趙 鵬，王 丹

（讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，甘肅蘭州 730030）

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使得人們的生活以及工作方式都發(fā)生了很大的改變，現(xiàn)在人們生產(chǎn)生活的每一個領(lǐng)域幾乎都離不開計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也主要得益于電子信息技術(shù)的發(fā)展。并且成為當(dāng)今出版業(yè)發(fā)展最具潛力的領(lǐng)域。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，數(shù)字出版行業(yè)己成為當(dāng)前新聞出版行業(yè)新的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，特別是隨著平板電腦以及智能手機(jī)等便攜終端設(shè)備的出現(xiàn)，更是極大的推動了數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。

1 當(dāng)前我國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有二十多年的歷史，這二十多年的發(fā)展使得數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展朝著多元化的趨勢發(fā)展，呈現(xiàn)出以下的特點(diǎn)。

1.1 發(fā)展的環(huán)境相對輕松

環(huán)境是影響數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的重要因素之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，國家以及企業(yè)都深刻認(rèn)識到了出版行業(yè)朝著數(shù)字化的方向發(fā)展的趨勢，這從一定程度上為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供了相對輕松的環(huán)境，主要表現(xiàn)在：

1）政治環(huán)境方面，國家相繼出臺了一系列的扶持?jǐn)?shù)字出版業(yè)發(fā)展的政策，主要有《國家十一五時期文化發(fā)展綱要》、2010年新聞總署出臺的《意見》、2011年的《規(guī)劃》以及《手機(jī)媒體出版服務(wù)管理辦法》等，都充分顯示了國家對于數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的高度重視。

2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的持續(xù)提升，GDP幾乎以7%以上的增長速度在發(fā)展，同時人均收入也在逐年增加，2010年我國甚至成為世界第二大經(jīng)濟(jì)發(fā)展體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升也在推動著我國數(shù)字出版物消費(fèi)能力的提升，拉動了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3）社會環(huán)境方面，計(jì)算機(jī)互聯(lián)技術(shù)的突破性發(fā)展，使得人們獲取信息的方式越來越方便，同時數(shù)字技術(shù)與文化的結(jié)合也越來越密切，這也為數(shù)字化出版業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會環(huán)境。

1.2 發(fā)展的速度較快，盈利模式多樣化

數(shù)字化出版業(yè)主要由：網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書、數(shù)字報(bào)、手機(jī)出版等構(gòu)成。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，覆蓋的范圍越來越廣，人們閱讀的方式呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，從而直接帶動了數(shù)字化發(fā)展的速度。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，數(shù)字出版行業(yè)的整體產(chǎn)值接近800個億，短短的幾年時間，它的產(chǎn)值就超過了傳統(tǒng)方式的出版業(yè)，2012年的收入產(chǎn)值達(dá)到1 935.49億元同比增長40.47%，2013年總收入達(dá)2 540.35億元，其產(chǎn)值的快速增加很大的一部分原因也是因?yàn)閿?shù)字出版行業(yè)盈利模式的多樣化。2013數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值的分布如圖1。

從圖我們可以看出數(shù)字出業(yè)的產(chǎn)值構(gòu)成每一項(xiàng)的值都非大，其中廣告所占的收入最大。

2 我國數(shù)字出版業(yè)存在的問題

從上面的分析，我們知道當(dāng)前我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的速度非常快，但是與此同時也存在較多問題，主要有以下問題。

圖1

2.1 版權(quán)之爭不斷

伴隨著出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，版權(quán)之爭就從未斷過，各種侵權(quán)事件不斷發(fā)生就是最好的證明。但是由于是新發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，所以缺乏完善的法律法規(guī)作支撐，作者的維權(quán)相對比較難。例如，2011年3月份韓寒以及劉心武等作家聯(lián)合簽名聲討百度書的侵權(quán)行為。

2.2 傳統(tǒng)的出版集團(tuán)數(shù)字化發(fā)展較慢

當(dāng)前數(shù)字化出版業(yè)發(fā)展的主力是IT公司，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的速度較慢，占據(jù)的市場份額比較少好，在巨大的數(shù)字化出版業(yè)的沖擊下，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)雖然開始轉(zhuǎn)型，也致力于使其出版走數(shù)字化道路，但是卻困難重重，原因是多方面的，其一是觀念的制約，其二是商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)模式還處在探索期，其三，對數(shù)字化的內(nèi)容的監(jiān)管制度尚待完善。

3 我國數(shù)字出版業(yè)未來發(fā)展的策略探討

針對當(dāng)前數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題，筆者認(rèn)為未來數(shù)字化出版業(yè)發(fā)展可以采取的策略主要有以下幾點(diǎn)。

3.1 轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，完善發(fā)展的機(jī)制體制

觀念具有先導(dǎo)性的作用，各傳統(tǒng)的出版集團(tuán)必須要更新發(fā)展經(jīng)營的觀念，跟上數(shù)字化的發(fā)展潮流，把握住版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的機(jī)遇，利用相關(guān)的政策，大力推進(jìn)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展之路。同時，作為推動出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展最重要的推動力量之一，政府必須要發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，不斷加大對出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的扶持力度，同時立法部門要不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)，尤其是《出版管理?xiàng)l例》、《著作權(quán)法》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》、《版權(quán)法》、《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》等，以減少版權(quán)之爭，促進(jìn)數(shù)字化出版業(yè)的朝著健康規(guī)范化的方向發(fā)展。

3.2 加大投資力度，提升自主創(chuàng)新的能力

出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要支撐是計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展。要使得數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展內(nèi)容更加豐富，必須要緊緊依賴于各種最新的互聯(lián)網(wǎng)科技研究成果，加強(qiáng)復(fù)合型技術(shù)人才的引進(jìn)，從而提高自主創(chuàng)新的能力。同時應(yīng)該要不斷加大投資力度，推動動漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、在線網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等一批具巨大產(chǎn)值的出版物的資金投入力度，從而有效推動整個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，與人們的需求相適應(yīng)，使其產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。

4 結(jié)束語

數(shù)字傳播技術(shù)的快速發(fā)展使得各種數(shù)字出版產(chǎn)品海量增加，它使得人們的閱讀方式也發(fā)生了變革性的改變，新興的電子產(chǎn)品平板電腦、手機(jī)等閱讀終端開始成為人們獲取信息的主要來源，嚴(yán)重的沖擊著我國紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不過在獲得可喜的發(fā)展的同時，問題也是層出不窮，例如由數(shù)字出版引起的著作版權(quán)之爭不斷，法律的不完善，使得人們維權(quán)困難重重等。本文著重在于探討未來我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的策略，希望能為相關(guān)的研究提供重要參考價值。

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