中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、國家廣告研究院副院長 張翔

品牌傳播的個性色彩

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、國家廣告研究院副院長 張翔

無論是產(chǎn)品標識、產(chǎn)品系列包裝，還是產(chǎn)品的對外營銷傳播系統(tǒng)，噯呵都充分體現(xiàn)了其品牌的個性主色調(diào)——綠色，這也與其綠色生態(tài)健康的品牌理念完全契合。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的行業(yè)領(lǐng)域，品牌的個性色彩也是一種重要的競爭力表現(xiàn)元素，這種競爭力表現(xiàn)不僅僅是視覺上的，還能通過視覺上的個性傳達深層次地影響消費者的需求心智，因為從心理學(xué)角度分析，色彩是一種簡單有效的感情傳播機制，特別是對于女性消費者，色彩更是重要的心理抉擇影響因素。無論是需求激發(fā)還是品牌展現(xiàn)，品牌的個性色彩都不僅僅是一種CIS元素，不僅僅是一種品牌形象規(guī)范的主色調(diào)，而應(yīng)該是一個實現(xiàn)品牌競爭的戰(zhàn)略核元素。