè)節(jié)做成理想中的樣子！

（湖北廣播電視臺(tái)交通廣播）