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        欄目劇核心優(yōu)勢探析

        2015-02-20 12:46:34李榮勝
        關(guān)鍵詞:警戒線專題片衛(wèi)視

        欄目劇始創(chuàng)于1994年,開山鼻主是重慶電視臺創(chuàng)辦的《霧都夜話》。這種節(jié)目因為“出身卑微”,具有本土化、草根化特征,在國際上幾乎找不到它的原型,于是這種原創(chuàng)節(jié)目直到2004年才有一個統(tǒng)一的稱謂——欄目劇。到2006年前后,大家之所以去關(guān)注它、研究它,是因為它收視火了,不少地面頻道制作播出的欄目劇高踞當?shù)厥找暵拾袷?,土制的欄目劇居然也成為了一種現(xiàn)象級的節(jié)目,比如重慶電視臺的《霧都夜話》就曾經(jīng)形成全國電視界有名的“霧都現(xiàn)象”。

        從1994到2004,再到2014年,欄目劇一晃眼走過了20年,欄目劇在市場上耀眼的江湖地位已成過去。近兩年,在由中國廣播電視協(xié)會欄目劇委員會主辦的年會上,一些創(chuàng)作人員談得更多是從業(yè)的困惑——題材枯竭、后勁不足、收視下滑等等。與此同時,一些老牌的、紅極一時的欄目或偃旗息鼓停辦,或是在收視下滑中找不到前行的方向。那么,欄目劇是否真的就徹底沉淪?盛極而衰是它必然的宿命嗎?從目前的市場表現(xiàn)來看,唱衰欄目劇還為時過早。

        欄目劇是否有前途?值不值得精耕細作?業(yè)界不看好的意見還是占多數(shù)。2011年3月,廣西衛(wèi)視試播欄目劇《警戒線》就遇到該問題,在對節(jié)目的收視預(yù)期進行評估時,唱衰《警戒線》的聲音占據(jù)絕對主導。但不可思議的是,隨后的一個月,《警戒線》以令人瞠目結(jié)舌的收視率回擊了多數(shù)人對它的質(zhì)疑。廣西衛(wèi)視于2011年5月30日正式排播《警戒線》(每周四期,每期時長40分鐘),僅僅一個月,四期節(jié)目在南寧的收視率最高達到4.317;全國收視率最高為0.352省級衛(wèi)視排名最后達到第三名。即使在節(jié)目調(diào)整后播出時間順延至23:00播出,其在全國的收視率仍然高達0.291?!毒渚€》在市場上的表現(xiàn)足以說明,評估一個欄目的前景,不能只看節(jié)目外在的品相,得仔細掂量它核心的優(yōu)勢在哪里。

        1欄目劇與電視劇

        欄目劇剛出道的時候?qū)嶋H就是方言劇,資金投入低,演員表演業(yè)余,拍攝制作簡陋,劇本創(chuàng)作不專業(yè)??删褪沁@么低端不入流的影視產(chǎn)品,居然把一些大投入、大制作、大腕云集的電視劇打敗了。

        有人說,欄目劇的優(yōu)勢在于劇中的演員說著方言,活脫脫就像身邊的大伯、二叔、大媽、二姨圍著你嘮嗑,這種鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情的沖擊,打破了普通話一統(tǒng)熒屏的格局,提升了欄目劇的關(guān)注度。該分析有一定的道理,但絕非欄目劇賴以生存的根本。影視市場終究要回歸其正常規(guī)律,老拿鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情說事絕非長久之計,現(xiàn)在大多數(shù)的欄目劇均改為使用普通話演出。

        其實,欄目劇最大的優(yōu)勢在于它的貼近性。它取材于當下真實的生活,篇幅短,情節(jié)密度高,介入現(xiàn)實快。比如,2013年11月27日,著名歌唱演員李雙江的兒子涉嫌強奸案二審判決后,廣西衛(wèi)視在一周后隨即制作播出了以該案為藍本改編的欄目劇《寵子成狂》。

        網(wǎng)絡(luò)推手秦志暉被網(wǎng)民稱為“謠翻中國”。雷鋒的皮夾克、張海迪移民貪腐、李天一非親生等被熱炒話題,均為秦志暉無中生有炮制;楊秀宇則是網(wǎng)絡(luò)推手界的另一面“旗幟”,天仙妹妹、出售剩余人生、干露露等耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)事件,皆出自此人之手。在秦志暉和楊秀宇被警方逮捕之后,廣西衛(wèi)視迅速推出了據(jù)此改編的欄目劇《網(wǎng)絡(luò)黑社會覆滅記》,社會反響良好。

        很顯然,欄目劇介入現(xiàn)實如此之快,是電視劇望塵莫及的。反觀當下的電視劇,講歷史的多、戲說多、白領(lǐng)多,敘事節(jié)奏較慢。此外,欄目劇可以邊拍邊播,不用送經(jīng)國家廣電總局審查,節(jié)目具有一定的時效,還可以插播廣告。

        2欄目劇與社教專題

        廣西衛(wèi)視的欄目劇《警戒線》在正式開播前,臺里曾有人直言,《警戒線》的收視率絕不可能超過涉案的專題片,專題片的紀實性現(xiàn)場感是欄目劇無法比擬的。非常遺憾的是,《警戒線》的收視率不僅秒殺在南寧市場落地的法制欄目,還將民生新聞、綜藝節(jié)目等收視大戶一同拉下馬,多次創(chuàng)下廣西電視臺自辦節(jié)目周收視冠軍,月收視冠軍。

        因為欄目劇具有電視欄目的屬性,一些業(yè)內(nèi)人士會不自覺地把欄目劇和相同題材的專題片做比較,然后根據(jù)個人從業(yè)經(jīng)歷做出預(yù)判,而這種判斷往往是不準確的,因為欄目劇和專題片是兩種完全不同的節(jié)目形態(tài),不具備可比性。

        專題片的紀實性很強,注重敘事的邏輯和完整性,強調(diào)客觀展示人物的生存狀態(tài),其缺點是人物形象不夠鮮明;而欄目劇不同,它借鑒影視劇的創(chuàng)作手法,故事情節(jié)精雕細琢,人物形象經(jīng)過藝術(shù)再創(chuàng)作,栩栩如生充滿感染力。

        如果一定要將欄目劇和專題片做個對比,以“性價比”作為衡量的標準也許更科學。廣西衛(wèi)視的欄目劇《警戒線》采用制播分離、委托其它公司制作的模式,臺里為欄目組僅配置4名工作人員,每周需完成4期節(jié)目,總時長160分鐘。而專題片不具備制播分離的基礎(chǔ),完成每周160分鐘的制作量,最起碼得配備采編人員80人以上,薪酬成本高,管理成本大。

        從制作方面衡量,同是制作40分鐘的節(jié)目,專題片拍攝周期更長,節(jié)目素材量更大,場景的變化更多,節(jié)目質(zhì)量管控更難。而一期欄目劇在劇本出來后,拍攝制作的周期僅需15天左右。

        3欄目劇為何被看低

        現(xiàn)在的電視臺,不管有錢沒錢,大家都喜歡往真人秀上湊,不惜耗費巨資請來各路名人名角,賠本賺吆喝,可一說到欄目劇,就滿臉的鄙夷。欄目劇之所以遭人詬病,最直接的原因在于它的拍攝制作欠精良。欄目劇出身卑微,但不代表低賤就是它的本色。

        2007年7月,廣西電視臺影視頻道在晚間的黃金時段推出廣西原創(chuàng)欄目劇《南國故事會》。節(jié)目以定制的方式交給民營公司制作,每期節(jié)目的制作費大約為6000元,涵蓋了編劇、導演、攝像、制作、演員、配樂、字幕、辦公、設(shè)備等所有費用。如此之低的投入你還能苛求什么呢?也正因為如此,《南國故事會》的品相一直飽受非議,節(jié)目的收視也不理想。

        《南國故事會》創(chuàng)辦5年后停辦,為《南國故事會》續(xù)命的是廣西衛(wèi)視開辦的《警戒線》?!毒渚€》每期節(jié)目的投入也不多,甚至于比普通編劇寫一集電視劇的稿酬還要低,但比《南國故事會》的費用增加了很多,成效立馬顯現(xiàn),無論是編劇、拍攝、表演,還是收視表現(xiàn)均不可同日而語。然而,在投入方面,廣西衛(wèi)視也僅僅是淺嘗輒止,沒有在節(jié)目收視表現(xiàn)亮眼之后追加投入。

        當前,欄目劇制作的總體水準雖然比較粗糙,但有良好的收視,說明它有一定的市場基礎(chǔ),起碼不像一些綜藝節(jié)目,單集的投入動輒幾百萬,收視卻乏善可陳,這就是節(jié)目方向出現(xiàn)問題,砸錢也沒轍。

        4誘人的產(chǎn)業(yè)化前景

        以廣西衛(wèi)視的《警戒線》為例,每年制作節(jié)目200期,制作團隊需查閱的案例不少于2000個,總字數(shù)不少于1000萬字。制作電視劇最缺的就是好故事,那么在這2000個故事里,能不能挖掘出好的電視劇題材呢?

        每年200期的制作量,需要大量的演員。如果電視臺或是制作公司有意識地挑選培養(yǎng)一些演員,是不是可以包裝打造出自己的明星藝人?是不是可以為將來電視劇的生產(chǎn)節(jié)省出大量的成本?

        很顯然,當我們將欄目劇和電視劇的資源做一個整合時,就會發(fā)現(xiàn)欄目劇蘊含著巨大的商機,可以賦予它無限的想象力。你可以用欄目劇的資源尋找電視劇的題材,去打磨自己的簽約藝人,去發(fā)現(xiàn)好的編劇人才,而這些恰恰是電視臺應(yīng)該大力拓展的主業(yè)。然后,你不用每年都抱怨購劇的成本太高演員太貴,好的電視劇太少,你可以從買方變?yōu)橘u方……

        電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化多年前就有不少的電視人在嚷嚷,這種聲音大多不是自欺欺人,就是欺騙領(lǐng)導。節(jié)目本身都做不好或是前景慘淡,何來的產(chǎn)業(yè)化?相比較而言,欄目劇的產(chǎn)業(yè)化明顯更靠譜一些。當然,正如其它的產(chǎn)業(yè)一樣,不是有投入就一定能取得成功。比如說,地面頻道經(jīng)營欄目劇,實施產(chǎn)業(yè)化就非常困難,它很難在全國招募有潛質(zhì)的演員,培養(yǎng)的演員很難在全國獲得影響力,資金的投入也有限。此外,電視人長期生活在體制之內(nèi),享受著不可冒犯的壟斷待遇,一旦放到市場上做經(jīng)營,無論是經(jīng)驗、意識、感覺都需要經(jīng)過更多的錘煉。

        隨著視頻網(wǎng)站對電視臺的沖擊,電視臺作為視頻播出的唯一終端平臺的現(xiàn)象已經(jīng)被打破,平臺即資本的格局已成為過去,如果電視臺不具備獨特的資源,不能夠生產(chǎn)出具有競爭力的內(nèi)容,很多電視臺的未來就是沒有未來。對于二、三線的衛(wèi)視來說,抓住欄目劇這根稻草苦心經(jīng)營,或許能闖出一條新路。

        (作者單位:廣西衛(wèi)視)

        【責任編輯:李 立】

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