2015年，明星真人秀占據(jù)電視銀屏的半壁江山，其他類型的節(jié)目如何引得觀眾的注意、如何脫穎而出，是很多電視工作者在思考的問題。特別是近幾年中國談話類節(jié)目式微，曾經(jīng)的老牌談話節(jié)目紛紛下檔，或者不停更換平臺(tái)、推至深夜檔。那么是不是就不要碰這個(gè)類型的節(jié)目了？答案一定是否定的。

談話類節(jié)目作為一個(gè)非常重要的節(jié)目類型，有游戲類、真人秀類節(jié)目不可取代的特性，它的基礎(chǔ)是語言，它的價(jià)值在于討論和思辨；加之國外脫口秀節(jié)目在中國的落地生根，以及網(wǎng)絡(luò)自媒體談話節(jié)目的發(fā)展，都說明了只要?jiǎng)?chuàng)新、全面打開思路和視角，將更加豐富的形式和手段運(yùn)用其中，就有可能重新找到2015年談話類節(jié)目的正確打開方式?！妒澜缜嗄暾f》正是這樣應(yīng)運(yùn)策劃和推出的。

一、節(jié)目緣起及本土化改造

要將一個(gè)傳統(tǒng)類型的節(jié)目盤活，必須有獨(dú)特的創(chuàng)新點(diǎn)，而且要從題材、主體和形式等多方面革新。2014年下半年我們發(fā)現(xiàn)了《非首腦會(huì)談》這樣一檔節(jié)目，它基本滿足我們對(duì)差異化談話節(jié)目的要求。中國當(dāng)下正處于一個(gè)日趨國際化的階段，需要一個(gè)傳媒窗口，讓中國和世界建立更直接和深入的聯(lián)系，這樣一檔以國際青年為主體、討論世界文化差異的節(jié)目無疑是符合社會(huì)發(fā)展和觀眾需求的。

確定制作意向之后我們迅速與原節(jié)目版權(quán)方取得聯(lián)系，并達(dá)成初步的聯(lián)合制作意向，同時(shí)針對(duì)中國國情和中國觀眾的普遍情況進(jìn)行本土化改造。除去狠抓談話節(jié)目的核心內(nèi)容——話題性之外，有兩個(gè)理念的轉(zhuǎn)變需要特別提出：一是聚焦年輕人，討論年輕人的問題，并且著力做給年輕人看。所以我們把“青年”兩個(gè)字放在節(jié)目名稱中，并且在嘉賓選擇、話題選擇、表現(xiàn)形式和宣傳手段等方面盡量按照年輕觀眾群體的方式來進(jìn)行。二是以“打造人物”為先行的節(jié)目策略，首先把節(jié)目的主體嘉賓鮮明化、標(biāo)簽化，迅速獲得觀眾的喜歡，從而帶動(dòng)整體節(jié)目的效應(yīng)?！皠澏贻p人的群體”和“以打造人物為先行”是相輔相成的，打造人物符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社交媒體的一種傳播策略，同時(shí)也是年輕人的主陣地。

以“打造人物”為先的策略決定了節(jié)目選角至關(guān)重要，一個(gè)大樣本嘉賓的談話節(jié)目，嘉賓選好意味著節(jié)目完成了一半。所以節(jié)目組歷時(shí)大半年在全國各地面試外國嘉賓近百位，用真人秀選角和韓國偶像男團(tuán)挑人的雙重標(biāo)準(zhǔn)來挑選《世界青年說》的固定班底。

二、近乎苛刻的選人標(biāo)準(zhǔn)

1融入本能的中文表達(dá)

做一檔談話節(jié)目，節(jié)目的主體就是說話，所以首先一個(gè)要求就是流暢的漢語表達(dá)?，F(xiàn)在生活在中國、會(huì)說中文的外國朋友有很多，我們也見到了非常多能夠用漢語進(jìn)行日常交流的外國朋友，但是一旦要求直接用中文討論問題，可以不假思索和轉(zhuǎn)化的用中文將自己的思想、觀點(diǎn)表達(dá)出來，那就篩掉了一大批人選。

中國人學(xué)習(xí)英語會(huì)有同樣的體會(huì)，面對(duì)一個(gè)問題能夠直接用英語思維脫口而出則是另一個(gè)更高要求的語言階段。目前節(jié)目中的意大利嘉賓羅密歐就曾經(jīng)表達(dá)過在《世界青年說》上的表達(dá)是他遇到過的前所未有的中文挑戰(zhàn)，而泰國嘉賓韓冰雖然有人因?yàn)樗目谝粲X得他的漢語不好，其實(shí)他能夠不假思索、非常流暢地用中文表達(dá)自己的想法，只是發(fā)音和語法習(xí)慣略有不同，可以將“泰普”類比成一種中國的方言。

2中國社會(huì)習(xí)俗標(biāo)準(zhǔn)——高身高、高顏值、高學(xué)歷

在選人之初我們就列定了一個(gè)統(tǒng)一的總體要求，高身高、高顏值、高學(xué)歷。目前節(jié)目固定班底TK11最矮178cm、最高192cm，平均身高在184cm左右；外形更是各款不同類型的帥哥，有精致的五官、健美的身材，還有霸道的氣場，當(dāng)之無愧“史上顏值最高”；而學(xué)歷上，大多數(shù)名校畢業(yè)，多位碩士，還有一位博士鎮(zhèn)場，對(duì)學(xué)歷或者豐富知識(shí)儲(chǔ)備的要求，是為了保證能夠高質(zhì)量參與到各種話題的討論。

為什么會(huì)有這樣一個(gè)“三高”的標(biāo)準(zhǔn)？其實(shí)“三高”標(biāo)準(zhǔn)是多重考察中國社會(huì)習(xí)慣而選定的。首先“顏值”這個(gè)詞的崛起和流行，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體上的盛行，可以看出年輕人對(duì)于人的外形的第一眼關(guān)注和看重，并且近兩年高顏值偶像的持續(xù)熱度和網(wǎng)絡(luò)“最美XXX”“最帥XX”的多次走紅都說明了目前人們對(duì)顏值的追逐。另外中國社會(huì)對(duì)人要求最嚴(yán)格的兩個(gè)場合，一是面試現(xiàn)場，一是相親現(xiàn)場，特別是相親場合，最先被問到的問題基本是“身高多高”“哪里畢業(yè)”“哪里工作”，這是中國習(xí)慣的對(duì)陌生人第一面的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。而且《世界青年說》的觀眾群相較于韓國《非首腦會(huì)談》女性觀眾的比例更大，所以“三高”標(biāo)準(zhǔn)較原版更加嚴(yán)格。

3嘉賓素人化，素人榜樣化

《世界青年說》外國嘉賓參加節(jié)目之前的身份都是普通人，追求更新鮮、更豐富的平等對(duì)話。所以盡量不邀請(qǐng)已經(jīng)成名的外國嘉賓，比如《新還珠格格》中的班杰明、網(wǎng)絡(luò)熱搜的麥克隋，都在我們首輪選人名單中被刪掉。TK11中一位在全國曾具有一定網(wǎng)絡(luò)熱度的嘉賓大衛(wèi)，最初也有所猶疑，但是跟大衛(wèi)接觸發(fā)現(xiàn)他本人的性格與之前電視上呈現(xiàn)出的個(gè)性完全不同，不是一個(gè)安靜靦腆、喜歡中國文化的少年，而是一個(gè)喜歡辯論、觀點(diǎn)犀利有一定攻擊力的戰(zhàn)斗少年，所以，大衛(wèi)在節(jié)目中所展現(xiàn)的是更加真實(shí)，更加具有吸引力的另一面。其他外國嘉賓，即使是現(xiàn)有身份與傳媒娛樂相關(guān)，也需要曾經(jīng)有普通大眾工作的經(jīng)歷，TK11中不乏高級(jí)白領(lǐng)、律師、商務(wù)從業(yè)人員等身份的成員。

共性和個(gè)性是我們?cè)谶x擇外國嘉賓時(shí)的另一個(gè)重要考量標(biāo)準(zhǔn)。TK11在節(jié)目播出過程中，觀眾逐漸發(fā)現(xiàn)他們不僅僅是普通生活、工作在中國的外國友人，同時(shí)還都是多才多藝、有思想、有正確價(jià)值觀的青年才俊們，這非常容易讓人喜愛和敬佩。這也是節(jié)目前期策劃的一個(gè)方面，就是嘉賓要具有榜樣、偶像的潛質(zhì)，他們必須具有不同于普通青年的更優(yōu)秀、更獨(dú)特的一面。比如17歲在中國讀碩士的伊朗嘉賓普雅、19歲獲得律師執(zhí)照后又勇敢轉(zhuǎn)型的澳大利亞嘉賓安龍、一個(gè)人到中國來追夢并成功登上春晚的美國嘉賓孟天，投身中國少年足球教育事業(yè)的哥斯達(dá)黎加嘉賓穆雷等等。

他們的個(gè)性魅力、傳奇經(jīng)歷更容易受到關(guān)注和喜愛，讓觀眾與具體的個(gè)體產(chǎn)生情感連接，會(huì)產(chǎn)生想要去了解他們的欲望。這樣就能夠更好地為節(jié)目之外的世界青年作出榜樣，為在探尋中的青年指引方向，為奮斗中的青年傳遞力量。

三、韓式偶像團(tuán)體的打造方式

每一個(gè)個(gè)體魅力如何轉(zhuǎn)化成群體魅力，并且能夠碰撞出新的火花，是很重要的一個(gè)部分，風(fēng)靡亞洲甚至世界的韓國偶像團(tuán)體文化提供了非常全面的成功經(jīng)驗(yàn)，那就是打造一個(gè)一體又具有差異的團(tuán)體概念，把節(jié)目中的外國嘉賓打造成一個(gè)整體的世界文化偶像團(tuán)體。

韓國偶像團(tuán)體有幾方面很重要的要素，即人數(shù)、風(fēng)格、搭配、個(gè)性包裝、階段性推廣。在人數(shù)上，前期韓國偶像團(tuán)體的人數(shù)多為4—6人，2005年Superjunior出道，13人的配置在當(dāng)時(shí)引起了很大的震動(dòng)和沖擊，但是事實(shí)證明更大的樣本能夠容納更豐富的類型，每一個(gè)單獨(dú)成員的支持者同時(shí)也會(huì)匯成整個(gè)團(tuán)體的支持者。韓國偶像團(tuán)體另一個(gè)秘訣就是成員搭配，十幾個(gè)成員如何搭配是一個(gè)最良性的狀態(tài)，是需要著力思考的地方?！妒澜缜嗄暾f》的無國界青年團(tuán)TK11也是經(jīng)過深思熟慮組合起來的。

1國家搭配和個(gè)性搭配雙標(biāo)準(zhǔn)

在第二輪面試外國嘉賓的時(shí)候，我們采取的是組合面試，每一組4個(gè)嘉賓，分別來自不同的國家。在這個(gè)過程當(dāng)中不僅能夠發(fā)現(xiàn)個(gè)人性格，還能看出他在一個(gè)群體里可以承擔(dān)什么角色，能夠和哪些國家、哪些類型的對(duì)象產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。比如加拿大嘉賓詹姆斯，他在4人面試中總能拿到主動(dòng)權(quán)，表達(dá)出另一個(gè)角度的觀點(diǎn)并且把談話方向帶到自己的路上，觀點(diǎn)表達(dá)具有統(tǒng)攝力，很突出。

篩選出16位候選嘉賓之后，節(jié)目組開了三次會(huì)議進(jìn)行討論甚至爭吵，為了整合出最好的TK11的陣容。標(biāo)準(zhǔn)之一是國家搭配，TK11的國家需要盡量包括發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家，盡量覆蓋全球的各個(gè)大洲，同時(shí)還能搭配出一些國家之間的小組合，比如北美組、英聯(lián)邦組、亞洲組、美伊組等。節(jié)目播出一階段之后，還嘗試單期引入日本、法國以及非洲國家來打破原來的組合，產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，讓各國的討論關(guān)系重新產(chǎn)生。

標(biāo)準(zhǔn)之二就是人物個(gè)性的搭配，一個(gè)組合中需要有門面擔(dān)當(dāng)、才藝擔(dān)當(dāng)、搞笑擔(dān)當(dāng)?shù)?，大家在組合中有各自的地位，比如澳大利亞嘉賓安龍，他在TK11中承擔(dān)的角色就是一個(gè)全能型選手和一個(gè)父親的身份。同時(shí)兩個(gè)或三個(gè)人之間的關(guān)系能夠形成互動(dòng)、互補(bǔ)或?qū)α?，比如TK11的年齡跨度從17歲到37歲，容易產(chǎn)生代際差；意大利嘉賓羅密歐長篇講道理的風(fēng)格又和美國嘉賓孟天速戰(zhàn)速?zèng)Q的表達(dá)方式形成矛盾。值得一提的是韓國嘉賓韓東秀的選擇，在整個(gè)TK11中，他是一個(gè)相對(duì)沉默，不會(huì)特別主動(dòng)、激烈表達(dá)自己觀點(diǎn)的人，顯得有些偏弱。但實(shí)際上在一個(gè)團(tuán)體里必不缺少一個(gè)“沉默者”的角色，所有人都是激動(dòng)型的風(fēng)格整體將會(huì)爆炸，一個(gè)相對(duì)沉默者的存在會(huì)引起所有人的好感，起到一定制衡的作用。

2用座位激發(fā)人物個(gè)性

選角后如何激發(fā)人物在節(jié)目中展現(xiàn)出他的個(gè)性是人物塑造的后半段，對(duì)于一個(gè)會(huì)議型的談話氣場，座位非常重要，所在位置的距離、兩側(cè)的鄰居以及對(duì)面的對(duì)象都能成為激發(fā)一個(gè)人或者制衡一個(gè)人的絕妙因素，所以節(jié)目的首發(fā)座位也是經(jīng)過多方考量。

比如會(huì)議桌的四個(gè)角，韓冰、孟天、羅密歐和韓東秀。韓冰的位置是彭宇旁邊，彭宇是主持人中的氣氛活躍者，韓冰是TK11中的搞笑擔(dān)當(dāng)，兩個(gè)人的互動(dòng)能夠產(chǎn)生很多意想不到的笑果，比如第一集中的父子情景劇。孟天作為TK11中電視經(jīng)驗(yàn)比較豐富、性格又非?；顫姷囊晃?，坐在中國嘉賓旁邊能夠起到一定輔助主持人的作用。羅密歐在TK11中年齡最長，同時(shí)也非常愿意表達(dá)自己的觀點(diǎn)，羅老師的定位當(dāng)之無愧，所以坐在最邊的位置不僅不會(huì)限制他的表達(dá)，反而會(huì)激發(fā)他的表達(dá)。韓東秀的位置則是加強(qiáng)“沉默者”的角色，激發(fā)他必須利用一定的方式手段參與到討論中，而經(jīng)過多期節(jié)目之后他的變化也是顯而易見的。

當(dāng)然在座位形成一定作用，并產(chǎn)生固定模式的時(shí)候，就會(huì)及時(shí)調(diào)整，搭配新的組合，打破原來的平衡，產(chǎn)生新的效果。

3階段性主推策略

對(duì)于一個(gè)多人數(shù)團(tuán)體的推廣，同時(shí)推出所有人是不現(xiàn)實(shí)的方式，力量分散反而全盤收效甚微，所以根據(jù)個(gè)人特性和節(jié)目進(jìn)程，TK11的推廣和被人熟知是階段性進(jìn)行的。在節(jié)目開播之初，顏值突出的大衛(wèi)、具有鮮明標(biāo)志的詹姆斯和反差巨大的搞笑擔(dān)當(dāng)韓冰最容易被觀眾記住，也最容易被喜歡；但在節(jié)目進(jìn)行5期之后，以講道理見長的羅老師和好男人形象的安龍慢慢被接受；目前節(jié)目中比較受歡迎的幾位是在節(jié)目中經(jīng)歷了成長和變化的孟天、吳雨翔和韓東秀。孟天開始的狀態(tài)是之前參加中國電視節(jié)目的方式，但是之后找到了展現(xiàn)個(gè)人本真的表現(xiàn)方式，有一種茅塞頓開的感覺；而吳雨翔從一個(gè)漢語一般的德國處女座男生，變成了一個(gè)有小脾氣、小個(gè)性的生動(dòng)大男孩。觀眾更喜歡真實(shí)、生動(dòng)、有血有肉的人物。

在節(jié)目的逐步進(jìn)行中，還會(huì)根據(jù)他們的特色進(jìn)行小組合的設(shè)置，比如音樂改編組“孟東雷”組合，會(huì)在后續(xù)的宣傳中做出世界基調(diào)、中國特色的文化作品。同時(shí)TK11中的一部分也簽約了經(jīng)紀(jì)公司，在演藝工作的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展。

目前節(jié)目已經(jīng)播出二十幾期，經(jīng)過幾個(gè)月的人物打造，TK11每一個(gè)人都有區(qū)別于其他人的飽滿形象，同時(shí)他們之間也培養(yǎng)出了很好的默契和感情。截至九月底，TK11的社交媒體粉絲量平均每人增長20萬，紛紛建立了粉絲后援會(huì)，被越來越多的人喜歡，同時(shí)他們?cè)诤Ｍ獾挠绊懥σ苍絹碓綇?qiáng)。TK11以“世界青年文化偶像團(tuán)體”為定位，成為《世界青年說》節(jié)目的一個(gè)標(biāo)志，更好地實(shí)現(xiàn)《世界青年說》建立世界文化交流平臺(tái)，向中國介紹世界，向世界傳遞中國的目的。

（作者周璐璐系江蘇衛(wèi)視《世界青年說》欄目制片人；周明哲系江蘇衛(wèi)視《世界青年說》欄目執(zhí)行制片人）