◎ 楊迎春

全媒體時代的到來使得同一信息同時以傳統(tǒng)媒介如圖書、報紙、廣播等和新媒體如網絡、手機及各種終端閱讀器的形式傳播成為可能；任何人在任何時間、任何地點，以任何方式獲得任何信息也成為了可能。數字閱讀以其存儲量大、檢索便捷、便于保存、信息即時更新、不受時空限制、成本低廉等優(yōu)點迎合了人們快節(jié)奏生活的需求；網絡上的簡明通俗版小說、輕松休閑讀物、新聞短報、微信、博客、通俗版影視劇、微視頻等也滿足了現(xiàn)代社會人們休閑娛樂時間碎片化帶來的淺閱讀需求。紙質圖書，這種古老的知識與文化載體，正在經受著新媒體沖擊下的生存危機。是本位堅守，還是因噎廢食？紙質圖書出版需要以新的視角和力點，證實其存在意義和發(fā)展突破。

一、全媒體沖擊下的紙質圖書出版的機遇分析

1.經典文獻立架留傳是紙本圖書必須存世的根由

中華民族是一個有著近五千年悠久歷史文化傳統(tǒng)的民族，在各個歷史發(fā)展時期都涌現(xiàn)出了燦爛的文化成果：從倉頡造字開始，到陶文、甲骨文的出現(xiàn)，再到《詩經》《楚辭》橫空出世，點亮了幽暗的文化星空；先秦諸子散文、漢賦、唐詩宋詞、元曲、明清小說相繼閃爍在各個時期，個個是璀璨的明珠。這些文化成果是最可寶貴的財富，是中華民族立于世界之林的驕傲，需要精心保存、呵護，必要時重新整理成冊以立架傳世。蘊藏我們中華民族偉大文明成果的中國古代圖書館如四大書院、四大藏書樓，以及當今的國家、地方圖書館及檔案館、各大高校圖書館等，是我們中華民族的精神支柱，是永遠不可以消失的！不僅不能消失，我們還要繼承、發(fā)揚、光大優(yōu)秀文化成果，繼續(xù)以傳統(tǒng)紙本的直觀形式昭示世人，而不能僅寄存于一介磁卡芯片。

2.深層次研讀賦予紙質圖書不可替代的直觀功能

數字閱讀在帶給人們便捷的同時，也有其自身難以克服的缺點。數字閱讀是碎片化閱讀，是跳躍式閱讀，是淺閱讀，它永遠也不可能取代傳統(tǒng)圖書直觀、深度的地位。在數字化閱讀中，人們的注意力是分散的，很難靜心思考，從而難以形成邏輯與系統(tǒng)，這是深度閱讀與研究學問之大障，人們很難將閱讀內容內化為自身的知識與能力。而要想吸取知識，提高修養(yǎng)與能力，進行高層次的科學研究，必須要有系統(tǒng)的、參與思考的、深層次的閱讀才行，這只有通過充分使用紙質圖書不可替代的直觀文獻功能方可實現(xiàn)。

3.電子文本的濫俗呼喚閱讀紙質圖書返璞歸真

在全媒體時代，人們可以通過微信、微博等各種媒體形式進行自由交流互動，也可以下載各種感興趣的信息文本，可以簡單復制各種電子文本隨意傳播。但當前的網絡管理不能保證各種信息的正確性、健康性，由此導致各種粗制濫造、漏洞百出的電子文本橫行。更為可怕的是，一些不健康的、被稱為“電子鴉片”的出版物，嚴重地毒害著國人、尤其是廣大成長中的青少年的身心健康。與此相反，一本經過嚴格三審三校而正規(guī)出版的紙質圖書，內容上必是健康向上、有益身心、適應需求的，設計上必是迎合讀者、賞心悅目、內外兼修的。一本好書面世，用者應求而往，讀者視心而讀。正所謂“品美茗如飲甘露，讀好書如沐春風”，這是只有在細品精美的紙質圖書時才會有的享受。

二、全媒體時代紙質圖書出版發(fā)展突破的思考

1.高品質內容是圖書出版之關鍵

出版為內容產業(yè)，不管是傳統(tǒng)出版還是數字出版，經營的都是內容。所以，要想堅守傳統(tǒng)紙質出版陣地，首先就要在內容上取勝，只有卓越的品質方可使圖書長期立于不敗之地，在全媒體時代的閱讀競爭中，尤其如此。出版品質好，才能吸引優(yōu)秀作者，有了優(yōu)秀的作者才會有更高品質的內容，這是一個良性循環(huán)。在全媒體時代，要想實現(xiàn)高品質出版，高水平作者與高水平編輯缺一不可。高水平作者保證了來稿質量（高的學術水平與撰寫水平）；高水平編輯保證了策劃及編校質量。就像一件產品，選材與加工都很重要。全媒體時代的紙質圖書編輯不僅要具備高專業(yè)素養(yǎng)以便與高水平作者對話，而且要善于運用各種多媒體與互聯(lián)網技術來開發(fā)有創(chuàng)新性的選題，遴選優(yōu)秀的作者，開拓有前景的市場，讓多媒體技術為高品質出版服務。

2.精細化分工是圖書質量之保障

當前，出版業(yè)在發(fā)展壯大規(guī)模的同時常常易忽視效率與質量，以至市場上很大一部分紙質圖書的編校質量不容樂觀。究其原因，與策劃編輯、文字編輯兼于一身直接相關。一個既要策劃又負責文字，還兼作關注、申報各種出版基金、配合做好營銷宣傳、全程處理出版流程編務雜事的編輯，精力與時間被瓜分、被碎片化，很難想象他們以怎樣的頭腦去策劃，如何在重壓與浮躁的狀態(tài)下以第一讀者身份完成深度閱讀和高質量編校。

國外大的出版集團如Elsevier，Springer,Wiley等的策劃編輯與文字編輯是分開的，不僅策劃編輯、文字編輯獨立從事單一工作，甚至有專門的催稿人（稱為項目經理）同時為好幾個策劃編輯催稿（一個項目經理一年催稿數量多達好幾十本）。組稿、催稿、文字編輯分別由不同人擔任，可使策劃編輯有更多精力用于思考、開發(fā)創(chuàng)新性選題，可使項目經理能高質量地完成催稿任務，可使文字編輯專注于提高編輯加工質量。這種高度精細化的分工，使每一崗位的人做事比較單一，利于其專心伺職，保證了效率與質量。因此，將出版流程中的各環(huán)節(jié)分工精細化，提高每一節(jié)點上的質量，特別是將策劃編輯與文字編輯分開，保證組稿質量與編校質量，是出版高品質圖書的有力保障。

3.全方位營銷是圖書發(fā)行之佳徑

新媒體的短、頻、快特點為紙質圖書的傳播和營銷帶來了快捷和方便。在網購日趨盛行的今天，各種網站為紙質圖書宣傳兼銷售構建了極佳途徑；用微博、微信發(fā)布新書預告或已出版圖書的信息，朋友圈的人際傳播，都是很好的宣傳方式；出版紙質圖書的同時，可以出版電子書，電子書的銷售也可以反過來帶動紙質圖書的銷售；一本小說，如同時拍成電視劇，即以電視劇的形式出版，有時會對紙質圖書的銷售帶來意想不到的效果，如小說《亮劍》，拍成電視劇后，同名小說賣到了幾十萬冊。讓各種媒體同時傳播同一內容，并且形成一個全方位的互動營銷的良性循環(huán)，其傳播力不言而喻。

全媒體時代是人類文明發(fā)展的必然階段，作為承載文明的紙質圖書，在應對困境、挑戰(zhàn)的同時，要積極把握時代賦予的機遇。要在高品質內容與編輯隊伍建設、出版精細化分工、圖書全方位營銷方面進行突破，讓紙質圖書在新時期煥發(fā)新的生命力，使紙質圖書最大程度地發(fā)揮傳遞文明、傳播文化的作用，使閱讀圖書成為國民的生活習慣，成為國民提高素質、拓展能力的首要選擇。那樣，就會真正增加發(fā)展的創(chuàng)新力量，增強社會的道德力量，提升國家的整體文化素養(yǎng)。

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[3] 陳銳軍. 數字時代閱讀新特點初探[J]. 編輯之友，2010(8).

[4] 蘇世軍. 西方出版產業(yè)集團化與編輯分工細化[J].出版廣角，2014(8).

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